依云山庄法国季活动策划案

Page1依云山庄法国季——浪漫法兰西之旅Page2活动信息活动地点：依云山庄售楼处及外场区域活动时间拟定：2011年8月13日15:00~17:00Page3活动框架前言（目标、目的、受众）目录策划主题具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统执行系统Page4策划前言我们以专业的活动顶级团队为您贴身定制别具匠心且影响深远的公关推广而您需要做的，只是等待掌声.....Page5活动框架前言（目标、目的、受众）目录策划主题具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统执行系统Page6公关目标依云山庄的宗地有着得天独厚的地理优势，地处东山风景区的浅山坡地，有着南低北高的地势，拥有开阔的视野和充足的采光。依云山庄占地面积约7.5万平，由27栋四层或七层复式洋房组成，是高新区独有的纯多层低密度社区，1.4超低容积率，42%绿化率。近十万平的建筑面积上仅有500余户业主尊享。依云山庄的设计理念是源自法国的依云小镇，依云小镇背依雄伟的阿尔卑斯山，面迎美丽的莱芒湖，依云山庄的设计团队将为您呈现法国本土风格的浅水台地景观，以及无处不在的鲜花和珍稀植被，让您仿佛置身于阿尔卑斯山下的美丽小镇之中。（百度文库）Page7公关目的•通过“浪漫法兰西之旅”活动的举办使项目法式风情和高端品牌形象深入人心，增强项目在鞍山地产市场的知名度和美誉度，达到增加到访量，促进成交，增加销售额的目的•以浪漫、休闲、自由为活动基调，以优质的服务和贴心的讲解为活动根本。让每一位到场宾客都感受到舒适、融洽、和谐的活动气氛，并让到场嘉宾感受依云山庄以人为本的良苦用心，增强嘉宾的尊贵感和归属感，并通过口碑传播达到挖掘潜在客户的目的，为后期的销售打下良好的铺垫Page8活动框架前言（目标、目的、受众）目录策划主题具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统执行系统Page9活动主题主题阐述点燃这个季节沉寂已久的激情，因为依云山庄我们走到一起奢华、浪漫、尊贵、闲适、时尚......如果你想拥有这些，请来依云山庄吧我们将给您一个难忘的法兰西之旅，尽情的感受法式异域风情我相信会让您永远珍藏这段美好的记忆......依云山庄法国季——浪漫法兰西之旅Page10活动版块活动框架前言（目标、目的、受众）策划主题具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统执行系统Page11活动版块Part1前期预热阶段Part2业主节具体活动方案Page12板块分析Part1活动前期预热阶段Earlystage.PreheatactivitiesPage13工作解读活动前期工作解读有效地针对目标客户群/售楼处小型活动暖场/社会公众/媒体等开展活动前期宣传，确定活动主题及活动形象，扩大影响力，为后续活动蓄客依云山庄法国季——浪漫法兰西之旅起航Page14执行要点通过有效的媒介选择，配合相关的传播物料，在前期宣传阶段吸引消费者的注意，调动消费者的参与热情和参与积极程度借助资源优势通过终端销售渠道，向目标受众进行有效地宣传告知（海报，DM，邀请函等）相关媒体投放通过电视广告，广宣，报广等传播信息将整体活动更直观更全面的传达给全城市民，维护现有客户的同时挖掘潜在的客户资源户外宣传跨道拱门，空飘球，户外广告宣传等Page15板块分析Part2业主节活动具体策划案TheownerfestivalspecificplotPage16活动调性•强调整体活动高端的调性，融合法兰西文化，点燃激情，激发沉寂已久的快乐•活动主打“服务牌”，让到访宾客尊享多多，体验多多，感受多多，只要参与就有收获•整体的活动安排和规划将活动的整体法兰西氛围渲染的纯正，浓厚。达到在鞍山零距离的感受法国小镇——依云的异域风情的效果Page17活动宗旨•亲民性：符合项目品牌的发展定位•尊贵性：参与活动的每一位参与者都是我们尊贵的嘉宾•娱乐性：以开心、尊享、体验为主，现场法式风情气氛浓厚Page18场地布置图Page19微观布置签到台方案一：利用一棵树的造型，来宾将名字签到树叶上，或树的果实上方案二：报纸树，将来宾签名卡贴在报纸树上留作纪念Page20微观布置餐区配备纯正法式西点法式牛角面包法式冰点为到场宾客提供一个可以休息，品尝美食的地方Page21微观布置供给来宾互动合影留念Page22活动安排广场布置－－|宣传布置|树体包装|树体包装示意图空飘球示意图Page23休息区域微观布置Page24冷餐区域微观布置Page25异域风情街边小店微观布置Page26微观布置街边小店布置街边小店是法国特色的元素，每一个小店都有自己的特色搭建小店景观可以让法国的街边场景更真实的出现在到场嘉宾眼前Page27咖啡王子1号店咖啡的浪漫，王子的温情，滴滴香浓、丝滑感受微观布置Page28狂欢糖果屋以狂欢作为主题的糖果小屋，配有多彩的帮帮糖、棉花糖；各式迪斯尼造型的糖果、小饼干；卡通的头饰：小皇冠、仙女棒、爱丽丝梦游仙境、巧克力工厂、怪物史莱克andsoso微观布置Page29多彩的糖果世界微观布置Page30红酒屋微观布置Page31高雅气质奢华质感微观布置Page32微观布置衣帽装饰屋Page33衣帽装饰屋微观布置Page34手印泥活动安排为业主及准业主及其家庭成员进行手印的采集入住后，将手印做成砖块镶嵌于用户家门前Page35商品区域活动安排依云山庄回馈业主和准业主Page36演出安排乡村歌手一把木吉他，一个歌手，简简单单的表演形式，却能将法国纯正的音乐带给现场嘉宾提升整体活动气氛，Page37活动安排魔术表演亦真亦假，亦假亦真，高深的技艺和变幻莫测的手法，将带场宾客来到一个梦幻的世界。将活动气氛推向高点。增添活动的互动性和趣味性Page38活动安排乐队表演激情在这一刻绽放，欢乐在这一刻被点燃。动感的音乐，放情的歌唱，在这个原本炎热的夏天又点燃了一把大火Page39特色布置虹吸壶磨豆器比利时壶冲茶壶Page40活动安排冷餐Page41活动安排饮品Page42人员安排迎宾服务五星级服务宾客停车后，安保人员为宾客开车门，如遇下雨，帮助宾客打伞并送进售楼处活动区域嘉宾到场后建议用毛巾或遮盖物遮挡车牌Page43活动框架前言（目标、目的、受众）目录策划主题具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统执行系统Page44活动开启前，指定恶劣天气紧急处理预案户外搭建防雨棚，现场准备应急雨具如遇小雨，则活动正常进行。但要做好用电设施的防雨措施如遇大雨、雷电、大风则活动无法正常进行时向宾客发放雨具，并及时疏散宾客需暂停活动，及时切掉设备电源，做好对电器设备及电源的保护措施清除活动帐篷，易损坏等能导致宾客受伤的的物件恶劣天气Page45火灾预防活动开启前，检查消防设施是否完好，明确消防设备位置进行工作人员消防培训，提高消防意识并在活动开始前进行消防演习活动中保持消防通道的畅通，严格按执行规定用电如遇火灾发生，须及时切断电源，暂停活动，按预案演习疏散现场人员并及时拨打“119”Page46应急疏散甲方应成立应急小组并制定疏散方案活动开始前，对应急小组进行提前疏散人群演习如遇突发事件：在保障人员安全情况下，严格依据应急疏散方案执行Page47医疗保障建立临时医疗室，配备救生员，应对突发事件配备相关应急药品如遇突发事件：先有医生和救生员实行救助，及时拨打“120”Page48安全保卫成立专项工作小组，提前培训应急演练活动区域配置专业保安人员，并制定现场治安管理方案如遇突发事件：及时拨打“110”Page49活动框架前言（目标、目的、受众）目录策划主题具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统执行系统Page50工作流程甲方需以书面的形式将活动托付我方按照规定的运作流程操作Page51职责规划活动总监执行总监总策划物料管理•客户跟踪服务及沟通•政府各机关部门沟通•项目调查及总结报告•创意提案报告•广告文案•礼品效果设计•物料制作•供应商协调及管理•演艺机构组织及管理•工作人员及助理人员的培训及管理•物料管理•线上及线下媒介操作•现场执行Page52