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2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015BANFFMOUNTAINFILMFESTIVALWORLDTOURCHINATOUR推广方案PROMOTEDPLAN22015班夫山地电影节世界巡展中国展2015BANFFMOUNTAINFILMFESTIVALWORLDTOURCHINATOUR成功经验SuccessfulExperience合作方式CooperationMode班夫2015Banff2015市场分析MarketingAnalysis关于班夫AboutBanffBANFFMOUNTAINFILMFESTIVAL世界户外文化的风向标WorldoutdoorcultureLeadingprogram班夫山地电影节集合了世界各地户外文化相关的精彩影片，涵盖户外文化、探险、运动、环境及“世界最后未涉足之地”等主题，是全球最知名的文化节，也是世界户外文化的风向标。BanffMountainFestivalexperiencetheadventureofclimbing,mountainexpeditions,remotecultures,andtheworld'slastgreatwildplaces,etc.Itisthethelargestmountainfestivalandithasaworld-classreputation.全球第一品牌Thebestofthebests班夫山地已经成为环境自然领域的影像文化节的第一品牌,相当于娱乐电影领域的奥斯卡。该电影节的获奖导演及制片人中很多是美国国家地理、探索及英国的BBC的供片人，或与其联合制作。TheBanffMountainFilmFestivalhasaproventrackrecordastheworld’slargestandoneofthemostprestigiousmountainfestivalsintheworld.ManyofawardedthedirectorsandproducershaveprovidedmoviestoAmericaNationalGeographicandBBC,orcooperatedwiththem.跨越40个国家的影响力worldwideinfluence班夫电影节评选中的最佳作品随后会从11月中旬开始在欧美为主的40个国家进行550多个巡回展映活动，超过50万人购票观影。TheTourvisits40countriesfromeveryNovemberandaccountsforover550screenings.TheFestivalattractsabout50,000audiencemembersonitsWorldTour.班夫山地电影节班夫山地电影节——“户外奥斯卡”BanffMountainFilmFestival———OutdoorOscar班夫山地电影节每年在加拿大班夫国家公园举办，她致力于弘扬山地文化所蕴涵的创造性和探索精神，被公认为是世界上最隆重、最具影响力的户外文化活动。中国在2010年加入了班夫山地电影节世界巡展项目。BanffMountainFilmFestivalarehostedbyBanffCentereveryyear.Itrepresentsmountaincultural,creativity,andexploresprite.Itisnowrecognizedasthekeyeventintheirmountaincommunity.全球机构和个人送选影片Worldwidefilmentries(frominstitutionsorindividuals)60-70部影片进入竞赛单元60-70selectedasfinalists由组委会从获奖和入围优秀影片片中精选出不同题材的影片组成当年世界巡展片库，在全世界四十个国家和地区展映Aselectionofthebestfilmschosenbyselectioncommitteechoosegoontourinternationallyto40countries.5班夫山地电影节中国巡展所展映的影片内容涵盖了户外、探险、环境、文化主题。2015年班夫山地电影节世界巡展中国展将是四十余个举办地中将是规模最大、展映影片数量最多的国家。BanffMountainFilmFestivalWorldTourChinaTourbringsfilmsaboutoutdoor,explorer,environment，andculture.Chinawillhostthebiggesttourandwillbescreeningthemostfilmsin2015over40countries.2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015BANFFMOUNTAINFILMFESTIVALWORLDTOURCHINATOUR成功经验SuccessfulExperience合作方式CooperationMode班夫2015Banff2015市场分析MarketingAnalysis关于班夫AboutBanff•未来意见领袖•潜在市场•纪录片市场忠实消费者•生活方式消费者•目标市场培养对象•户外市场主要消费人群户外爱好者中产及以上重点高校学生纪录片爱好者崇尚探险精神25-44岁80%观众较强的消费能力品牌忠实度高良好的教育水平、中高层收入、注重健康的生活方式和精神需求，有提高生活品质的欲望welleducated,strongconsumptionpower,pursuithealthylifestyleandspirity,lookingforwardaqualitylifestyle*结论基于2012年班夫观众调查报告2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点AudienceanalysisSinoutLifestyle2012年班夫山地电影节世界巡展中国展观影人群分析有效样本容量：1831在有效样本中，女性所占比例超过了总量的50%。崇尚户外的生活方式越来越受到女性的认同，她们将时尚市场的消费习惯带入户外、旅游市场，成为户外市场不容忽视的消费群体男性45%女性55%性别构成3.9%10.9%55.1%23.3%3.6%0.3%0.3%2.6%0200400600800100012001819-2425-3435-4445-5455-6465其它年龄分布3.0%14.4%59.7%15.9%1.0%5.9%020040060080010001200高中大专本科硕士博士其它教育程度分布根据统计，班夫山地电影节的主要受众是25-35岁之间的青年人及相当一部分的中年人群。这两类人群约占总样本人数的78%。两侧极值也有数据体现，年龄跨度范围较广班夫山地电影节的受众普遍有着较高的文化水平，有近六成的受众具有本科学历，样本中大专以上学历人数接近总数的90%。观众较好的知识储备和较高的精神、文化追求。他们能很好的理解班夫电影对户外精神的诠释，接受并认同崇尚自由，实现自我的理念。2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis据统计，班夫山地电影节的主要受众在24-47岁之间的青年及中青年群体，共占总人群的62.8，整体的年龄数据也体现了受众的年龄跨度非常广泛。班夫山地电影节的受众普遍具有较高的文化教育水平，游62.24%的受众具有本科或硕士学历，观众游较好的知识储备及较高的精神、文化追求。他们能很好的理解班夫电影对户外精神的诠释，接受并认同崇尚自由实现自我的理念*结论基于2013年班夫观众调查报告样本容量1800人2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis经调研班夫影迷月薪主要集中在5千－1.5万之间，这部分人群经济状况相对平稳，同时已经开始主要到生活品质，有时间和资金支持自己的爱好和兴趣，愿意在休闲娱乐精神及物质方面投入旅行徒步登山看纪录片摄影时班夫观众中最收欢迎的运动项目，相对小众的骑行滑雪自驾攀岩也占据了一部分人群，班夫受众的爱好呈现出多元化发展的的样态，从一般运动到极限运动，班夫在大众休闲娱乐和小众户外极限运动中都具有较大的空间2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis我们的受众群体以都市白领为主，普遍具有良好的社会地位，在选择其他的类别中有大量IT设计等创意产业，同时且都是属于上升发展阶段，具有良好的消费习惯和品牌忠诚度。他们平日普遍压力较大，对于新鲜感有刺激性的休闲娱乐活动有较大的需求总体来说，班夫受众设计各个行业，表明山地电影节对普遍大众具有非常广阔的吸引力和感染力，户外爱好者多元化给电影节提供了更多的发展机会和空间2014观影人群趋势2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis每个城市开场都会在千人级大剧院进行开幕式Openingceremonytheatersineverycityhascapacityofnearly1000people2014年度实际购票观影已经超过六万人次，是同比增长50％以上2014,morethan60thousandpeoplepaidandwatchedfilms,anditincreased50%comparedtolastyear.2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival成长中的班夫Banffingrowing五年来班夫在中国得到了越来越多领域的认可与支持，他们希望能够利用班夫精神促进企业及团队得进一步发展。Banffchinahasearnedmoreandmoreapprobationandsupport.PeoplewouldliketouseBanffspirittoinspirittheirenterprisesorteams.经纬中国，中欧EMBA、证券公司、风险投资公司、旅行爱好者社团、国企政府、投业者、摄影爱好者社团，户外俱乐部、大型户外活动专题都是班夫得大力支持者。Alotoforganization,forexampleMatrixPartnersChina,areallBanffChina'ssupporters.2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival成长中的班夫Banffingrowing2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015BANFFMOUNTAINFILMFESTIVALWORLDTOURCHINATOUR成功经验SuccessfulExperience合作方式CooperationMode班夫2015Banff2015市场分析MarketingAnalysis关于班夫AboutBanff精彩2012Glamorous2012梦想勇气激情探索探险挑战环保文化积极健康真实DreamCouragePassionExploreAdventureChallengeEnvironmentCultureEffortHealthAuthentic精彩2013Glamorous2013梦想勇气激情探索探险挑战环保文化积极健康真实DreamCouragePassionExploreAdventureChallengeEnvironmentCultureEffortHealthAuthentic精彩2014Glamorous2014梦想勇气激情探索探险挑战环保文化积极健康真实DreamCouragePassionExploreAdventureChallengeEnvironmentCultureEffortHealthAuthentic2014年是班夫山地电影节在中国举办的第五年，在纪念性的一年里我们把班夫做到更好，回馈给大家给多更精彩的户外纪录。2014isthe5thyearofBanffMoun