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奥迪全系2010国际车展汽车试驾会执行案百年新征程，奥迪深圳行2AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum一段世纪经典的百年历史一个价值非凡的汽车符号奥迪百年印记MEMOMERYOFCENTURY3AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum进取、尊贵、动感突破科技启迪未来ENLIGHTENMENTINTHEFUTUREBREAKTHROUGHTECHNOLOGY4AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum2010DRIVETEST百年新征程，奥迪深圳行5AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum2010第1季深圳站奥迪全系汽车试驾会香蜜湖试驾场至金沙湾试驾场DRIVETESTOFAUDI2010年6月10日至15日直升飞机全程护航6AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum7AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动思想DRIVETESTCONCEPT在奥迪百年全球庆典系列公关活动成功举办之后，奥迪将籍2010深圳国际车展之机继续传播及扩大奥迪的社会影响力及社会公益形象，故在本次的国际车展中奥迪将举行40辆奥迪全系精品豪华阵营的试驾活动，并启用直升飞机全程护航，从而促使奥迪品牌形象更加深入人心。8AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum百年新征程，奥迪深圳行活动主题奥迪全系汽车试驾2010第1季深圳站DRIVETESTTHEMES直升飞机全程护航9AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动主题阐述DRIVETESTTHEMES自1909年奥迪诞生起，奥迪源远流长、沧桑与辉煌并存的百年成长历史便已深深地烙在了地球上；而2010年后，奥迪将从深圳开始继续新的百年征程……10AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动概述目录活动思想活动流程摄影风采环境布置活动大纲附:报价活动主题宣传主题活动时间活动地点活动参与店活动人数CONNECT活动执行大纲试驾流程巡城路线规划摄影风采大赛活动报价环境布置规划及设计活动形式活动目的11AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动目的DRIVETESTPURPOSE1）通过本次试驾活动的举行来强化奥迪百年的经典历史；2）通过本次活动加深大众对奥迪品牌的全面认知及了解，提升奥迪品牌的社会影响力及号召力；3）通过本次活动来实现奥迪2010国际车展活动影响力的补充与延伸；4）通过本次活动来维护奥迪的媒体公关关系；5）通过本次活动来创建奥迪与目标消费群体间的良好社会关系，从而拉动潜在消费者的购买力；12AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动时间：2010年6月10日至15日（共五天）活动地点：深圳市香蜜湖专业汽车试驾场；深圳市金沙湾专业汽车试驾场活动主题：奥迪全系汽车试驾2010第1季深圳站宣传主题：百年新征程，奥迪深圳行活动人群：媒体单位、目标消费者及潜在消费者等活动形式：试乘、试驾活动人数：共400人次专业教官：8人试驾车辆：20辆车队阵容：20辆活动参与店：新奥店、宗正店、奥德店、增特店活动概述DRIVETESTOVERVIEW13AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum1）媒体签到（冷餐配合）2）试驾分组（A、B组）3）管旋乐队表演4）试驾讲解5）媒体A香蜜湖试驾6）媒体B金沙湾试驾7）自助午餐8）媒体A前往金沙湾试驾（直升飞机护航）9）媒体B前往香蜜湖试驾（直升飞机护航）10）试驾结束11）分发媒体津贴及新闻资料袋12）活动效果评估（以新闻传播量来评估）活动流程总表DRIVETESTPROCESS媒体试驾活动启动14AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动流程总表DRIVETESTPROCESS奥迪四店试驾活动启动1）客户签到（冷餐配合）2）试驾分组（A、B组）3）管旋乐队表演4）试驾讲解5）客户A香蜜湖试驾6）客户B金沙湾试驾7）自助午餐8）客户A前往金沙湾试驾（直升飞机护航）9）客户B前往香蜜湖试驾（直升飞机护航）10）试驾结束11）信息反馈12）发放礼品15AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动人员配置MATECONFIGURATION活动执行DRIVETESTPERFORMPART116AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum往返车队安排：试驾车辆安排：试驾教官名单：试驾内容规划：绕桩、百米加速、急停、急转、总务组试驾组巡城组摄影大赛组节目表演组环境布置组餐饮组交通组应急组采购组其他总协调：崔远龙总指挥：易霞总执行：陈显泉工作人员配置17AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动执行DRIVETESTPERFORMPART2媒体试驾会DRIVETESTFORTHEMEDIA18AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动流程ⅠDRIVETESTTHEMES序号时段内容备注16月1日至10日统计参加车展媒体名单，邀请后确认回执；6月10日209:00-10:00媒体签到及办理相关试乘试驾手续6月10日310:00-10:20分组及领取号码牌，确定各组别领队及专业教官410:20-10:30管旋乐队表演510:30-10:50试驾讲解610:50-13:30媒体A组香蜜湖试驾710:50-14:30媒体B组金沙湾试驾（全程直接飞机护送）812:30-13:00自助午餐913:30-16:30媒体A组前往金沙湾试驾（全程直升飞机护航）（线路选择穿越市区某一路段）路途中设多个应急点1014:30-17:30媒体B组前往香蜜湖试驾（全程直升飞机护航）（线路选择穿越市区某一路段）路途中设多个应急点1117:30-17:40活动结束1217:40-17:50分发媒体津贴及新闻资料袋1417:50-18:00信息反馈19AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum媒体邀请名单DRIVETESTLIST电视台：深圳电视台汽车频道、xxx电视台汽车频道、xxx电视台汽车频道等广播电台：调频xxxHZ、调频xxxHZ、调频xxxHZ等报纸及杂志：《深圳特区报》、《南方都市报》、《汽车之友》、《车主之友》、《汽车导购》、《轿车情报》、《汽车杂志》、《中国汽车画报》、《汽车族》、《汽车博览》、《汽车驾驶员》、《汽车导报》等；网站：《新浪网》、《搜狐网》、《网易》、《车神榜》、《名车网》、《太平洋汽车网》、《车友联盟网》、《易车网》等【以下所列媒体名单为参考对象，活动中商家可根据自己实际情况来进行筛选和补充】20AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum4S店试驾会THEFOURTH‘SDRIVETEST活动执行DRIVETESTPERFORMPART3汽车试驾//直升飞机护航//摄影风采大赛21AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动流程ⅡDRIVETESTTHEMES序号时段内容备注16月1日至10日统计参加试驾的客户名单，邀请后确认回执；6月11日209:00-10:00客户签到及办理相关试乘试驾手续310:00-10:20分组及领取号码牌，确定各组别领队及专业教官410:20-10:30管旋乐队表演510:30-10:50试驾讲解610:50-13:30客户A组香蜜湖试驾710:50-14:30客户B组金沙湾试驾（全程直接飞机护送）812:30-13:00自助午餐913:30-16:30客户A组前往金沙湾试驾（全程直升飞机护航）（线路选择穿越市区某一路段）路途中设多个应急点1014:30-17:30客户B组前往香蜜湖试驾（全程直升飞机护航）（线路选择穿越市区某一路段）路途中设多个应急点1117:30-17:40活动结束1217:40-18:00摄影风采大赛，奖品及奖项待定两试驾场同时进行1317:30-18:00顾客信息反馈1418:00全程活动结束后三天活动等同22AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum巡城路线AROUNDCITYLINE香蜜湖试驾场深南路罗沙路AUDI大梅沙金沙湾试驾场北环大道直升飞机全程护航23AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum直升飞机护航HELICOPTERESCORT活动执行DRIVETESTPERFORMPART4奥迪精品车队/直升飞机全程护航直升飞机花样节目表演24AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum25AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum奥迪全系2010深圳试驾，直升飞机全程护航挡不住的动力飞驾不可26AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum摄影风采大赛PHOTOGRAPHYMATCH活动执行DRIVETESTPERFORMPART6活动主题/活动对象/拍摄题材/作品要求/作品规则/参赛办法/评选规则/奖项设置/27AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动主题：精彩瞬间，奥迪同行活动对象：媒体、4S店试驾客户拍摄时段：往返于香蜜湖与金沙湾路段间拍摄题材：题材不限作品要求：内容健康积极、作品具有一定代表意义作品规则：主题思想明确，有创意取景构图完美，图片色彩及层次感强作品视觉冲击力强，并具有一定的感染力参赛办法：参赛者将个人最得意的一张作品提交给各自领队，领队在收集完作品后统一上传至活动组委会，在金沙湾试驾活动后的半小时内所有作品将通过投影仪进行开放式评选，评委名单待定；奖项设置：奖品及奖项待定精彩瞬间，奥迪同行奥迪摄影风采大赛EXCITINGMOMENTS,AUDIPEER28AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum摄影风采大赛DRIVETESTPERFORM参赛作品范例爱车有“道”试驾之“路”“色”影风采“镜”后世界色镜道路29AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum费用预算MATERIALPRICE活动执行DRIVETESTPERFORMPART5媒体试驾/4S店试驾/直升飞机全程护航总计178万RMB30AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum费用预算DRIVETESTEXPENSES35万52万15万50万20万4.专业教官聘请5.直升飞机护航1.现场布置2.场地租赁含场地搭建3天12万3.越野器械租赁其他费用预算：6万.全程活动费用总预算：178万.详细报价见执行细案.5000/人/天x8人x5天100000/天x5天30000/天x5天40000/天x5天x2个场地31AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum活动环境布置ENVIRONMENTDESIGN活动执行DRIVETESTPERFORMPART8邀请函/工作证/刀旗/路旗/静态展示背景图/A字板/文化板/指示牌/地台等32AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum本部分内容由设计部完成33AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum试驾场介绍BASEINTRODUCTIONINTRODUCTIONFORTHETESTDRIVEBASE轮胎测试/驾驶技巧竞赛/障碍越野项目体验/漂移特级表演/湿滑路面驾驶/减震与隔音表现测试/汽车电子稳定系统演示和测试/加速与制动体验/综合车辆操控性体验/其他各类型发布会、车展及试乘试驾活动34AudiDriveTest，PlanningByDavidDatum三源色旅游试驾基地，全新的身心体验香蜜湖度假村园区专业试驾场—让汽车旅行在城市中金沙湾海滨专业试