LOGO设计中的字母设计

LOGO设计中的字母设计在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。LOGO则是其中一种独特的传送方式。在我们的生活中到处都能看到LOGO，而有很多是由字母组成的，在设计师设计的时候也是时常碰到字母。而有的设计还没有撑握LOGO设计中的26个字母的基本结构型及设计，以下就简单的介绍，希望大家可以作参考A、罗马体的头部尖端，要略为突出大写字线之外。如果和线一致，便会觉得矮了一点。右上至左下用幼线。中间横线位置适中，如果太高，中空三角形太小，就会有窘迫感。B、这个字可分为上下两部。一般讲字要窄一点，上部幅度比下部小一些，这样有安定感。上下圆曲线之间交接的横线要稍靠向上方一点点，圆曲线的中部厚度比干线要大一些使感觉上大小相称。C、圆曲线要略为突出于大写字线和基线之外，否则字形会显得矮小。回曲线中部的厚度要略大，特别是罗马体，要比其它字更大一些为好。D、这个字从上到下的圆弧比较难画，需要下些功夫。如果回曲部分的厚度不匀称，就很难看了。圆曲中央厚度要比干线略大一些。E、中间横线要略为提高。罗马字的横线切忌过长；无视线体中线则要比下上线幼一点。F、字幅和E字相同，但要略为窄一点较好。无视线体中间横线比视线要稍为幼一点。G、和G一样，圆曲线略超出大写字线及基线。罗马体右下的短干线，比圆曲线中央厚度略小些。有些无视线体，右下部成垂直的形状。H、这个字形较易写，中间根线要稍高。罗马体干线末端的视线，要做到两边等量伸展。字外侧视线应该伸展到框格外一点儿。I、这是最简单的字。罗马体的干线比其他字的干线略粗，看起来就舒服些，下部干线要比上部干线稍为大一点，能增加稳定感。J、罗马体干线下面的弧线，要伸到基线下面去。线珠的形状有多种，但总的要求是略带重感，以求稳定。无视线体的下部不可伸离底线太多，突出一点就可以了。K、罗马体的上部斜线用幼线，和干线的交点应略低于干线的中点。无视线体的右边和夫脱粒体一样成“＜”形，有些则类似于罗马体。L、这个字的字幅较大，但尽可能取小一些，特别是右侧邻字并排时，要注意斟酌字幅，不要使中间过于宽大。M、罗马体的中间倒三角形尖端直抵基线，也有略为突出基线的，不过切忌突出过多。左侧竖线用细线，无视线体也有两侧用竖直线的，中间两斜线接口处的底线要略小些，以免太重。N、罗马体的两竖线均改用幼线，以求均衡。斜线左上方要有伸出左方的干线，斜线下部尖端则略为突出底线，无视线体的斜线要比竖线略粗一点。O、圆曲线上下部都要略为伸出线外。罗马体中有些O字中轴是倾斜的，不过一般以竖直为正规。无视线体，在和其它文字组合时，回曲线中部要略为粗一些，以取得匀称。P、中横时和干线接连处要稍低于干线中点。圆曲中央的厚度要比干线略大。Q、这个字是O字带尾，根据字体的不同，尾部的形态亦有很多变化，特别是罗马体颇多优美图形。本字的字尾要伸出基线下面一定地方。R、这个字的斜脚有好几种形态，多数是直线或轻滑曲线。罗马体的斜脚尖端，有时是挑上的。S、上部和下部大体上是对称的，但下部要略比上部大，下部的圆曲比上部的噪突更向右伸展，而上部圆曲线和下部的喙突则要在同一竖线上。罗马体的脊骨，要比其他字干线粗点，但无视线体要求幼一点。T、可罗马体字臂两端的喙突，有垂直的，有略斜向外的，也有同一方向的。文字字幅多数较本字略为窄。无视线体一般要求是字幅窄，横臂厚而比干线略幼些。U、罗马体左竖粗面右竖幼，这一点很重要。下面圆曲均要突出基线下面一点。V、罗马体的倒三角形的尖端略为突出基线下面。左侧斜线用粗线，右侧用幼线。无视线体的斜线相交接口底线要略为幼些。W、罗马体的W是两个V字的叠合形体，而无视体则是两个V字相结合的。有些罗马体仅左右有视线，中央是尖顶；有些则把左边和中央视线连起来。无视线体中间的两斜线多数都比两侧斜线幼一些。X、多数字体的斜线交叉点，比中央位置略高。不过，也不能提高过多。有些罗马体的右上到左下的幼线，并不是一根直线，而是中间错开一点的两段直线以修正视线的错觉。Y、V形和干线的交接处，比中央略低一点。无视线体斜线比竖线略幼一点儿。Z、罗马体的斜线用粗线。下面根线比上面的略长一点，以增加稳定感。无视线体也是如此。喙突可垂直，或稍斜向外。标志设计中色彩的运用色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色。但是如果灰色适当地用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的。对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定。紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。阳光是黄色的（至少在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。在设计中，我们有更多地色彩可以选用，但一定要选择我们最合适的色彩。现代标志设计中传统符号的解析标志设计传统符号是民族文化观念的物化形式和传播载体，具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能，这与我们现代企业的标识设计要求有着不谋而合之处，但设计思维不是凝固的，而是寻求传统因子和现代因子共振的结合方式，使这些传统样式蕴藉着现时的人文精神和现代企业精神，从而成功地塑造企业形象。文章从现代标志设计借用的传统符号的特性这个角度，分析现代标志与传统符号的共性和互动关系。传统符号是民族文化观念的物化形式和传播载体，具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能，传统符号具有一般符号的共同属性，即作为负载和传递信息的中介，其可以被看作设计的元素和基本手段，通过新的加工和整合，实现传情达意的目的。这与我们现代企业的标识设计要求有着不谋而合之处，因而世界各国的设计师经常选择具有典型代表意义的民族传统符号，把具有特定寓意与内涵，或是能够引起文化心理共鸣的传统符号运用到标志设计之中，从而使得标志更具有文化性与社会性。当然设计思维是流变的，而不是凝固的，寻求传统因子和现代因子共振的结合方式，使这些传统样式不仅具有历史意义和符号性，而且蕴藉着现时的人文精神和现代企业精神，从而成功地塑造企业形象。传统符号在现代标志设计中的运用不是随心所欲的，传统符号与现代标志之间尽管在造型意念和文化信息传播功能方面有着近似的特征，但它们之间毕竟相隔漫长的历史长河，并且中间存在着不容忽视的空间和时间的变量，不断变化的时空环境改变了传统符号的价值形态，其文化价值和功能随之发生裂变和升华。因此我们必须把握到：过去如何过渡到现代，现在又如何升华到未来。本文将从现代标志设计中借用的传统符号的特性这个角度，分析现代标志与传统符号的共性和互动关系。一.形象的认知性在现代标志设计中，标志图形是通过选择相应的元素作为载体来传达某种特定的意义，并依靠设计师对元素的联想心理能力，创作准确的图形表现方式，以达到与受众的互动和共鸣，与中国传统符号的创作方法有着高度的类同性。例如经过长期的文化积淀而形成的方胜、双鱼、如意、盘长等符号，深入中国人的日常生活和文化心理内核，具有特定的涵义和信息传达功能。如靳埭强先生以传民族符号“方胜”形作为公司司标创意的元素，方胜在中国文化传统中有着同心双合，彼此相通的美好祝愿和吉祥寓意，并且经常与盘长相结合，籍以传递源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想，这是一种积极向上，对幸福美好生活的寄托，因此在民间广泛运用。靳埭强先生采用方胜形作为公司司标，并借题发挥，使自己的设计更具情感色彩，对内涵的表达更具哲理性。对于现代标志设计来说认知性是成功的关键所在，是标志的生命所在，因此现代标志设计中运用的传统符号应该具备与企业所需传递信息相吻合的特征，从而使得标志信息传达准确无误。二.意义的共知性平面设计从本质上讲就是利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它一定是广义语言的一部分。因此，平面图形设计本身就是符号的一种表达方式，同时，它又是以符号的方式、符号的原理为依据和手段的。由此可见，对符号运用的合理和准确与否，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。标志设计中，设计者借符号向受众传达主体的信息和特征，同时受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望传达的信息和思想感情。显而易见，作为中介媒体的标志设计作品，这时就充当着设计者的思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。这正是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换和再生把握的准确有效程度所决定的。如图3是香港著名设计师陈幼坚为香港西武百货公司设计的标志，标志将传统符号双鱼演变为西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”，代表阴阳哲学观念的双鱼图，是中国人对宇宙万象