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荣昌·中国牧品牌规划案200907荣昌畜牧论坛品牌规划的必要性一、宏观背景分析1、国家对荣昌畜牧的支持国家战略决策国内：中国畜牧科技前沿国际：代表中国畜牧科技水准中国畜牧产业示范基地蔬菜寿光畜牧荣昌中国畜牧科技论坛中国畜牧科技城使各分散资源汇聚到这一品牌旗下：荣昌畜牧，中国领先的畜牧科技与现代畜牧产业经济示范地，实现品牌与实体经济良性互动。2、产业优势与区域经济发展品牌规划的必要性荣昌畜牧产业优势荣昌畜牧在各界人士共同关心和努力下，又有人才科技优势、畜禽品种优势、畜牧生产、饲料及兽药集散优势足以支撑“荣昌畜牧”这块牌子。中国畜牧需要行业领头羊，带领中国现代畜牧业走向未来，走向世界。这非荣昌莫属！荣昌要竖起这面大旗，勇于挑起这个责任！（1）、行业要求品牌规划的必要性（2）、区域经济发展要求荣昌畜牧归根结底是为荣昌经济发展服务，是荣昌区域经济发展的需要，担负着对外招商引资，对内繁荣经济，改善民生，统筹城乡发展的重任。所以，荣昌畜牧（论坛）不仅仅是一个产业，更是一个城市营销工具，一个城市品牌。从这个意义上说，荣昌畜牧就是做城市营销。城市品牌（区域经济品牌）城市经济发展（区域经济发展）吸引更多投资更强的城市竞争力近年中国城市发展中，都把城市品牌建设、城市营销提升到战略高度，如大连、青岛，重庆也提出了森林重庆构想。成功案例国际：西班牙斗牛节、希腊奥运、达沃斯论坛国内：北京中关村、山东寿光蔬菜、深圳油画村、博鳌论坛这些都树立了城市品牌形象，极大推动当地经济发展促进树立3、市场需要品牌规划的必要性不安全的畜禽产品、消费者对健康的追求、品牌消费倾向必然崔生畜牧品牌（形象品牌、产品品牌）潲水猪、注水肉、各种畜禽病、不安全畜禽产品消费者追求绿色、健康、安全畜禽产品的愿望进入品牌消费时代，消费者愿意花更多的钱消费品牌畜禽产品市场需要安全的畜禽产品消费者需要健康品牌消费倾向荣昌畜牧生逢其时！品牌规划的必要性二、荣昌畜牧资源1、历史品种历史荣昌猪是我国最优良的地方种猪之一，其品种形成有300多年历史。科研历史20世纪30年代末期，业界便对荣昌猪进行了调查研究1936年，四川省家畜保育所在荣昌安富安富镇建立了“荣隆实验区”1952年在产区建立省种猪试验站1957年建立永川地区种猪场1973年在产区组成荣昌猪育种科研协作组1983年省标准局颁发荣昌猪标准产业历史从1936年四川省家畜保育所开始推广荣昌猪开始到今天，荣昌猪遍及永川、泸县、合川、纳溪、大足、铜粱、江津、壁山及重庆等10余个县、市。品牌规划的必要性2、科技科研单位西南农业大学荣昌校区(原四川畜牧兽医学院)、重庆市养猪科学研究院、重庆市种猪场、荣昌县畜牧局、荣昌县良种场等教学、科研、生产单位。科技人才拥有科技人员954人。其中：高级163人，中级334人，初级科技人员437人，享受国务院津贴的科技人员13人。荣昌已成为全国畜牧兽医科技人才最密集的地方。科技成果科技人员经过努力，在畜牧业产业化相关领域的兽医疫病防治、良种培育、生物科技等方面取得了众多的科研成果，先后从事科学技术研究439项，取得科技成果412项，获奖219项，其中国际金奖1项、国家级奖8项、省级奖74项品牌规划的必要性3、产业规模食品深加工南京雨润生猪加工项目建成投产后，将实现年产值30亿元，其中年加工100万头小香猪（乳猪），绝大部分出口。畜牧产业养猪、养鹅、养蜂业发达饲料、兽药产业发达80年代便闻名的“荣昌饲料、兽药一条街”荣昌畜牧已形成具规模的完整的产业链品牌规划的必要性荣昌县境内有饲料厂35个，兽药厂2个，能够独立开发生产各种畜禽配合饲料、浓缩饲料、添加剂预混料，中西兽药、生物药品等。全县年产饲料30万吨左右、兽药千余吨。到目前为止，分布在县城荣联路、学院路、外西尾街和开发区等处的饲料、兽药销售网点共有142个，有50多个外来饲料厂家的60多个品牌，饲料年销量40多万吨；外来兽药厂家100多个，兽药品种上千个。荣昌境内年饲料、兽药销售收入达7亿多元。养猪业发达。荣昌县是以种猪饲养和仔猪生产为龙头的畜牧业大县。常年存栏母猪10万头左右，占重庆市的十二分之一。其中荣昌猪纯种母猪的存栏量占重庆市的三分之一强，每年产仔猪180万头左右。全县养猪业年收入6亿多元，农村人均收入近千元。养鹅业兴旺。全县年出栏肉鹅150万只左右，占重庆市的六分之一。养鹅收入近6000万元。养蜂业繁荣。全县拥有专业养蜂场230多个，常年养蜂2.5万群，其中95%以上都是西蜂。蜂产品1400多吨，占重庆市的四分之一。养蜂收入1000多万元。品牌规划的必要性4、政策支持与配套荣昌畜牧科技城1998年，重庆人民政府同意在荣昌建设中国重庆畜牧科技城。根据畜牧科技城建设的指导思想和原则，经过10年的建设和发展，将中国重庆畜牧科技城建设成为科技领先、信息灵快、城乡交融、经济发达，基础设施配套、功能齐全、环境优美，农科教、产学研、贸工农协调有序，产业发达、龙头显赫、特色明显的以绿色产业为特征的全国一流畜牧科技城。中国重庆畜牧科技城由科教园区、生产基地、市场三大功能区组成。一、科教园区科技园区由1个猪博物馆和8个中心组成。即：中国猪博物馆、教学培训中心、猪育种研究中心、动物饲料与药品研究中心、生物技术研究中心、畜牧科技服务中心、畜牧业信息中心。二、生产基地生产基地由荣昌猪纯繁供种等7个基地组成。即：荣昌猪纯繁供种基地、商品仔猪生产基地、白鹅生产基地、养蜂生产基地、饲料生产基地、兽药生产基地、畜产品加工基地。三、市场建设布局合理、规划科学、功能齐全的饲料、兽药、畜禽及产品市场，对全面加快畜牧科技城建设具有十分重要的作用。（1）3大实体建设品牌规划的必要性国家重庆生物产业基地2007年6月，国家发改委批准在重庆市建设国家生物产业基地。根据《重庆国家生物产业基地总体发展规划》，荣昌工业园是三个拓展区之一，并第一个挂牌。荣昌生物产业基地拓展区发展规划，到2012年，拓展区在特色畜禽良种、饲料兽药及绿色农用生物制品产业、现代中药、畜禽产品加工等生物高新技术领域，将培育15家以上骨干企业，建设5个国家级、省级工程技术中心和企业技术中心，开发拥有自主知识产权的特色畜禽良种、兽药及绿色农用生物制品新产品100项，实施国家级、部省级研究、开发、示范、引进、推广计划（项目）100项，畜牧业及相关产业总产值达到120亿元。品牌规划的必要性重庆国家现代畜牧业示范核心区提出六大体系建设国家现代畜牧业示范核心区，一是建设生猪良繁体系。新建重庆市原种猪场等3个大型原种猪场；新建良种生猪扩繁基地和良种公猪集中饲养场各2个，新建10个镇街猪免费人工授精站。二是建设动物疫病防控及技术保障体系。改建10个镇街畜牧兽医站；新建饲料兽药及畜产品质量检测中心和动物疫病快速诊断防治中心各1个。三是建设市场体系。迁建西部饲料兽药市场，新建年交易额达100亿元以上中国荣昌畜牧产品交易市场。四是建设标准化规模养殖示范体系。新建2个标准化母猪养殖示范小区，探索粪便污染治理问题。五是建设畜产品深加工体系。协助雨润集团在建成并投入使用生猪屠宰加工生产线的基础上，新建猪肉精深加工生产线，进行畜产品深加工。六是建设科教人才体系。启动重庆市畜牧职业学院、中国重庆畜牧科技城科技孵化基地、西南大学荣昌校区国家现代牧渔业科教基地、现代畜牧业科技创新中心4大项目建设。品牌规划的必要性税收政策对于发展农业产业化带动作用明显的龙头企业，可以视同开发性农业企业实行税费优惠；新建农贸市场投入使用后，5年内交纳税费确有困难的，返还部分税款于还贷；开发“四荒”建设商品基地，投产后5年内免征农业特产税，其他税费按低限减半征收；进行农业综合开发，投资达20万以上，属于“四荒”地开发农林特产品的，从取得收入的当年起，免征5年农业特产税，第6年至第8年，减半征收农林特产税；属在熟地、水域开发应税农产品的，从取得收入的当年起，免征农林特产税5年；新办农业产业化龙头企业及进行农副产品深加工企业，投资规模可适当放宽，增值税、营业税、企业所得税可按荣昌县鼓励投资的若干优惠政策有关规定执行。流通政策任何地区和部门不得设关卡，不得干预农产品经营者的合法经营活动；农业产业化龙头企业为所属基地农户组织生产所需农用生产资料、收购农产品各方面应给予支持，收购资金可列入当地贷款计划。对农民运销专业户、银行、工商部门在注册办照、开户结算、经营场地等方面提供方便。科技政策对于国税主导产业或产品开展全程服务的农技推广经营企业，在税收上给予优惠。鼓励科技人员到农村承包经办商品基地或农产品加工经营企业，科技人员为企业研制开发的新产品，在投产后所增利润中连续3—5年提取一定的金额，用于奖励开发新产品的科技人员（2）3大优惠政策品牌规划的必要性三、分析结论1、品牌建设势在必行荣昌畜牧是国家畜牧科技前沿阵地，是行业标竿，是中国畜牧走向国际的引领者；荣昌畜牧有得天独厚的政策支持、科研实力、产业规模、基础设施、畜牧历史地位等资源；消费者对安全健康的畜牧产品的需求，对品牌消费的倾向。2、借机发力立即打造借现有的荣昌畜牧的历史地位、产业影响力、一定辐射面和知名度等积累起来的无形资产；借已举办三届的中国畜牧科技论坛形成的在畜牧科技界的影响力，借国内外专家的影响力；借国家及市政府各种支持、优惠政策之力。品牌规划的必要性3、借鉴成功经验科学打造借鉴同行成功经验，我们主要把眼光放在国内。区域经济产业我们选定寿光，寿光在幅员面积、蔬菜的行业地位、发展历史、政策支持及蔬菜博览会等资源与荣昌畜牧极为相似。所以其发展策略和经验具有可借鉴性。会议论坛选定博鳌论坛，博鳌论坛举办地是海南一小渔村，其规格却是高端论，参会者业界知名专家、企业大家、商界巨子，甚至是国家领导人，这与荣昌举办的中国畜牧论坛相似。本案对寿光蔬菜之乡和亚洲博鳌论坛主要从品牌运作方面进行考察。品牌规划的必要性寿光蔬菜之乡•政府支持，三步走战略•寿光蔬菜与美国的加里福尼亚州、原苏联的乌克兰并称为世界“三大菜园”因势利导发挥产业优势•注重形象传播，树立寿光名牌•梯次传播，从知名到忠诚，从国内到国际名片树立品牌科学规划•先国内，后国外，先区域城市再大城市。寿光蔬菜先辐射山东再北京、上海、天津，再出口韩国、日本，获得国际名片。•市场上以“乐义”蔬菜、“欧亚”特菜、“王婆”洋香瓜等十几个品牌为代表直销大中城市，实现了优质优价。市场突围名品上阵品牌规划的必要性亚洲博鳌论坛•亚洲以及其他大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平台。功能定位•学术界领袖、商界巨子、政府高层领导出席高端人群•吃、住、行、游等相关配套设施，如高规格会议中心，五星级酒店配套设施