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广告法规与职业道德学号：1B107138姓名：贺园园广告法规与职业道德2第一则：明星被代言2012年12月2日在淘宝网上的左旋肉碱的减肥药的包装上面仍然出现了谢娜的照片,为什么我要说仍然呢!因为在2011年的时候谢娜已经发出声明，她从来没有给露卡素左旋肉碱减肥药做过广告，商家不经过谢娜的许可，把她的照片公开放在减肥药的包装或广告上，这侵犯了谢娜的肖像权，也利用名人效应，欺骗广大的消费者，属于虚假广告。以下是谢娜委托律师发出的声明：声明我们，中华人民共和国执业律师，受谢娜女士委托、北京市浩天信和律师事务所指派，就相关网站未经授权擅自于左旋肉碱减肥产品宣传中使用谢娜女士肖像事宜，正式声明如下：近日，谢娜女士发现大量网站未经其授权擅自使用其肖像，公开、持续向不特定人宣传露卡素左旋肉碱、克芭娜左旋360减肥咖啡、卡芭娜左旋360减肥咖啡、左旋肉碱修腿瘦、左旋肉碱腰腹瘦、左旋肉碱强效型减肥产品，造成相关公众误认为谢娜女士为此类产品的形象代言人。上述未经谢娜女士授权，擅自以营利为目的使用其肖像，虚假宣传左旋肉碱减肥产品，欺骗和误导消费者的行为，不仅侵犯了谢娜女士的肖像权，而且侵犯了消费者的合法权利，给消费者和谢娜女士造成了极大的损害。为维护消费者和谢娜女士的合法权益，我们在此严正通告相关网站经营者：立即停止上述侵权行为，删除相关网页，停止一切未经许可擅自使用谢娜女士肖像的侵权行为。我们将对相关网站的改正情况予以监视，并视改正情况决定是否采取必要法律手段追究相关网站经营者的法律责任。为避免消费者被虚假宣传所误导，而使权益遭受损害，我们特提请广大消费者在购买相广告法规与职业道德3关产品时注意仔细审查产品质量及相关证明文件，确保购买合法产品。特此声明。北京市浩天信和律师事务所俞蓉律师李琳律师2011年8月22日来源:新浪网在声明中我们可以很清楚的看到谢娜并没有给该产品代言过，《广告法》第25条规定：“广告主或广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人，限制民事行为能力的名义、形象做宣传的应事先取得其监护人的书面同意。”广告法第47条规定:“广告主、广告经营者、广告发布者、违反本规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任：（一）在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；（二）假冒他人专利的；（三）贬低其他经营者的商品或者服务的；（四）广告中未经同意使用他人合法民事权益的。”依据广告法中的这一规定，该产品的广告主、广告经营者、广告发布者违反第47条规定造成侵权行为的，要依法承担相应的民事责任。第二则：刘嘉玲代言SK-IISK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。2003年，SK-II将酒红色的旋风吹到欧洲，在英国等地热销。SK-II于1998广告法规与职业道德4年进入中国大陆，一直在高档护肤品牌的销售中名列前茅。SK-Ⅱ多项化妆品查出禁用物质检总局致函日本时报讯（记者周芳孙婷婷）记者昨日获悉，国家质检总局在日本SK-Ⅱ品牌的多项化妆品中，查出禁用成分铬和钕，其中净白素肌粉饼的钕成分高达4.5mg/kg。SK-Ⅱ所属的宝洁公司回应称，将全力配合政府部门。同时广州各大商场也暂未接到相关产品的撤货通知。据了解，国家质检总局的最新对外公布称，近日广东出入境检验检疫机构从来自日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司制造的SK-Ⅱ品牌系列化妆品中检出禁用物质铬和钕。检验检疫部门在对一批SK-Ⅱ重点净白素肌粉饼进行检验后发现，其钕成分含量高达4.5mg/kg。此外，SK-Ⅱ清透防晒乳液、SK-Ⅱ多元修护精华霜、SK-Ⅱ护肤洁面油、SK-Ⅱ护肤精华露、SK-Ⅱ重点净白肌粉底液OB-2、SK-Ⅱ护肤面膜、SK-Ⅱ重点净白素肌粉底液OD-3、SK-Ⅱ润采活肤粉凝霜OB-2系列进口产品中均被检出禁用物质铬，其含量为0.77～2.0mg/kg。据悉，按照我国《化妆品卫生标准》（GB7916）的有关规定，化妆品中不能含有铬、钕等禁用物质。目前，国家质检总局已就此事致函日本政府主管部门及驻华使馆，要求日方有关部门加强对输华化妆品的管理，保证输华化妆品符合中国国家标准的要求。同时，国家质检总局还发出通知，要求各地检验检疫机构加强对来自日本进口化妆品的检验检疫工作，确保进口化妆品安全。记者随后致电广州多家百货采购部负责人，他们均表示，暂未接到撤货通知。（信息时报）涉及产品SK-Ⅱ重点净白素肌粉饼SK-Ⅱ清透防晒乳液SK-Ⅱ多元修护精华霜SK-Ⅱ重点净白肌粉底液OB－2SK-Ⅱ护肤面膜SK-Ⅱ重点净白素肌粉底液OD－3SK-Ⅱ润采活肤粉凝霜OB－2SK-Ⅱ护肤洁面油SK-Ⅱ多元修护精华霜2005年4月，江西南昌一消费者吕女士听信知名化妆品品牌ＳＫ－Ⅱ关于“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％”的广告宣传，花840元钱购买了一支ＳＫ－Ⅱ紧肤抗皱精华乳，结果使用28天后非但没有出现上述效果，反而导致皮肤瘙痒和部分灼痛。据律师调查，此款ＳＫ－Ⅱ紧肤抗皱精华乳的产品还存在成分标示不明及成分含腐蚀性物质的嫌疑。她为此就虚假广告等问题委托广告法规与职业道德5律师状告ＳＫ－Ⅱ。来源：搜狐财经网SK-Ⅱ的代言人为刘嘉玲，刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了ＳＫ－Ⅱ化妆品，她的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质，刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消费者一纸诉状告上了法庭。2005年代理过消费者吕萍状告SK-Ⅱ和其形象代言人刘嘉玲官司的江西添翼律师事务所律师王成文，他向记者透露，在去年的官司败诉后，他们正商议再告刘嘉玲。王律师告诉记者，“当时，我们发现这款产品瓶身原本印有日文说明。日文标示产品中有氢氧化钠等化学成分，其中氢氧化钠俗称‘烧碱’，具有较强的腐蚀性。当时，在产品包装上没有用中文予以相关成分警示，侵犯了中国消费者的知情权。根据《广告法》第38条规定:广告的发布者、经营者明知或者应知广告虚假仍进行设计、制作、发布的，应与广告主一同向受欺骗的消费者承担连带赔偿责任。虽然明星并非发布者、经营者，但却是重要参与制作人，是整个广告的核心，不同于一般的广告演员可以免除责任，应当承担起制作虚假广告的责任。目前，的确有少数名人，明星代言的广告对社会公众进行了虚假宣传，误导或欺骗了消费者。目前的明星广告主要存在五大问题：一是自己没有亲身体验过所宣传的产品却在广告中称其使用效果好；二是在医疗服务和药品广告中使用绝对化用语，夸大治疗效果，诱导消费者就医购药；三是违法宣传保健食品疗效；四是广告背后设有陷阱；五是做虚假广告带来社会公众对名人，明星的怀疑和不信任。国家执法机关应该加大对虚假广告的打击力度，名人应该树立起一个守法的自觉意识，主动抵制广告主以金钱对其的诱惑，把消费者的利益作为从事广告代言活动时首要考虑的要素。第三则：奶粉违法广告中消协数据：据北京市广告监测中心提供的6月份广告监测数据显示，该中心监测到的3151条次涉嫌违法的广告中，乳制品广告就有922条次，一些乳制品广告使用哺乳妇女和婴儿的形象、明示或暗示可替代母乳。其中飞鹤，贝因美，采用婴儿的代言。广告法规与职业道德6中国广告协会日前发布的《奶粉广告自律规则》：奶粉广告中采用1岁以下婴儿形象进行宣传，明示奶粉可替代母乳都属违规。中国广告协会在《奶粉广告自律规则》规定,“使用幼儿形象的须展现其独立行走或其他1周岁以上儿童特有的状态”，即不得暗示1岁以下用奶粉喂养，同时“不得明示或暗示可以替代或优于母乳,不得明示成分接近母乳或含有母乳成分。”“变聪明，提高记忆力，这些宣传都是违法的。”同时加强对广告内容的监管，不允许在广告中出现“替代母乳”、“模拟母乳”等夸大奶粉功效的用语。消费者如果发现有违法奶粉宣传或者广告，可以立即向工商部门投诉和举报。第四则：《别人的孩子》分析李蔚然为联合国“儿童之友”基金会拍摄了一则公益广告《别人的孩子》，2001年曾荣获oneshow金奖。广告主题：关注贫困儿童，给他们一个机会像“别人的孩子”一样成长，让他们有机会去帮助他人，让他们为社会贡献出自己的一份力量广告内容：《别人的孩子》时长一分钟，主要是由小到大的描述出别人的孩子为你作出的各种贡献和付出。广告本身以黑白色调和古筝轻音乐作背景，给人以淡淡的感动，深深的触动。别人的孩子供给你一日三餐；（农民）别人的孩子为你铺平道路；（工人）别人的孩子会送你上班下班；（出租车司机）别人的孩子保护你远离危险；(警察)别人的孩子救你于危难间；（医务人员）别人的孩子甚至为你把生命贡献。（军人）他们只要一有机会长大成人，就像你的孩子。以上就是广告配备的所有文字，分别以农民、工人、出租车司机、警察、医务人员和军人这几种社会角色为切入点，每一件事都与我们日常生活息息相关，让人看完感同身受。广告法规与职业道德7广告多次运用近景和特写凸显画面感，给观众造成视觉的冲击力，更真实的感受到“别人的孩子”对社会的贡献。广告的文案没有使用华丽的文字，不去刻意说服，而是让广告受众去联想、领悟、去感觉、感动。在这部广告短片里我发现的重新届定角色带来的震撼魅力和感人效果，广告中将我们司空见惯了的场面中的次主角统一命名为“别人的孩子”。广告中的人文关怀基调和另人感动的反思力量正是来自作者对生活中寻常角色的新颖定位。这种定位是泛众的，也可以说这种定位也是他对生活观察的沉淀，是他个人态度的浸入。作为一部公益广告片，《别人的孩子》让我们懂得最能打动人的往往不是绚丽的画面和轰轰烈烈的事件，而是生活中被人忽视了的小细节。农民、工人、出租车司机、警察、医务人员和军人这几个社会角色每天都在给我们带来便利，以至于我们往往忽略了它们对我们生活的帮助，更别说把他们与贫困儿童联系起来。可是李蔚然却把两者很好的结合起来了。越是来自生活的东西就越能打动生活中的我们。这部广告作品就做了很好的诠释。第五则：泰国公益戒烟广告-吸烟的小孩分析广告内容描述：该广告以偷拍的拍摄方法配上淡淡的沉重的音乐讲述了几个成年人在吸烟，有两个小孩找大人烟吸，而在吸烟的成年人都不给他们借，并且还苦口婆心的告诉他们吸烟对身体不好，会得肺癌，不应该吸烟等，然后小孩给每个吸烟的人一张纸上面写着：“Youworryaboutme,butwhynotaboutyourself”让他们自己反思。广告法规与职业道德8以偷拍的角度：吸烟的成年人和小孩借烟教育孩子，不让他们吸烟他们都知道吸烟有害健康，但是都不会想到自己，然后小孩给他们纸条广告法规与职业道德9该广告的拍摄角度为街道偷拍，很真实，形象，故事的情节完整，和别的戒烟广告不同，它采用小孩和大人的对话和行为，用小孩的语气告诉他们你们这么担心我，为什么不担心你们自己，因为这些情况一些人可能都经历过，所以很容易引起大家的共鸣，使人们不反感戒烟的广告。广告法规与职业道德10广告法规与职业道德11广告法规与职业道德12广告法规与职业道德13