搜索
活动概况Acura品牌登陆中国五周年，作为一个里程碑式的焦点时刻，我们在激励自己继续前行的同时，如何把握这一事件的新闻性和关注度，自己开发和挖掘“五周年”的市场亮点，争取借助此机通过对传媒、展示、销售政策及店面铺陈进行整合操作，以对品牌传播及市场销售产生连锁影响。项目背景关键词：全方位、多方式、线上与线下结合电台广播硬广和活动招募宣传网络硬广、活动招募和跟踪报道店面内系列性主题活动外展活动郑州高档商圈展示活动营销信息进店、试驾抽取IPAD等线上传播线下传播营销政策传播思路新产品体验夜视仪、后排娱乐等产品演示和体验第一周第二周第三周第四周2011年8月电台、广播FM104.1ACURA登陆中国五周年硬广进店试驾即可抽取IPAD/IPHONE4大奖陶艺活动传播及招募航模活动传播及招募网络、网站新浪河南/易车网/太平洋汽车网ACURA登陆中国五周年硬广进店试驾即可抽取IPAD/IPHONE4大奖陶艺活动传播及招募航模活动传播及招募陶艺活动跟踪报道航模活动跟踪报道店内地面主题活动系列活动之陶艺主题系列活动之航模主题店外商场外展活动宝龙城市广场展示一站广场展示新世界商场展示传播规划一大惊喜促销信息营销信息—试驾抽IPAD&IPHONE4信息内容：试驾有好礼IPAD、IPHONE4惊喜派送进店试驾即可获得抽奖机会，每满100名试驾客户抽奖一次，每次抽出10名获奖者。其中1名大奖获赠IPAD或IPHONE4，其他9名获赠Acura精品。中奖率10%传播方式：1、电台（FM90.0&FM104.1)2、网站（易车网&新浪河南）3、店内（单页、销售顾问口播）4、外展（单页、销售顾问口播、商场工作人员口播）5、9月大河车展（展台传播）二场店内主题活动店内系列性主题活动一活动主题：ACURA登陆中国五周年系列活动之少儿益智创作汇活动时间：8月13日—14日（第二周周末）活动内容：1、主题活动项目A、陶艺拉坯B、陶艺泥塑C、太空泥创作D、Q版建筑设计E、彩绘浮雕石膏挂板2、常规来宾活动项目试驾体验ACURA产品演示体验（后排娱乐设施、夜视系统等）女士美甲护理、儿童游乐场、餐饮服务陶艺泥塑泥塑是创造力最好的表现，塑造讴歌车主对创意生活的追求，不断在生活中发现小惊喜，幸福无处不在太空泥硬朗中的一抹柔情，讴歌车主多为男性，但家人的参考意见不容忽视，利用太空泥色彩绚丽，卡通可爱的特性，鼓励孩子或老婆为爸爸或老公的讴歌设计内饰，倡导讴歌车主爱打拼更爱家庭的隐性诉求。陶艺拉坯陶艺是一种生活品位的象征，利用陶艺来塑造讴歌车主对生活品质的一种向往，不仅可以开讴歌越野去外面开拓精彩，回家同样有对生活品质的追求。活动内容Q版小建筑除越野赛道设计，也可以进行小屋设计，理念是我的讴歌我的家，讴歌优越的性能和动力带车主驰骋在广阔天地间，但还能带车主安全返回到温馨港湾。小朋友做出自己心中的家，打出亲情牌，让讴歌品变得温情。彩绘浮雕石膏挂板附：主题设计：不一样的讴歌不一样的我，通过对讴歌五周年纪念浮雕挂板的色彩设计，诉求一种讴歌车主对个性化的理念追求，同时挂板涂色后可在家中挂起装饰，提高讴歌品牌的认知度！活动内容活动主题：ACURA登陆中国五周年系列活动之航模趣乐园活动时间：8月20日—21日（第三周周末）活动内容：1、航模表演、操控来宾聆听技师讲解了解航模知识，观看技师操作油动车模进行专业技巧表演，之后来宾在技师指导下学习航模操作技巧。2、常规来宾活动项目试驾体验ACURA产品演示体验（后排娱乐设施、夜视系统等）女士美甲护理、儿童游乐场、餐饮服务店内系列性主题活动二车模展示在展厅内设置5mX5m赛道两块，技师在该区域操控1:24赛车模型进行赛道追逐、漂移表演，客户可在指导下亲自体验。油动车模表演分上午和下午各一场，在室外由专业技师为客户进行顶级油动车模表演，项目诸如:爬坡、越野、急速、避让等。赛道表演&体验邀请天润航模俱乐部的二十多辆高端顶级航模、和车模到我店驻场两周，为活动增添气氛。活动内容主题活动区签到处冷餐五周年展示板主题背板儿童游乐区活动提示牌主题活动区女士美甲店内场地布置试乘试驾：来宾参与试驾即可获得抽取IPAD、IPHONE4的机会体验加速、制动、90度弯、过减速带等操控项目。由客户首先试驾，工作人员之后示范，信息讲解由工作人员在试驾中进行。试驾车型:MDX、TL试驾路线：展厅——匝路（向南）——英才街（向西）——香山路（向北）——开元路（向动）——郑花路（向南）——展厅（全长3.6公里）常规活动项目——试驾有奖在展厅外搭建30米X15米的展示棚，即可作为产品展示区域同时也起到对外宣传的效果。在该区域内进行后排娱乐设置、夜视仪等项目的演示和体验。常规活动项目——Acura产品体验体验区设置：1、区域内全封闭，以测试夜视仪效果2、安装夜视仪、后排娱乐设施等先进技术装备的展车一辆（东侧）3、未安装以上装备的展车一辆（西侧）4、辆车相向设置，以测试夜视仪效果活动形式：客户自主体验为主，技师在体验区为客户进行功能演示及解答。为女士客户提供美甲基础护理服务。活动区设置在一楼楼梯口附近，水吧南侧。常规活动项目——女士美甲设置儿童游乐区，铺设塑胶儿童地垫，设置滑梯、跳床、木马等儿童玩具，吸引家长带暑假儿童的到来。常规活动项目——儿童游乐延续以前活动惯例，为嘉宾提供冷餐和饮料。常规活动项目——餐饮时间内容9:00上午活动开始12:00上午活动结束14:00下午活动开始17:00下午活动结束—活动起止—时间内容8:30-11:30上午客户接待、签署试驾协议发放试驾袖贴11:30-16:30下午客户接待、签署试驾协议发放试驾袖贴—客户接待—时间内容9:30-12:00体验区为客户演示和解答夜视仪、后排娱乐等项目14:30-17:00体验区为客户演示和解答夜视仪、后排娱乐等项目—技术体验—主题活动各环节时间控制流程时间内容9:00-12:00上午客户自主在技师指导下和孩子一起参加5项手工创作板块11:00-11:20陶艺师为大家进行陶艺拉胚表演中午休息14:00-17:00下午客户自主在技师指导下和孩子一起参加5项手工创作板块15:00-15:20陶艺师为大家进行陶艺拉胚表演16:00-16:20陶艺师为大家进行陶艺拉胚表演17:00活动结束—少儿益智创作—时间内容9:00-17:00全天20多款顶级模型在店内展出，客户自主赏析，品鉴展厅大屏幕播放车模、航模表演视频客户随时在技师指导下自行操作、试玩店内赛道模型11:00-11:20专业技师为客户进行室外油动车模表演15:00-15:20专业技师为客户进行室外油动车模表演16:00-16:20专业技师为客户进行室外油动车模表演17:00活动结束—航模、车模主题—主题活动各环节时间控制流程三处商圈外展活动五个外展活动均选取郑州主流高档综合性商场、购物中心。外展布置原则设置于商场主要通道或入口部分，但以不影响商场人流正常通行为前提。展示内容分为：日常展示和周末展示日常展示：车辆静态展示周末展示：车辆静态展示+陶艺表演周末在展车附近设置陶艺表演，吸引受众前来。展车：金色MDX1辆、红色TL1辆、物料：六联分离式背板、深灰地毯、2套型录架、1个立式招贴架展示效果示意图：外展布置方案场地介绍：郑州宝龙城市广场位于河南省郑州市商业中心附近的郑东新区中心，介于CBD中央商务区与龙湖商住区之间，为郑东新区起步区33平方公里范围内唯一的大型商业开发项目。外展第一站：郑州宝龙城市广场场地介绍：郑州一站广场处在中州大道和航海路的交汇处，紧邻郑东新区，位置优越，交通便利，是郑州南部最主要的高档综合性购物中心。外展第三站：郑州一站广场场地介绍：新世界百货郑州店定位中高端，主要面向25-45时尚消费群体，是以生活馆模式建造的河南首家店面，是郑州集合餐饮、娱乐、服饰、文化艺术多方面多元一体的复合式购物广场之一。外展第三站：新世界百货郑州店四重媒介跟踪传播电台104.1传播及招募活动主题：Acura登陆中国五周年系列活动之陶艺DIY乐赏会Acura登陆中国五周年系列活动之航模趣乐园Acura登陆中国五周年系列活动之试驾赢苹果大礼活动形式：以电台活动片花招募听众形式进行宣传，参加Acura登陆中国五周年系列活动，招募听众车主30人（共计60人），到场听众可参加试驾抽奖。活动宣传：1、宣传周期：15天（2011年8月8日—2011年8月26日）2、宣传方式：活动定制广告3、广告用时：30秒/次新浪河南&易车网&太平洋汽车网传播及招募活动主题：Acura登陆中国五周年系列活动之陶艺DIY乐赏会Acura登陆中国五周年系列活动之航模趣乐园Acura登陆中国五周年系列活动之试驾赢苹果大礼活动形式：以活动新闻招募听众形式进行宣传，参加Acura登陆中国五周年系列活动，招募听众车主15人（共计30人），到场听众可参加试驾抽奖。活动完成后，再发布活动报道，铺设活动延续性。结语：以上是针对ACURA登陆中国五周年这一事件所进行的8月份乃至扩展至9月初整体市场推广及传播计划。计划通过“一大惊喜促销信息”来吸引受众来店，依靠“二场店内主题活动”让受众切身体验ACURA无微不至的精品服务，再利用在郑州高尚人群集中地——“三处商圈外展活动”来扩大活动影响力，提升品牌传播度，所有的以上活动和信息最后利用电台和网络“四重媒介跟踪传播”，以奉献给受众全方位的“Acura登陆中国五周年”庆典故事，使ACURA品牌和产品能立体多元化的深入受众。