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1广告心理学习题集一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)1.下列哪种广告不宜太多重复A幽默广告B为不太引人注意的产品作的广告C内容抽象、复杂的广告D存在大量竞争的产品广告2.下列哪些不属于边缘线索A明星代言人B精美的包装C悦耳的音乐D高品质的陈述3.下列关于电视广告的说法中不正确的是A确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标B与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中C在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词D不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳4.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟A1秒B2秒C3秒D4秒5.我国大陆第一则“名人广告”为A葛优—双汇火腿B李宁—健立宝C李默然—三九胃泰D蔡国庆—华意空调6.广告中语言的首要作用是A传递商品信息B实现“二级传播”的基础C维持广告传播近期效果D维持广告传播的远期效果7.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A科学的品牌命名B过硬而稳定的产品质量C良好的信誉及服务D大量的广告投入8.一个真正好的品牌标志，其关键是A让消费者接受、喜欢，赏心悦目B与品牌、产品密切联系C遵循标志设计原则设计出来D必须经过市场研究的评判9.下列哪种媒介的受众接触度最高A电视B报纸C广播D杂志10.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是A13-18岁B19-34岁C41-60岁D61以上11.什么是广告影响消费者的基本前提A消费者与媒体的接触B消费者与广告人的接触C广告人与媒体的接触D广告主与媒体的接触12.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目A生活爱情B武打片C革命战争D各朝代历史13.高收入者在商品消费的特点是A关心产品用途B喜欢攀比C讲究节约D怕冒风险14.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式A优势模式B连续性模式C不连续模式D期望值模式15.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素A美的追求B爱潇洒C爱自尊D节约16.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是2A武打片B爱情片C生活片D现代农村17.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性A质量B价格C知名度D包装18.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：A连续性模式B编撰模式C不连续性模式D优势模式19.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A报纸B杂志C电视D互联网20.影响诱惑性购买行为最重要的因素是A产品的货架摆设B产品的包装C货架位置的高低D专柜展销，POP21.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A路牌B电视C霓虹灯D广播22.由他人和周围情景因素影响的购买行为是A忠诚性购买行为B诱惑性购买行为C从众性购买行为D理性购买行为23.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A电视煤体B户外煤体C印刷煤体D网络煤体24.科特勒理性购买程序的五阶段模式是A唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉B资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉C唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉D资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉25.理性购买行为不包括哪一特点A强调产品是优质的B完全满意后才购买C购买前考虑时间较长D强调最便宜的价格26.影响例行反应行为的因素A购买的方便性B对商品的熟悉性C品牌的知名度D以上皆是27.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括A个人来源B商业来源C文献来源D经验来源28.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是A含有一种或一种以上的信息内容的广告B含有两种或两种以上的信息内容的广告C含有三种或三种以上的信息内容的广告D含有四种或四种以上的信息内容的广告29.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是A调查法B实验法C内容分析法D抽样法30.以下说法正确的是A心理学是广告心理学的一个分支B消费心理学是广告心理学的一个分支C广告心理学是应用心理学的一个分支D心理学是消费心理学的一个分支31.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年A1877B1878C1879D188032.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A实证性的研究越来越多B研究的领域越来越广泛C研究方手段越来越先进D定性研究越来越多33.以下哪本书标志着广告心理学的诞生A盖尔的《广告心理学》B斯科特的《广告原理》C斯科特《广告心理学》D朝仓利景的《心理学与经济生活》334.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的A广告影响中学生零花钱的使用B广告影响家长给中学生多少零花钱C广告改变中学生的品牌态度D广告影响中学生的品牌选择和购买行为35.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是A电视B杂志C报纸D户外36.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是A受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小B受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大D以上三个答案都是错误的37.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣A高等文化程度的人群B中等文化程度的人群C低等文化程度的人群D都不感兴趣38.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策A指出广告品牌在各方面的优势B强调商品某一属性的重要性C努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位D通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点39.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是A个体小商店B大中型市场C批发市场D超级市场40.以下陈述哪一个是错误的A低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险B中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量C高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理D以上3项都是错误的41.有限度解决问题的行为特点是A对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解B对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解C对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解D对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解42.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式A示范、比较B幽默C恐惧诉求D性诉求43.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是A购买消费品B欣赏广告C工作需要D求学求职44.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是A调查法B文献研究C实验室法D座谈法45.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是A越来越消极B越来越积极C跟之前差不多D对广告深恶痛绝46.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是A根本不信B非常相信C半信半疑D比较相信47.广告策划的第一步工作是什么A明确广告对象B制定广告目标C进行市场调查D品牌定位48.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是4A行动→情感→认知B行动→认知→情感C情感→认知→行动D认知→情感→行动49.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢A明星表演B儿童表演C动物拟人D幽默表演50.广告诉求对象不必满足的哪个条件A能够被明确界定B范围要足够大C广告信息必须能够送达D同在一个地理区域51.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式A长文案，多信息B儿歌，卡通C生活片断D相声52.构成美国社会中坚的消费群体是A需要驱动者B外在导向消费者C内在导向消费者D统合者53.下列哪个命题是不适宜的A界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点B界定广告诉求对象有利于正确运用媒体C界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式D界定广告诉求对象有利于提高市场占有率54.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是A市场占有率从10%上升到30%B在目标市场中产生50%的使用率C使产品销量增加20%D让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能55.广告产生的心理效应不包括A知晓B了解C喜欢D销售56.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？A购买行动→态度→方案评估B购买行动→方案评估→态度C态度→方案评估→购买行动D方案评估→态度→购买行动57.AIDA模式是A欲望→注意→兴趣→行动B兴趣→注意→欲望→行动C注意→兴趣→欲望→行动D兴趣→欲望→注意→行动58.下列哪一陈述是不正确的A广告增加了消费者的品牌意识B广告增加消费者的品牌信任感C广告激发了消费者的购买欲望D广告提高了产品的价格59.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是A品牌资产因市场而变化B品牌资产只有正资产，没有负资产C品牌资产不因消费者的经验而变化D品牌资产的维持无需营销广告60.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括A品牌意识B主观质量C品牌个性D品牌忠诚61.在品牌资产联想模型中，核心概念是A品牌名字B产品类别C产品评价D关联物62.以下哪一个命题是比较不合理的A暗示性产品类别的名字有利于记忆B暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸C暗示性产品类别的名字有利于提高知名度D以上三种陈述都不正确63.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是A价格B品牌C口味D营养64.广告中价格信息的基本作用不包括5A为商品品质判断提供重要线索B激发消费者的购买欲C提高广告的可信度D吸引消费者注意广告65.品牌资产形成的前提A品牌类别B品牌命名C产品质量D品牌忠诚66.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是A优势定位策略B强势定位策略C独特分类策略D关联分类策略67.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是A检讨已有广告主题B提出广告主题C分析竞争对手D分析消费者的消费动机68.检验广告主题的理想方法A选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验B由负责人主管判断C采用实验室实验方法进行检验D根据已有的信息和经验判断69.双面论证适用的条件是A接收者的态度良好B受教育水平低C品牌的知识经验少D信源的可靠性低70.下列哪一命题不很合适A注意是信息获得加工的前提B注意促进广告信息的记忆C注意影响广告说服效果D注意导致消费者的购买行为71.幽默广告的作用是A提高对品牌的记忆B促进良好品牌态度C提高购买可能性D导致品牌选择72.集中大家智慧的广告创意构思方法是A辐射构思法B脑力激荡法C垂直思考法D顿悟构思法73.品牌资产联想模式是由谁提出的A艾克B黄合水C科勒D艾丰74.脑力激荡法是由谁提出的A大卫·奥格威BJ·W·杨C威廉·伯恩巴克D亚历山大·奥斯本75.下列哪一命题不很合适A广告必须引人注意B广告文案内容必须详细C广告内容必须容易理解D广告信息必须容易记忆76.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”A文案内容很多B字体很大C文字与底色对比明显D字行适当77.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是A价格B广告C包装D渠道78.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是A功能定位策略B使用场合分类策略C消费市场分类策略E强势定位策略79.什么是商品生产流通和销售的前提A价格B功能C质量D品牌80.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象A降价促销B高广告投入C精美包装D重视产品细节81.ELM指的是A高认知卷入理论模式B低认知卷入理论C认知结构模式D精细加工可能性模式82.采用低价策略有助于下面哪一方面A产品质量形象B短期销售C长期销售D企业形象提高83.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的6A质量B价格C包装D促销84.幽默广告一般适用于A低档商品B中档商品C高档商品D各类商品85.要使产品赢得市场，最根本的因素是：A市场行销手段B产品质量C低廉的价格D大量的广告86.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的A消费者在产品质量决策中，品牌