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沐浴露品牌形象分析我们此次的调查主题是通过投射实验来了解在消费者心中强生，olay，多芬，六神这四个沐浴露的品牌个性形象。调查对象是否记得自己使用沐浴露品牌50%50%是否02468香味价格品牌知名度包装功能什么都不关注关注类型9问卷调查题目第一题为：请根据您的第一感觉为上面四位美女选择下面适合她们的沐浴露第二题为：请问您在看到以上产品的时候分别想到了什么＿＿＿＿＿＿{答案可为名词、形容词等~请在图片后进行简要陈述~}此次调查的对象为在校女大学生，共有41名。问卷结果A为上班族，B是中学生，C是大学生，D为家庭妇女，而a为强生，b为多芬，c为olay，d为六神。数据显示大部分的人认为女A使用olay，女B使用强生，女C使用多芬，女D使用六神。同时，一部分人认为D也能用强生。•A(a)(b)(c)(d)CBD•A(a)(b)(c)(d)CBD问卷分析•“多芬”是联合利华最有价值的品牌•主要优势：泡沫丰富润肤浓香•使用群体：20-40岁的女性•价格：45RMB/1000ml。根据投射实验，我们可以发现大众对多芬的品牌形象认知与其品牌定位是相似的。强生主打优势：温和安全，嫩滑细腻，“牛奶般的润滑肌肤”适用群体：是母婴和青少年。价格：40RMB/1000ml。根据问卷可以看出强生的品牌认知是：适合母婴，消费者的最深印象是天然温和。与强生所要塑造的品牌形象较为一致。•六神沐浴露，是上海家化公司旗下的支柱产品。•市场定位：中国夏季个人洗护用品市场。•品牌理念：夏季、清凉、家庭、健康、时尚•产品定位：“全家共享”“中药成分沐浴露”“居家必备”•价格：40RMB/1000ml.•我们的问卷表明，大众对六神沐浴露的品牌形象认知与其定位较为一致，是一种夏季的，平民化产品，适宜家庭使用。•OLAY是宝洁公司全球著名的护肤品牌•主打优势：对女性肌肤的冬季护理，持久滋润•产品定位：属于中高档产品，时尚。•价格为66.7RMB/1000ml.•OLAY，大众对其的主要品牌认知为：代表了知性，时尚与品位，带有都市女性的气质美。与宝洁公司的产品形象设定较为一致。“天生的强生的”天然温和安全有效妈妈婴儿致癌物味道香温润美白保湿润肤白皙知性品位白领“肌肤与您越变越美”贵时尚林志玲妈妈用的滑高级润滑滋润年轻女性包装好看林无敌爱情白嫩贵都市女性香驱蚊清爽家庭装平民斯琴高娃土实惠李冰冰安全夏天谢谢欣赏