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2012年全球最具价值的十大品牌姓名：林月华学号：2009302680008学校：武汉大学院系：文学院对外汉语一，苹果1，LOGO设计理念它的设计理念原自于一位名叫阿兰·麦席森·图灵的科学家，阿兰·麦席森·图灵生于1912年英国伦敦，1954年死于英国的曼彻斯特，他是计算机逻辑的奠基者，许多人工智能的重要方法也源自于这位伟大的科学家。1954年6月8日，图灵42岁，正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰。一天早晨，女管家走进他的卧室，发现台灯还亮着，床头上还有个苹果，只咬了一小半，图灵沉睡在床上，一切都和往常一样，经过解剖才发现原来图灵是因为做实验误食了剧毒氰化物所致。今天，苹果计算机公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，也当作是种产品精神。RegisMcKenna公关公司的艺术总监RobJanov重新设计一个更好的徽标。每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。①鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；②咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？③英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音2，营销理念1、共鸣——我们必须真正理解用户的需求，而且要比任何公司都更加到位。2、专注——为了做好我们决心完成的事情，必须放弃所有不重要的机会。3、灌输——人们的确会根据封面来判断一本书的好坏。我们或许拥有最优秀的产品、最高的质量、最有用的软件，但如果以粗制滥造的方式展示出来，自然会被视为粗制滥造的产品；如果以既有创意又很专业的方式呈现，便可将我们期望的质量灌输到用户的脑海中。苹果利用这三大原则成为全球最有价值的公司(按照市值计算)，和全球最有价值的品牌之一。3，网站设计二，IBM1，LOGO设计理念在西元1700年以前，几乎每个商家或者商人都有自己的商标，但是并没有发挥出如同今日的力量。直到二十世纪初期，有远见的公司领导者才认识到品牌的力量，整合具一致性的代表图形并延伸到一切的产品上，设计能帮助他们的公司成为市场的领导者，是一种强大的销售工具。美国在五十年代，LOGO设计才真正地开始进入整合运用的阶段，比过去仅供识别用的功能超出甚多。詹姆士．富格莱门（JamesK.Fogleman），他在1951年成为了CIBA美国辅导化学工业协会（TheAmericansubsidiaryofBasel'sSocietyforChemicalIndustry）的设计主任，积极地向设计师们和公司团体推动企业识别系统的观念。他定义了企业识别系统是一种「以LOGO设计过的视觉传达阆〞穛{出来的公司的个性及特质」。和一般商业用的设计完全不同，他认为设计作品是为了表现企业特性，而并非针对个别产品作设计，必须建构一整个系统化设计，才能传达统一的形象，这也就是CI计画的由来。同一个时期，设计师保罗．兰德（PaulRand）则专注在发展强而有力且容易记忆的LOGO，来当作一个企业识别系统的核心，由于兰德深受建筑美学和欧洲的字体艺术影响，让他的作品洋溢着智慧，简洁和包浩斯式的问题解决方法。他的LOGO设计有着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性和俐落线条。他成功的最著名的例子之一，是他为国际商业机器公司IBM所设计的LOGO。在二十世纪的中期，IBM从一个生产列表显示机，电脑和计时器的公司开始成长，1911年创造了打字机的革新，1944年，开始生产电脑。虽然IBM已经是这个领域的领导者，但是对手公司Olivetti所作的LOGO设计使当时IBM的主席汤玛斯．华特森（ThomasWatsonJr.）感到印象深刻。他开始担心IBM的设计不够好。于是，在1956年，他任命兰德来创造一个有非常先进又前卫产品的IBM代表LOGO。兰德将现有的打字体「B」字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机所打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想要偏离公司的现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。可是他的作品LOGO设计不仅是满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。在它的发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更，像兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味和反映出新的科技感，真正达到长寿又成功的成绩。2，营销理念IBM公司是一个追求伟大与卓越的公司。虽然不是十全十美，甚至有点不讲人情，但是整体而言，由于其深厚的企业文化传承，使在IBM公司的人都有一种涌自深处的荣誉感。这个荣誉感也是推动IBM这列高速火车朝向企业目标前进的动力。IBM的文化植基于IBM的经营理念，要述如下：(1)尊重个人(Respectfortheindividual)主要精神在于根据员工的性向、能力,安排员工接受工作上所需的各种训练,以在其职位与责任上发挥所长。作者在IBM公司工作的22年间，起码参加过100个以上的训练。以绩优制度(meritSystem)激励员工在工作上的表现,并维持上下阶层的双向沟通。在1991年之前此信念代表的意义为终身雇用。但1991年之后由于公司营业不佳，不再有终身雇用的保障，但尊重个人的精神仍在。(2)最佳的顾客服务(Servicetothecustomers)公司鼓励在公司能力所及的情形下，员工竭尽所能提供给顾客最佳的服务，IBM深知顾客才是IBM的衣食父母，只有顾客持续满意于IBM的产品与服务才会忠诚。因此IBM不断教育员工必须知道谁是你的顾客，你在公司内部又是谁的顾客，并且必须了解顾客现在与将来都需要什么,并竭力提供维护服务,教导顾客使用本公司产品与服务,并要善待顾客。(3)追求卓越(Excellencemustbeawayoflife)整个公司团队和个人都在许可能立下被要求追求更佳的绩效。在IBM，明知你在努力的情形下，可能作到100万元的生意，但在订业绩目标时，往往自我挑战的是120万元，这是希望激发出你的潜力好更有成就。近年来，公司鼓励员工自订绩效目标，但在整体追求卓越文化的带动之下，无不奋力而为。此外在产品发展上,注重品质与领先。(4)经理人必须有效地领导(Managersmustleadeffectively)经理人是公司的骨干，必须以身作则,领导团队成员，心胸宽大,发挥热诚,常与同仁相聚,了解员工情形,竭力达到绩效，了解上下左右前后与整体需求,并问对的问题。在顾全大局下挑战怀疑之处。总之,在管人（PeopleManagement）与管事（BusinessManagement）上都要展现领导力并追求卓越。(5)竭力贡献股东(Obligationstothestockholders)股东是资金的来源，员工应清楚对股东的责任，必须在善用资金资产上,增加股东回收,使股东长期获益,力行知恩图报。(6)公平对待供货商(Fairdealforthesupplier)即根据品质与价格选择供货商,以善意实现合约条款与承诺,以与供货商建立公平与双胜关系，达到长期有利双方。(7)作一个优良的公司法人(IBMshouldbeagoodcorporatecitizen)即IBM既立身于社会国家与全球环境之中，理应对身处之环境有所回匮与贡献，例如对公益事业，IBM捐助，向不后人。这一切是植基于IBM对外深信公众需求与本公司利益必须一致,在法律下IBM努力且公平的与对手竞争,竭力创造一个健康的生活与工作环境。对内则对员工提供公平机会,不因种族,肤色,宗教,国籍,年龄,性别而歧视员工3，网站设计三，谷歌1，LOGO设计理念GoogleLogo的设计演变史：Google的风格向来以简洁著称，就目前Google的产品来看，都一惯保持着这种风格。不过从GoogleLogo的演变历史来看，它也曾经迷茫过，也曾经花哨过，也曾经模仿过……下面就来看看这个配以红黄蓝三原色的经典Logo是怎么演变过来的吧。1、最初的设计元素就已经含有了三原色概念，但是基本的字母颜色还是保持着主流的黑色，用三原色作图案，但中间的图案没看出是什么意思。2、着重在第二个O的设计，包含了4个O型，体现了当时Google创建者“搜索法则的复杂性和用户操作的简单性”这一想法，已经出现了交叉线段的元素，可以理解为XY轴么？3、两个O像奥运五环一样锁在一起，代表了多文化和多国家的概念。并开始有了凸面的光照效果，经典的左上方光源。4、字母全部为大写，稳重踏实的感觉，且都上了颜色。已经不仅局限于三原色，而是靠近了彩虹的七色，但并不是按照正常的颜色顺序排列。添加了放大镜视觉效果，很有设计感，不过看上去很拥挤，已经有点花哨了。5、去掉了交叉线，添加了笑脸，代表一次有用的搜索与满意的用户体验。首尾字母同色，中间字母使用不同颜色，代表用户用不同的方法搜索都会得出正确的结果。我认为后面的O已经不像放大镜而更像是棒棒糖了。6、变了字体，换了颜色，加了阴影，有点死板。7、从这张开始，Google的理念向“简洁”的方向发展，并暗含了“玩儿”的概念。字母O的不同角度预示Google不是个“规矩”的公司。8、最终的设计：调整了光照与阴影，去除了多余的设计图案，字母采用了三原色着色，但是L使用了混合颜色，依然暗示Google是一个不那么守规矩的公司理念。2，营销理念永不满足，力求最佳Google创始人之一LarryPage指出：“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，切返用户之需”。就搜索技术的现状而言，我们需要通过研究、开发和革新来实现长远的发展。Google致力于成为这一技术领域的开拓者。尽管Google已是全球公认的业界领先的搜索技术公司，但其目标是为所有信息搜寻者提供更高标准的服务，无论用户是坐在波士顿的台式机旁，还是正在驾车穿过波恩，或是漫步在曼谷街头。为了实现这个目标，Google一直在孜孜不倦地追求技术创新，突破现有技术的限制，随时随地为人们提供快速准确而又简单易用的搜索服务。要完全了解Google，您需要了解Google在重新定义个人、企业和技术人员对互联网的看法的整个过程的方方面面。3，网站设计四，麦当劳1，LOGO设计理念麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，品牌vi设计象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的Q、S、C＆V像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是Q、S、C+V，即优质(Quality)、服务(SerVIce)、清洁(Clean)、价值(Value)。优质，麦当劳品牌标志设计的品质管理十分严格，食品制作后超过一定时限，就舍弃不卖，这并非是因为食品腐烂或食品缺陷，麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，这种做法重视品质管理，使顾客能安心享用，从而赢得公众的信任，建立起高度的信誉。服务，包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人员的服务态度等。在美国，麦当劳的连锁店和住宅区邻接时，就会设置小型的游园地，让孩子们和家长在此休息。微笑是麦当劳的特色，所有的店员都面带微笑，活泼开朗与顾客交谈、做事，让顾客觉得亲切，忘记了一天的辛劳。麦当劳标志设计与企业vi形象的关系——清洁，麦当劳要求员工要维护清洁，并以此作为考察各连销店成绩的一项标准，树立麦当劳清洁的良好形象。麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C三字，后又加了V，即价值，它表达了麦当劳提供更有价值的高品质物品给顾客的理念。现代社会逐渐形成商品品质化的需求标准，而且消费者的喜好也趋于多样化。如果企业只提供一种模式的商品，消费者很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被认为是世界第一大企业，但它仍需适应社会环境和需求变化，否则也无法继续生存。麦当劳强调价值，即要附加新的价值。作为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。2，营销理念时间在变，理念永恒从第一家麦当劳快餐店开始，如今已成为世界上最大的餐饮集团，连锁店遍及全球近130多年国家或地区，其中最南位于纽西兰茵薇卡其尔