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2010-2011年中国电子书市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心02010-2011年中国电子书市场研究年度报告互联网消费调研中心ZDC2010年12月2010-2011年中国电子书市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010-2011年中国电子书市场研究年度报告(简版)目录本报告要点....................................................................................................................1一、2010年中国电子书市场概述.................................................................................1(一)发展现状........................................................................................................1(二)基本特点........................................................................................................2二、2010年中国电子书市场结构分析..........................................................................1(一)品牌结构........................................................................................................11、年度品牌结构............................................................................................12、季度品牌结构............................................................................................23、品牌成长指数............................................................................................2(二)产品结构........................................................................................................31、价格段结构...............................................................................................32、尺寸结构...................................................................................................43、灰度结构...................................................................................................5(三)区域结构........................................................................................................5三、主流厂商分析.........................................................................................................7(一)品牌走势对比.................................................................................................7(二)产品结构对比.................................................................................................7四、2011-2013年中国电子书市场趋势预测.................................................................9(一)影响因素分析.................................................................................................91、有利因素...................................................................................................92、不利因素...................................................................................................9(二)市场结构预测...............................................................................................101、品牌结构预测..........................................................................................102、价格结构预测..........................................................................................10附：完整版报告目录...................................................................................................10联系方式.....................................................................................................................122010-2011年中国电子书市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2图目录图12010年中国电子书市场品牌关注比例分布........................................................1图22010年中国电子书市场品牌成长指数对比........................................................3图32010年中国电子书市场不同价格段产品关注比例分布......................................4图42010年中国电子书市场不同尺寸产品关注比例分布..........................................4图52010年中国电子书市场不同灰度产品关注比例分布..........................................5图62010年中国电子书市场不同区域关注比例分布.................................................6图72010年中国电子书市场不同省份关注比例分布.................................................6图82010年中国电子书市场主流品牌关注比例走势.................................................7图92010年中国电子书市场主流品牌市售产品数量对比..........................................8图102010年中国电子书市场主流品牌单产品关注率对比........................................8表目录表12010年Q1－Q4中国电子书市场品牌关注排名对比.........................................22010-2011年中国电子书市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心12010年，中国电子书市场发展迅速，进入市场的品牌、产品大幅增加，销量也较2009年有明显上升。目前中国电子书市场品牌格局的主要特点是汉王一家独大，以超过四成的关注份额成为市场上的领军品牌。亚马逊、台电、纽曼、盛大等品牌组成的第二阵营竞争激烈，排名变动频繁。随着产品数量增加及价格下降，电子书市场正在由行业礼品市场向个人消费品市场转变。另外，市场发展及竞争加剧也使内容资源成为新的竞争焦点，并将对市场品牌格局产生深远影响。(注：本报告中所涉及的电子书均是指搭载电子纸屏幕的终端阅读设备。)本报告要点汉王位居品牌关注排行榜首位，关注比例超过四成；亚马逊、台电分别位居第二、第三名。1000-1999元、2000-2999元价位产品关注份额分别为33.9%、32.3%，累计超过六成；1000元以下价位产品关注度上升迅速。不同尺寸电子书中，6.0英寸产品的关注份额最高，为67.5%；16级灰度产品获得56.6%的关注比例，较8级灰度产品高17.9%。2010年，汉王品牌关注比例始终处于领先地位；亚马逊、盛大上升明显。2010年汉王在售产品数量占电子书市场产品总数的三成以上；盛大单产品关注率最高，为10.7%。一、2010年中国电子书市场概述(一)发展现状·市场发展迅速2010年初，进入中国电子书市场的品牌仅有10家左右，产品数量不超过40款。至2010年11月，进入市场的品牌数量已经接近30家，产品数量超过120款。但从市场发展的角度看，在产品定位、价格等因素影响下，行业礼品采购仍占据较大市场份额，电子书市场还处于向个人消费市场转变的过程中。·价格下降明显随着进入市场的品牌、产品数量增加，竞争加剧，加之上游面板厂家产能扩大，电子书2010-2011年中国电子书市场研究年度报告(简版)互联网消费调研中心2价格在2010年出现明显下降，硬件暴利的时代已接近尾声。此外，以苹果iPad为首的平板电脑的冲击也是电子书价格下降的原因之一。·内容资源重要性凸显随着市场竞争加剧和硬件暴利时代终结，内容资源的重要性日益凸显。盛大文学、番薯网等内容运营商纷纷整合产业链资源，进军终端市场，快速吸引了众多用户关注，充分显示出内容资源在竞争中的威力。另一方面，以汉王为代表的硬件厂商也在内容建设方面加大投入，增强自身“软实力”。随着产品价格进一步下降及行业监管力度加强，单纯以硬件产品为主业的厂商将面临越来越大的压力。(二)基本特点·品牌关注呈现寡头格局中国电子书市场品牌关注格局呈现汉王一家独大的局面。凭借在产品设计、布局、宣传推广等方面较深厚的积累，汉王获得44.8%的用户关注份额，领先亚军亚马逊33.4%。·千元以下价位产品热度快速上升2010年中国电子书市场上，用户关注度呈现出向中、低端价位产品集中的趋势。1000元及以下价位产品自4月进入市场以来，关注份额已经上升至33.6%，居各价格段之首。·6.0英寸、16级灰度产