新闻写作专题培训(修改)

-1-新闻写作专题培训综合部2010年10月20日-2-一.内部新闻宣传的作用制造焦点渲染氛围交流经验统一思想增进效率弘扬企业文化惩恶扬善分公司内部的新闻宣传工作是一种典型的组织传播，组织传播的根本目标是要为组织目标的实现服务。手段目标-3-二.公司内部组织传播的架构现状片区部门分公司综合部重庆公司综合部外部-4-片区的“发现”力度不够；分公司层面的整合加工能力不足；市公司对分公司层面的辅导力度不够；整体合力有待加强，发出统一强劲的声音。2.1现状缺陷二.公司内部组织传播的架构现状-5-二.公司内部组织传播的架构现状2.2优化建议片区的工作重心从“写作”向“发现”倾斜；分公司层面加大对一线的采访力度，增强信息加工能力和深度采写能力；强化横向和纵向互动，打造一体化内部宣传体系，增强企业内部的宣传整合能力。-6-三.新闻素材的选择重要性：事件本身具有重大的意义、价值。独特性：事件具有唯一性，或发生概率小。显著性：能够一下抓住人，吸引人眼球的。接近性：与自己的生活圈子或者经验比较接近的事件。3.1新闻价值的基本内涵-7-三.新闻素材的选择任何具有创新特质的小事件具有榜样性质的先进个人和事件对公司战略的较为有特色的执行行为与地方政府和合作案例成功的行业应用案例：特别是非市场部门的市场作用业务给客户带来价值的案例公益行为3.2片区及分公司层面可以选择的素材-8-非市场部门以自己的独特影响对市场作出的贡献。报道方式：具体事件报道、评论、深度采访等如何发挥自身优势，取得各方面的成绩。报道方式：具体事件报道、评论、特约访谈、深度报道人物采访、解读式报道等三.新闻素材的选择3.3目前素材选择的重点-9-三.新闻素材选择建立新闻稿数据库增加自己联系事实看问题的能力多走、多看、多想整合素材，增加新闻与信息的附加值3.4新闻素材的积累搜集是基础、思考是关键、整合是目的-10-三.新闻素材选择透过现象看本质联系现状，看出趋势以小见大3.5新闻敏感的培养-11-四.新闻标题的写作基本要求：文题相符凝练简洁挑战要求：朗朗上口韵味隽永标题是新闻的浓缩，是新闻能否吸引读者的第一保障，新闻标题的写作本质是一种修辞。-12-四.新闻标题的写作重庆以信息化手段服务三农建设成效显著信息之风吹皱一池春水——重庆移动信息化助三农大发展抢占物联网高地进军移动蓝海市场不仅管人，还要管物——重庆移动布局物联网发展抢占未来先机移动电子商务登陆万州重庆第二城迎来支付第二春——手机钱包卡万州始商用举例对比-13-四.新闻标题的写作用现实生活中具体的、浅显的、熟知的事物来说明和描写那些抽象的、深奥的、生疏的内容。例1：中国大阅兵还没开始，老外的裤子就已经尿湿了例2：解放军筹划建设太空部队，“天兵、天将”将在中国降临，中国对「制天权」严阵以待修辞方法一：比喻-14-四.新闻标题的写作将事物赋予人的感情和特征例1：千里赴蓉，只为活出个熊样例2：中外南海纷争中国让越南连大气都不敢出！修辞方法二：拟人-15-四.新闻标题的写作改换名称，不直接把人或事物的名称说出来，而用一个跟它有密切名称或事物来代替。例1：山姆大叔不舒服山本弟弟忙道歉修辞方法三：借代-16-四.新闻标题的写作把现成话如诗词佳句、成语、俗语等写入标题之中，用来叙事、抒情或议论。例1：忽如一夜春风来千树万树“灯花”开——重庆市春节路边彩灯安装完毕修辞方法四：引用-17-四.新闻标题的写作模仿现在的句子格调，创造一种意义相反或相近、相似的词句，以取得讽刺、幽默的修辞效果。例1：跑部钱进——驻京办还是“蛀”京办例2：知否，知否，应是绿肥红瘦——连绵阴雨使花卉展部分花卉受损修辞方法五：仿拟-18-四.新闻标题的写作或称对照。是把两个相反相对的事物或一个事物的相反、相对的两方面放在一起加以叙述，突出标题中对比的内容，使其更为鲜明。例1：朱门酒肉臭路有冻死骨例2：千万民工进城忙创业大军却返乡修辞方法六：对比-19-四.新闻标题的写作即选用字数相等、词性相当、结构相同或相近的两个语句表达相关或相反的内容。例1：珍珠港内美国惨遭偷袭莫斯科下德军举步维艰例2：春风得意“马蹄轻”，壮志未酬“身先去”（长春日报，94年世界杯）修辞方法七：对偶-20-把三个或三个以上的结构相似的词句排在一起，表达同一性质、同一范围的内容，使整个标题铿锵有力，气势贯通。例：沉鱼落雁闭月羞花倾国倾城——北京国际车展车模争奇斗艳修辞方法八：排比四.新闻标题的写作-21-即用表现这一事物的词语拈来表现另一事物。例：谈股论金——股评家是看门道还是凑热闹修辞方法九：拈连四.新闻标题的写作-22-把同一词语反复陈述，以突出内容，加强语气。例：民殇！地殇！国殇！——汶川遭受8.0级特大地震修辞方法十：反复四.新闻标题的写作-23-即把前一句末尾的词语作为后一句的开头。例：越穷越不买书越不买书越没文化越没文化越不买书越不买书越穷——文化消费何时走出怪圈。（信息日报2000年2月8日）修辞方法十一：顶真四.新闻标题的写作-24-用同一词关顾两种不同的事物，产生言在此而意在彼的效果。例1：不让“五保”变“无保”例2：别再让农民成为消“废”者修辞方法十二：双关四.新闻标题的写作-25-有意将反话正说，或将正话反说，具有幽默、风趣的特点，通常用于讽刺揭露。例：海纳百川何怕区区污染——环渤海区工业企业无视污水处理修辞方法十三：反语四.新闻标题的写作-26-在行文中故作无疑之问，有的作答，有的不作答例1：公款吃喝几时休？例2：中国足球，何日出头？修辞方法十四：设问四.新闻标题的写作-27-即撇开读者，直接对第三者说话。例1：凤姐，求求你找个凉快的地方例2：美国总统奥巴马：驻阿美军必须继续行使反恐重任修辞方法十五：呼号四.新闻标题的写作-28-五.新闻导语的写作新闻的核心在导语：是就以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最富有个性特点的事实，提示新闻要旨，吸引读者阅读全文的消息的开头部分。基本要求：以简洁凝练的语言概括新闻的最重要信息挑战要求：在告诉读者最关键信息的同时，还要具有冲击力，或者设置悬念，吸引读者继续读下去。-29-指那些“五要素”导语、归纳式导语等比较规范直观的导语，它常被用在动态消息，政策性强、内容单一的短消息以及突发事件等新闻当中。缺点：呆板，容易千篇一律，但是对政策性/政治性较强的新闻比较适合采取这种导语。互动：五要素，或5W是什么？5.1硬式导语五.新闻导语的写作-30-例1：9月11日上午9时48分，一架飞机撞到了纽约世界贸易中心大楼，飞机把大楼撞了个大洞，在大约距地面20层的地方冒出滚滚浓烟。就在楼内人员惊惶失措之际，18分钟后，又有一架飞机撞上了世贸大楼，这架飞机是从大楼的一侧撞入，由另一侧穿出，并引起巨大爆炸。（新华社2001年9月11日纽约电）五.新闻导语的写作-31-例2：6月18日，中国移动信息化服务三农推进大会在重庆举行，农业部副部长陈晓华、中共重庆市委常委、市政府常务副市长马正其、集团公司副总裁沙跃家、工信部科技司司长闻库、中央农村工作领导小组办公室巡视员张建军、公司总经理沈长富等相关领导出席大会;各省、自治区、直辖市，工信委、工信厅，农业委、农业厅的主管部门代表和来自中国通信协会、中国农业科学院、工信部电信研究院、中国农业大学等大会的专家，中国移动各省公司代表，媒体，共计300余人参加了会议。会上，农业部陈晓华副部长、马正其副市长、闻库司长、张建军巡视员等领导相继发言，对三农工作和信息化工作提出了很多建设性的意见和建议，为农村信息化的建设指明了方向。五.新闻导语的写作-32-软式导语常常以描写式、反问式、仿写式、悬念式、隐喻式、引语式、背景式等表现形式出现，其中以描写、抒情、说明手法最为常见。它通过调动人们的情感和好奇，使人们有继续读下去的欲望。软式导语与硬式导语比较而言，硬式导语开门见山，而软式导语则更加含蓄，表达方式更为曲折委婉，多用藏头露尾的方式。5.2软式导语五.新闻导语的写作-33-例1：中央电视台门前经常排着两支长队：一支是来自全国各地的群众，向“焦点访谈”节目反映情况的；另一支是住在北京各宾馆里的来自全国各地的干部向焦点访谈节目公关，不要播批评他们的片子的……两支队伍里的人们，其急迫的心情都是一样的---一个急切地想播出，一个急切地想阻止播出。五.新闻导语的写作-34-例2：也许有一天，你向扫马路的清洁工人打听道，他眨巴眨巴眼睛，会从嘴里吐出张指示的纸条。别怕，你碰上清扫马路的机器人。例3：蓝天，行云，细浪，海鸥，随着著名话剧演员简肇强那充满磁性的报幕声，兀地，白帆隐去，身穿降红旗袍、外罩银底红格纱褛的红线女现身台前，引吭一曲展现岭南内俗民情的《荔枝颂》……——1988年9月7日《羊城晚报》上报道红线女艺术专场演出五.新闻导语的写作-35-例4：铜罐驿片区营销中心的办公室很小，大概只有10个平米，办公桌占去了大半的空间，但办公室却收拾的非常整洁，使得狭小的空间看起来并不让人局促。虽然办公室的空间不大，但是在片区经理韩涛和其余五个片区成员看来，这却是一个温暖的所在，这里并没有过多的严肃，充斥的是片区成员之间亲切的微笑，散发的是一种蕴于活泼的力量。五.新闻导语的写作-36-六.新闻写作的谋篇布局新闻写作的基本结构：倒金字塔导语—核心新闻事件具体叙述—背景材料交代—评论倒金字塔结构的形成是由读者的阅读习惯决定的，并不见得这就是最好的新闻文体。-37-谋篇布局的关键在于素材的安排和结构的选择，素材决定你所要表达的意思，结构决定意思表达的效果。（1）消化素材，吃透素材（2）框定结构：总分，总分总，分总。（3）选择报道角度（4）提炼关键词（5）设计细节（6）推敲导语（7）将素材用语言丰满，重点刻画细节（8）修改，完稿。6.1参考步骤六.新闻写作的谋篇布局-38-如何选择角度？时间角度：新闻事件与当下现状的契合程度空间角度：新闻事件与对象读者的关联度读者角度：把握读者的所思所想6.2角度的选择六.新闻写作的谋篇布局-39-细节的作用：可以把新闻发生时的场景、人物及人物的动作、语言等等“搬”到读者面前,带给读者“视觉化”的体验,让读者身临其境,报道的可读性也随之大大增加。互动：中学课本里哪一篇文章是最以细节描写打动人心的，在座的每个人都学过。6.3细节的选择和打磨六.新闻写作的谋篇布局-40-（1）事件性报道的细节写作善于观察，找出与主题事件紧密联系的个案，运用特写的方法，将细节用放大镜放大，使细节凸显但又不冲淡主题。例：在写分公司的某个促销活动，细节可选择：某位同事是如何与客户沟通的，促销的现场是如何布置的，客人对我们促销的具体反应等等。6.3细节的选择和打磨六.新闻写作的谋篇布局-41-举例：除了这四大名旦，一支覃辉自称为“马仔队”的红粉军团被接着打造出炉，她们都号称来自艺术院校，还经过严格的服务训练。吴浩曾经与“天上人间”有过业务往来，他曾目睹业务经理向员工示范如何把一只茶垫精准地放到离桌沿两边各20厘米的地方。除了要求管理人员理短发，每晚8点开业之前每个人要把皮鞋擦到锃亮，还有一个说法是：夜总会专门请来教员训练侍者们的形体动作。而在总统套房的过道上，端坐着几个拉大提琴的漂亮女孩，巴哈或者海顿的名曲从她们手下优雅地流淌而出。这样的场景对大多数新富阶层们来说简直堪称梦幻，也十分契合新贵阶层对“富贵”的理解。在这里，身份通过财富得到最大的同时又是最优雅的彰显。六.新闻写作的谋篇布局-42-(2)人物通讯细节描写：细节的描写要彰显人物个性举例：2003年6月的北京国际车展上，当时惟一一辆宾利加长728标价888万元人民币。这辆车，后来被证明由覃辉购下。这个故事经过媒体的渲染广为传播，覃辉很快就成了街头各报的热点人物。南方周末：《天上人间的声色犬马之外》6.3细节的选择和打磨六.新闻写作的谋篇布局-43-七.新闻语言的锤炼能用短句用短句，能用一句话表达的绝不用第二句，用最精炼的文字表达最丰富的意思。举例：《新周刊》：《大学堕落成坏公司》7.1尽量言简意赅-44-恢复高考33年来，中国共选拔了5438万名大学生。