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雀巢咖啡·广告案例分析四组制作••组长：刘景怡•组员：罗京于文影盛玉迪聂雅雯陈思滕鑫姜艳荣关于雀巢•雀巢咖啡（英语：Nescafé）是由雀巢旗下速溶咖啡的品牌。该品牌之下拥有许多不同类型产品。Nescafé的名称是一个由Nestlé和café形成的混成词。雀巢的旗舰产品粉末状咖啡由MaxMorgenthaler经过了七年[1]（也有八年的说法）的研发，于1938年4月1日在瑞士首次被推出。一、背景与文化成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479家工厂。2005年雀巢公司的年销售额高达910亿瑞郎，同比增长了7.5%。净利润也创下了历史最高纪录，达到80亿瑞士法郎。–。雀巢故事——爱，开始的旅程1867年，瑞士籍化学师亨利•雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品：牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。雀巢故事——爱，开始的旅程。亨利•雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活。“咖啡文化内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。雀巢咖啡代表的不仅仅是品牌，而是一种主流的消费文化，进入中国20年来，雀巢不仅改变了中国人对咖啡口味不适应的传统习惯，而且以高达80％的市场份额成为咖啡的代名词。•代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。平面广告B咖之“啡”游世界系列三、香浓创意·平面广告创意分析1、A咖之情浓系列“情”字当头，即使心如磐石也容易被摧毁。像很多食品一样吗，雀巢善于把情谊融于一杯小小的咖啡之中，一句“再忙，也要和你喝一杯咖啡”，在忙碌嘈杂的都市生活中，你留给另一个他（她）的时间还有多少呢？2、B咖之“啡”游世界系列无论是略带雾气的伦敦午后，还是水蕴温情的威尼斯，当布拉格的落日散落一地，当巴黎的天空有些阴霾或者只是透过上海的一扇窗，看那苏州河静静流去年华……同事、好友、恋人、或者只是一个人的旅行。时间空间变换，不变的手中的雀巢咖啡，时间竟然在咖啡的香气中慢了下来。一杯咖啡让彼此弥足珍贵。。。。。。本土化与标准化的有机结合雀巢中国雀巢，味道好极了20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上强调使用中国人的形象。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品尝西方的茶道分样包装当年进入日本市场的雀巢，采取的是高举高打的市场策略，主攻礼品市场。一款黑底白字包装，俘获了讲究产品包装的日本消费者。而雀巢在中国市场采取的策略，包装运用了讨巧的正红色，也以此搏得了中国消费者的好感。•广告在跨文化传播中的标准化与本土化的合理及灵活的运用。•遵循全球化经营理念的同时，尊重和考虑本土顾客的需求、习惯和文化诸因素成功的关键•雀巢的广告目标不仅取决于企业整体的营销组合策略，还取决于企业面对的客观市场情况、消费者的购买心理以及企业的本土化战略总结谢谢大家宝贵的时间