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微信广告系统介绍IntroductionofWeChatAdvertisementSystem微信广告系统介绍Contents第一部分第二部分第三部分第四部分微信相关介绍微信广告-公众号部分介绍微信广告-朋友圈部分介绍微信广告精选案例微信广告系统介绍微信相关介绍第一部分微信WeChat上线至今3年发布超过110个版本覆盖六种手机系统累计注册11.2亿全球累计注册账户数月活跃4.4亿每月合并活跃账户数预语版本20种覆盖200多个国家及地区社交应用排名No.1在70多个国家和地区社交类应用排行微信广告系统介绍微信相关介绍第一部分微信连接一切2012年8月份推出微信公众平台，目的实现人与人、人与设备、人与服务的连接。当前，公众号数据情况：公众号总数853万每日新增2.5万微信广告系统介绍微信相关介绍第一部分朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的信息内容分享与原创的平台。当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。日均分享总次数30亿微信广告系统介绍微信相关介绍第一部分微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁；用户群覆盖绝大部分中高端人群，可以有效触达具有较高消费能力的中产阶级以上人群。使用数据分享覆盖20~29岁年龄段的优质用户*数据基于2014年11月微信活跃用户统计40岁以上0~19岁20~29岁30~39岁微信广告系统介绍微信相关介绍第一部分日常使用钟，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享微信已经融入用户的生活，成为用户感官情感的延伸。使用数据分享高频使用1.4%4.3%12.7%44.3%45.3%67.0%76.4%其他视频邮件收发收听公众号语音通话文字交流朋友圈使用微信功能的用户分布微信广告系统介绍微信广告-公众号部分介绍第二部分微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。什么是微信公众号广告？微信端广告投放闭环的数据监控精准的用户触达微信广告系统介绍微信广告-公众号部分介绍第二部分目前已拥有7000多个流量主整体流量已经超过4亿广告的平均点击率为2%广告形态&平台优势覆盖超过4亿活跃用户微信广告系统介绍微信广告-公众号部分介绍第二部分广告形态多种广告形态挑选：微信广告系统介绍微信广告-公众号部分介绍第二部分平台优势流量主分类精准定向，释放商业新价值更多精准定向，正在开发中……高效精准传播年龄性别地域用户兴趣操作系统网络状况age微信广告系统介绍微信广告-公众号部分介绍第二部分售卖策略扣费公式价格因子下一名出价质量因子广告质量因子实际扣费低于广告出价广告质量越好，广告因子值越小底价为0.5元/一次点击，自由竞价曝光免费，每次点击按上述公式扣费CPC广告质量得分取决于素材点击率和历史投放累计质量度。广告曝光量，取决于广告质量得分和您的出价。素材点击率越高or历史累计质量越高，曝光越多底价为15元/千次曝光，自由竞价每千次可视曝光按出价扣费一次优先展示出价高的广告CPM广告可视曝光：广告完全加载并出现在用户屏幕中。一天内，同一广告对同一用户，最多收费6次。一周内，同一广告对同一用户，最多收费10次。微信广告系统介绍微信广告-朋友圈部分介绍第三部分Feeds广告价值移动Feeds广告已是Facebook收入的主要来源，由此可看出，企业对Feeds广告的高度认可。Facebook收入结构（单位：百万美元）2012Q12013Q12013Q22013Q32014Q3移动Feed广告收入其他广告收入66%49%41%30%1953/1007881/917654/945373/8720/872微信广告系统介绍微信广告-朋友圈部分介绍第三部分什么是朋友圈广告朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播。微信广告系统介绍微信广告-朋友圈部分介绍第三部分什么是朋友圈广告形式计费准入传播Feeds样式，降低骚扰严选50个品牌广告主合作预算在1000万以上CPM按曝光计费促进广告在好友间传播微信广告系统介绍微信广告-朋友圈部分介绍第三部分广告形态头像+名称用户可点击头像、名称自主关注1详情外链支持广告主按需在投放端自由配置（外链页暂不支持转发）3推广标签易辨识标签，引起用户注意2推广图片支持最多配置9张图片点击可查看大图4社交互动可点赞，可评论仅用户好友可见5微信广告系统介绍微信广告-朋友圈部分介绍第三部分传播策略广告引擎高质量种子用户深度挖掘用户数据库广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批的曝光对象以他们为点，挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友精选第一批高质种子用户…微信广告系统介绍微信广告-朋友圈部分介绍第三部分传播策略好友看到广告A，若对广告A点赞或评论，你看到广告A的概率提升，好友与广告的互动会有无法替代的信任感让好友为广告主“代言”H的好友们95%20%广告洗染看见广告A后，对广告A点赞或评论提高高广告A对H的好友们的展示概率激发信任互动*数值仅供示意微信广告系统介绍微信广告-朋友圈部分介绍第三部分曝光策略请求策略4条以上有4条以上新Feeds时请求拉取广告广告位置第5条不少于4条新Feeds时广告放在第5条广告消失6小时曝光无互动，6小时后广告消失曝光有互动，广告不消失广告个数7天有效一个广告持续7天有效对单个用户每48小时只推送一个广告微信广告系统介绍微信广告-朋友圈部分介绍第三部分扣费策略可视曝光完整展现广告图片完整出现在屏幕中为可视曝光广告位置3种朋友圈信息流曝光、消息详情页曝光、传播曝光时间保护10分钟信息流曝光，每10分钟内最多计费1次，信息详情页曝光，每次打开feed计费1次上限保护最多4次7天内单个广告订单在消息流、详情页曝光各分别累计最多扣费4次转发动作单独申请和扣费微信广告系统介绍微信广告-朋友圈部分介绍第三部分售卖策略每千次曝光40元采取CPM方式售卖，定价如下图不定向区域性别定向1.10性别定向：包含定向男or女每千次曝光140元定向核心城市性别定向1.10核心城市：定向北京、上海每千次曝光90元定向重点城市性别定向1.10重点城市：定向广州、深圳、成都、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、宁波、南京、重庆、长沙、青岛、西安、厦门、哈尔滨、苏州H5外链转发单独申请，价格*20%微信广告系统介绍微信广告-朋友圈部分介绍第三部分流量预估定向类型具体条件流量定向城市核心城市2K+重点城市9K+不定向-全国总量30K+定向/通投流量预估（万）*仅供参考目前微信朋友圈定向维度为：地域、性别为了鼓励和支持合作一期大客户，我们将免费赠送两个新定向维度，从以下四个中任选两个，包括：年龄、学历、网络环境、操作系统效果分析每期广告推广结束后，系统将针对效果评估体系向广告主提供《品牌广告效果分析报告》微信广告系统介绍微信广告-朋友圈部分介绍第三部分合作流程1意向沟通线下沟通投放朋友圈内测广告意向签署《保密协议》5运营审核查看下单，代运营接口人使用《代运营系统-申请管理》审核2查询资源达成意向，使用《代运营系统排期管理》查询广告排期资源6生成合同审核通过《代运营系统-排期管理》生成合同3内容评审确定资源后，广告主准备相关素材递交《邮件审核》7进行投放签署执行合同《代运营系统-广告管理》执行投放1排期下单审核通过，代运营接口人使用《代运营系统排期管理》下单8数据监控《代运营系统-广告管理》定期生成数据报告微信广告系统介绍微信广告精选案例第四部分O2O类广告之尚品宅配总曝光5400万效果8.5万粉丝CPC0.28元关注成本1.28元期待合作Copyright©2012-2014Tencent.AllRightsReserved.Thanks