信息类网站策划推广计划书

首届营销策划大赛辅导材料信息类网站策划推广计划书一、网站目标网站的最终目标是为客户提供一个真正他们所需要的短媒体平台。二：网站定位市场定位：手机类网站属性定位：社区客户群定位：60，70，80，90年代消费个体和企业（猜测，具体以贵公司运营计划为准）特色定位：（未知）三：客户需求分析一个网站，只有始终把“客户需求”摆在第一位，才能真正立于不败之地。但是，现在很多网站，口上也是经常说“客户第一”而观他们的网站，广告满天飞，客户进去，根本不知道该干嘛。这样的网站，不能说是失败，但是至少不是客户所需求的。1客户需求，首先一个共同的特性，就是用户友好体验。取决于网站的布局和色调。用户进到一个网站，首先第一印象就是这个网站的风格。我们自己也是互联网用户，在搜索“手机铃声”这个关键词时候，经常可以看到很多的垃圾网站，广告满天飞。这样的网站，不能说是完全失败，但至少不能让客户在这个网站驻足。2客户年龄层分析。来我们的网站，能成为我们客户的对象年龄层应该定位在50，60，70，80，90年代的人。尤其是60，70和80代为主。一则，该年龄层的人，多数受到的教育文化较高，在全国网民上网比例中也占据相当大的一部分。其次，60，70，80代具备经济实力，是消费的主体。那么，我们就得分析这个年龄层的人，来我们网站，他的目的是什么？他需要哪些服务？他会对哪些东西比较感兴趣？比如80年代的人，他会对情话类短信比较感兴趣，70年代或许来网站的目的就是找寻下祝福类短信。3客户行业分析。不同行业，来我们网站的目的不一样，需求当然也不一样。比如教育行业，他来网站的目的是收集下诗歌方面的短信；服务行业，他来网站的目的是为了找寻祝福短信。4时段分析。每个节日前，来网站的目的自然不一样。元旦新年前夕，一般为寻求“新年祝福语”而来。情人节一般为求“情人节”相关的短信。元宵节当然是追寻元宵节的信息。。。5客户性别分析。客户性别分析，这个对短酷网来说，一般意义不大。目前中国人，大致分为2种。男的和女的。第3种我们暂不作考虑。男的和女的，由于其生理特征不一样。在爱好上也会有所区别。在来到网站的需求上，也不完全一致。首届营销策划大赛辅导材料6客户文化水平分析。客户文化水品不同，则他们的价值取向和商业眼光，那就更不一样了。一个小学毕业的人来网站和一个硕士或者博士来网站，他们的需求，肯定不完全一样。四：网站流量来源分析在WEB2.0时代，在一定程度上，网站流量=金钱。百度GG之所以能如此强大，就是因为它能给许多网站带来流量。当然，流量大并非就等于赚钱多。这还涉及到如何引导这部分流量转化为金钱的问题。我下面所讲的，只是目前我所知道的网站流量来源。1网站流量最大的来源，目前就是搜素引擎。在国内主要是GG百度雅虎和SOSO.搜索引擎来的流量长期固定。一般在网站运营初期，占据主导地位。2商业网站的广告投放。现在广告形式多样。电视媒体，车载杂志，报纸，电子杂志，网站广告等形形色色的广告，也能带来大量的流量。但是，一般来自广告的流量具有时限性，广告投入一旦停止，流量就会剧减。且成本比较大。3网站友情链接：在一些大型网站，尤其是同行业网站中交换友情链接，也能带来一定的流量。包括如hao123类的方格子目录来的流量。4QQ群、论坛、贴吧、留言板、邮件、文摘推荐。如果方法得当，也能带来部分流量。5事件炒作。一般具备经济能力的公司，会采取该方法。该方法能在短期内带来空前的流量。但是事件本身得引人注目。一般常用为***公司起诉***大公司侵权啊什么的。6口碑宣传：这个是最好的流量。凡是该来源的流量，大部分是潜在客户。但是口碑需要慢慢积累。前期比较难。7营销人员的推广。商业网站拥有庞大的营销队伍。电话营销，电子邮件跟踪等方式，是很不多的推广模式。既能带来流量，又能扩大知名度。对培养口碑宣传，起到一定的作用。8.展会等大型聚会时候，提供文件袋等小礼品，或者发放名片传单。效果和上一条同。（短酷网貌似不适合这么作。）9网站主办者开展活动。此举能带来流量的同时，也能扩大知名度。10与同行业网站合作。实现资源共享。11客户直接输入网站地址。这部分来源，前期一般比较少。而且需要借助于其他如6，7等方法的宣传。12其他流量来源。诸如（百度知道，博客等）。13自己朋友的推广。14短信群发。我自己也能经常收到很多商业化信息。如房子开盘啊，什么折扣啊等。五：网站推广方式分析了以上流量来源，最终目的就是制定推广方案。1搜索引擎的优化（重点）首届营销策划大赛辅导材料首先是关键词的优化。在关键词的选择上可以针对客户的搜索习惯确定一些关键词，不一定只用公司名称做为关键词，如“手机短信”，今天在百度的搜索量是4369，可用于关键词。（在index.baidu.com中输入“手机短信”即可查询该关键词今日的搜索量。4369只是从凌晨0点到此刻2点的搜索量。）关键词的选择是重中之重，它决定着网站被搜索的次数，决定了在搜索引擎里的影响力。网站的前期，大部分流量来自百度，GOOGLE，雅虎等搜索引擎。所以，选择合适的关键词，也是能左右网站流量来源的。2提供免费功能，起到推广目的。中国人都喜欢贪图小便宜。来自互联网的东西，大多喜欢是免费的。中国网络软件盗版如此之多，就是一个证明中国人爱贪图小便宜的例子。以卡巴斯基为例子。我们知道杀毒软件，目前我们国内用户用的比较多的，就是卡巴，金山，瑞星，江民，诺顿等等。卡巴能在中国立足，就是掌握了中国人爱贪图便宜的心理。卡巴进入中国，一直是以盗版的身份，跻身中国市场。这些盗版来源，无从考查。但是卡巴官网对盗版视若罔闻，毫无追究的意思。直到去年，在中国有了很大的盗版市场后，他就开始封KEY.包括我此刻电脑上用的KEY也被列入黑名单。他之所以刚开始不封，现在才封，就是以免费或者盗版打入中国市场，等到有足够的市场，才大力打击盗版。这是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段。现在很多手机类网站，手机铃声都是收费的。短酷网提供和他们一样甚至更好的服务，而不收费。自然而然就会有人免费代为宣传。3尽可能多的友情连接。友情连接最好能连接一些流量比自己高的，有知名度的网站。再次是和自己内容互补的网站。然后再是同类网站，同类网站要保证自己网站的内容质量要有特点，并且可以吸引人，要不然不如不连同类网站。（选择PR高的。）当然，友情链接在前期，比较苦难。PR=0.百度才收录755页，GG也才收录6360页。要去和PR=1的网站作链接，还有希望。和PR=3或者4的，就基本不可能。除非是购买或者依靠人情。4百度贴吧。百度知道。这个地方，宣传效果非常好。这个已经是大众的使用方法，我就不过累赘了。5QQ群推广加入各大手机类QQ群，进行变相推广。并非用来发广告，发广告效果极差，QQ群是用来变相宣传的。手机这个东西，有很多发烧友，他们热衷于刷机，打补丁（本人也是如此，在本人手中手机已经N个是被刷坏的。）QQ群的目的是为这些发烧友提供这方面信息。6加入同行网站联盟。如手机之家，追鱼等，还有很多其他网站。即网站合作。7各大人才网的招聘职位，是很好的宣传广告位。每天的浏览量超级的大。比如此刻，我撰写这篇所谓的推广方案，或许贵司看了，觉得不满意，并不录用我。但是里面的有些东西，还是有些可以参考的。而且至少我知道了有短酷网这么一个网站。8撰写有影响力的文章，或者技术性文章，此类文章较容易被推广。随之，网站亦被推广。首届营销策划大赛辅导材料9导航网站登陆对于网站初期来说,导航网站能带来的流量远远超过搜索引擎以及其他方法.10去19楼和QQ论坛，分一杯羹。去各大论坛发帖宣传，是值得这么作的。尤其是手机类网站。当然，发布的帖子，必须是变相广告。11用户互动的门槛前期要尽量放低，待社区趋向形成后可逐渐规范。12网站炒作。一个网站要出名，恐怕炒作是少不了的。13如果是杭州地区为主导的话，传单的发放，也是有很好的效果。尤其是各大院校。在杭州的大学生有好几十万。这些人都是有电脑和手机，有一定的消费能力。是一块很大的市场。六、网站留人建议1.调查在网页上搞一些小调查，问一个有趣的问题，让访客投票。投票者也许会在明天或下周再来查看调查结果。2.有奖活动持续的搞一些有奖活动，奖品不必太贵重，只要对访客来说稍有用即可。他们会常来看结果。比如今晚元宵佳节，猜灯谜。猜对有奖。3.原创资料在网页上放一些别的地方没有的东西。并不是说所有内容都必须是原创，但至少要有一部分是。这样别人才会来。4.小测验要有小测验，每周公布答案。参加者会来看正确答案。5.新闻提供与主题相关的新闻。一般人都喜欢最新的新闻。如能成为他们的第一手来源，他们就会重复访问。6.玩笑不断来点幽默，不要太严肃，讲点小笑话。如果访问者潜意识觉得很开心，他们就会不断访问。7.免费清单人们都喜欢免费的东西。列出一份免费清单，它们可以是软件、服务、小产品、电子图书等，但要与主题相关。及时更新，访客就会定期再来。8.目录在网页上列出与主题相关的其他网络的连接。这些网络要有趣有用。起一个“目录”的作用，别人会常来，通过我们网站访问其他的网络。七：网站本身优化由于我运营的网站，主要客户对象都是国内的，交友网也好，我自己的网站也好，都是国内。首届营销策划大赛辅导材料而国内的网站，流量大多数依靠百度。于是，我对百度，稍微有些心得。我就简单说下百度的优化。（一）首先，我们必须知道的是百度的更新时间。百度在每月的11号，26号，会有大范围的收录更新，其次是每周四的小更新，接着就是每天凌晨4点的小更新。于是，在这几个时间段，网站千万不能打不开。这也就是为什么很多人经常在这个时间段攻击对手网站。（二）百度流量来源主要是2个方面。A收录页面的多少。B关键词排名。先说下关键词排名。要做关键词，首先就必须知道关键词的权值。不知道这个而去做关键词权值，未必有些滑稽。关键词权值1.标题title中的关键字这个是放置关键词最重要的地方。Title内的单词数一定要简短，最多6-7个单词（中文的话，也就是10多个汉字），关键词一定要靠前。权重:+32.URL中的关键词URL中的关键词也有很大的帮助。如果没有在页面的其他地方放置关键词，不妨把他们放到URL中（这一点中文网页不太合适，因为我们中文网站的URL中一般是不包含中文关键词的）权重:+33.整个页面文档的关键词这是另一个很重要的需要检测的因子。一般来讲3-7%是最好的，1-2%就太少了。如果超过10%就有点危险了，可能被搜索引擎认为是在作弊，所以一定要小心。权重:+34.锚点中的关键词锚点同样页很重要，尤其是InBoundLinks（链入链接——从其他网站过来的）的锚点文字。如果从其他网站过来的链接的锚点中含有的关键词，相当于这个网站投了你一票。权重:+35.页面顶部的关键词（可以用H1,H2加粗）这个位置也非常重要，但是要确定网站的文字中确实有关于该关键词的东西，不然会被认为是在作弊。权重:+36.整个页面主要文字内容的开头的关键词这个尽管没有锚点文字，title,顶部文字那么重要，但是也应该他考虑在内。另外还要注意的是“页面的开端”并不意味这文章的第一段，因为如果用表格的话，主要段落的文字可能在表格的第二部分。权重:+27.alt中的关键词首届营销策划大赛辅导材料搜索蜘蛛不会读取图片的内容，但是会读取图片的文字描述：alt。如果页面中有图的话，应该用alt标记为图片添加合适的关键词。权重:+28.Meta中的关键词Meta关键词的重要性变得越来越低了，尤其是在google中。但是Yahoo和MSN依然把它们作为参考。所以如果在优化的时候想考虑Yahoo,MSN的话，把这个部分的东西填上！不管怎么样，加上这些标签是没有什么坏处的，前提是不要乱加。权重:+19.关键词亲近度关键词亲近度用来衡量整个页面关键词的关联成都。关键词亲近度主要用于由2个多个关键词组成的关键词权重:+110.关键字词组可以用由多个单词组成的关键词词组，如“手机祝福短信“.当优化的关键词是非常热门（指的是好多人都在优化这个）的时候，这种方法是最好的。可以找一些接近的相关的关键词，然后把它们组合，就可能