荣威550周年庆展厅活动

1confidential科技印证品质荣威550周年庆展厅活动模板2009年5月26日2Marketing6月经销商荣威550推广计划6月,结合厂方提供的《荣威550展厅庆功派对》、《荣威550展厅周年庆典》延续“种子车主计划”，继续挖掘当地的种子车主。第一周第二周第三周第四周荣威550种子车主计划种子车主挖掘阶段荣威550展厅庆功派对荣威550展厅周年庆典总体策略活动要求3Marketing种子车主计划说明种子车主计划：针对荣威550车主开展的，以产品品牌口碑维护、以老带新促进销量为目的，在6月至9月期间开展的“种子车主”推广计划。4Marketing种子车主挖掘阶段通过本次展厅派对活动，进行种子车主的挖掘工作，鼓励车主进行以老带新，促进销量；维持良好的产品正面口碑。种子车主定义：活动热情高、品牌忠诚度高、具备意见影响力的种子车主。种子车主挖掘：现有明星车主、现有意见领袖即为种子车主车主携友参加展厅派对活动，即获得售后回馈车主介绍新车主成功订车，即成为荣威种子车主，获得尊荣礼遇种子车主维护：种子车主包装亮相（增加自身荣誉感）种子车主同庆生日（增加品牌归属感）种子车主礼包赠送（增加活动热情度）5Marketing重点“种子车主”挖掘说明重点挖掘30~35岁人群的车主，树立“种子车主”形象，用以正面产品口碑的传播根据市场调研，30~35岁人群是目前A+级市场的主力购买人群，该部分人群购车更加理性，更加关注产品品质。目前荣威550车主群体中，该人群比例相对较少。如何促成31～40岁主力消费人群购买是拓展销量的突破口。调查表明，良好的产品口碑对于促动该人群购买有着很好的推动作用。6Marketing周年庆展厅派对说明7Marketing目录活动概况活动说明相关物料经销商配合工作8Marketing9Marketing现场效果图10Marketing活动概况活动主题：科技印证品质荣威550上市周年派对活动时间：6月第三周活动地点：荣威4S展厅活动目的：通过一年来的产品品质认可，强化产品正面口碑,争取以老带新针对人群：潜在客户、订单客户、现有客户客户邀约：邀请同月生日客户参加活动邀请现有车主带有意向购车的朋友参加活动11Marketing目录活动概况活动说明相关物料经销商配合工作12Marketing活动流程建议流程仅做参考，经销商在此基础上可根据当地市场需求作出调整，并丰富现场活动内容T-30mins来宾抵达/签到Tmins开场表演T+10mins品质环节T+25mins感享周年配以550模特秀视频550产品视频暖场播放《550产品介绍》PPT同月生日车主上台吹蜡烛，蛋糕，配轻音乐T+13mins产品介绍播放《品质篇》视频；《550科技化生产线介绍》T+5mins周年感言配合轻音乐T+40mins自由赏车配合轻音乐13Marketing开场表演550数字风尚秀以极具现代感的550视频开场，配以现场模特的激情演出，吸引现场来宾眼球，告之活动即将开始。（550模特秀视频）14Marketing周年感言荣威550上市周年感言–（经销商自行编辑开场话术）要点一，550车型新颖前卫，充满现代感要点二，一年以来，550的品质得到了市场认可要点三，感谢车主们的支持，赞赏车主的选择15Marketing科技印证品质以高科技生产线展示,来印证550优秀的产品品质《品质篇》视频播放550生产线介绍配合物料：《品质篇》视频《临港工厂介绍》16Marketing产品介绍简单介绍产品：从产品卖点上强调品质要点一，数字化概念要点二，五星安全碰撞认证要点三，时尚外观产品知识竞答：简单的知识竞答用以馈赠礼品简单产品知识问答驾车技巧问答车辆保养问答附:《550产品介绍手册》17Marketing感经销商邀约6月生日的车主，展厅同庆生日在现场准备蛋糕和蜡烛，与同月生日车主一同庆生赠送同月出生车主周年礼包感·享周年促销礼包由经销商自行制定18Marketing感·享周年享活动现场订车客户享“周年礼包”好车要与好朋友分享：“种子车主”参加活动，获得售后抵用券，礼品等“种子车主”朋友订车，享受“周年礼包”；“种子车主”获赠“感恩礼包”车辆维护技巧讲解：要点一：550配件费用低廉要点二：550维修成本便宜要点三：降低维护成本的技巧分享以上回馈礼包，请经销商自行制定19Marketing自由赏车建议安排互动游戏，增加赏车环节的趣味性550车内寻宝550数字女郎评选550歌曲演唱比赛……20Marketing目录活动概况活动说明相关物料经销商配合工作21Marketing活动物料——背景板尺寸：7*3.5M22Marketing车贴23Marketing活动物料——邀约短信进店有礼，参与有奖荣威550上市周年庆典活动，现正火热进行！见证荣威卓越品质，乐享周年回馈大礼。请洽上海永达荣威1234567824Marketing现场布置制作制作工艺:雪孚板雕刻尺寸:1.5米高支撑方式:增加底座支撑后部斜撑25Marketing目录活动概况活动流程相关物料经销商配合工作26Marketing经销商配合工作活动前2周活动前1周开业典礼日活动后1周活动后2-4周确定活动方案嘉宾邀请工作人员就位广告/软文投放来电/来店接待制定活动计划媒体通知嘉宾/媒体接待来电/来店接待周末赏车会选择活动执行公司前期宣传推广现场执行周末赏车会客户信息登记/跟踪拟订邀请嘉宾名单场地布置/氛围布置公关物料发放客户信息登记/跟踪销售周报广告/软文投放排期展车到达展厅销售周报主持人准备串场词表演选定茶歇准备彩排经销商市场经理根据此指导模板准备周年庆系列推广宣传活动计划,提交执行计划给相关区域经理.27Marketing谢谢