陈列基础知识

陈列基础知识--色彩篇•陈列的概念：陈列是一门综合学科，视觉艺术、营销艺术、心理学多门艺术的一种学科。•陈列的作用：通过对产品、橱窗、货架、道具模特、灯光、音乐、pop海报等一系列进行组织规划，达到促进产品销售，提升品牌形象。•陈列的目的：促进产品销售陈列是静止的服装成为顾客关注的目标传播品牌文化服装时尚的产物，它不仅仅是一种可以看到和触摸到的物质，同时也有精神层面的东西，是一种文化什么是陈列？在人所接受的外界全部信息中：83%——视觉11%——听觉6%——嗅觉触觉味觉提升附加值海风的凉爽---季节体现创意的促销方式-----传递信息•——提升品牌的附加值•——吸引顾客进店•——提升顾客对商品的关注率•——展示品牌的风格•——引导消费者的穿着方式•——预防衣物丢失8DreamSquare目录1.色彩在陈列的应用色彩在生活中的作用色彩是一把打开消费者心灵的钥匙。好的色彩不仅可以像消费者传递商场信息，而且能吸引消费者的目光。以“色”悦人营销法则的有效运用，能产生一种无形却有非常有效的沟通作用，能很自然的引起消费者的购买欲望。这幅画最吸引你的是什么：色彩色彩体现季节色彩体现心情愉悦灰暗色彩使我们身临其境任何时候都离不开色彩俗话说“远看色，近看花”，当人们在远处看到一件服装时，最先映入眼帘的是服装的颜色，其次才是服装的款式，不同的色彩还能带来不同的心里感受，如红色给人兴奋，蓝色给人宁静的感觉，所以色彩这重特性，是卖场陈列中起到重要作用，所以在卖场的货品配置上优先考虑的是色彩要素。色彩的基本原理：陈列的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上，只要扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用陈列的色彩变化规律。1、色彩分类2、色彩属性3、色彩特性4、色彩的和谐配色色彩分类•有彩色、无彩色色相——色彩的相貌。+=+==+色彩分类三原色二次色明度：也称光度，深浅度。色彩明亮程度例：同一颜色加黑或加白掺和以后也能产生各种不同的明暗层次。2、色彩的属性纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净程度。纯度越高，色彩越鲜艳。3、色彩特性紫红蓝绿黄橙暖色系冷色系冷暖色之分安详，沉静、凉爽热情、温暖、明亮、希望前进后退感色彩的前进性和后退性同样大小的物体有突显的颜色和隐缩的颜色穿着红色、黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很容易被发现。色彩的扩张性和收缩性色彩的轻重感（明度决定）同体积下，明度高、冷色给人感觉较轻色彩的和谐配色同类色搭配相近色搭配对比色搭配互补色搭配有彩色和无彩色搭配无彩色的搭配同一个色相的颜色为同类色距离最近的色相为相近色间隔一个色相的颜色为对比色对立的色相是互补色紫红蓝绿黄橙同类色同类色——协调，单纯，舒适，安逸亲和力比较强相近色——感情色调一致，舒适平静对比色对比色——色相对比鲜明，活泼又旺盛，搭配时注意面积比例，达到色调和谐互补色互补色——视觉产生刺激性，不安定性，比较超前前卫有彩色和无彩色搭配比较有亮点，提升品位无彩色搭配中性色搭配：黑配灰、感觉高贵典雅大家来说说？2.陈列形态构成方式1陈列基本组合2陈列的组合方式陈列形态构成方式陈列基本组合•组合：有两个或两个以上的器架展示服装组合陈列，陈列组合要考虑色系高低等来提高顾客的购买欲望。1、陈列基本组合服装陈列基本排列法陈列形态构成基本原理用尺子画直的直线，简洁的感觉用整齐的的折叠方式加上有规律的排列，活泼的感觉直线自然曲线（器架的摆放）模特的前后线移动形成节奏模特的高低线伏形成节奏视角线朝向变化节奏2陈列的组合方式陈列组合方式对称法1均衡法2重复法3彩虹法4•对称法：即为一个中心为对称点，两边采用相同排列方式。这样陈列有很强的稳定性，规律性。具有完整和谐的美感轴对称角对称•均衡法：均衡法是打破了对称格局，通过对服装，饰品的陈列方式和位置获得一种平衡，避免对称发的安静，平和感觉，能够营造出一份动感；注：均衡法常常在卖场中为一组系列均衡法同一系列•重复法：是指服饰或饰品在单个货柜或陈列面中，将两种以上不同形式的的服饰进行交替循环陈列的一种方式——1：2：1：2：1：2：1：2——1:1:1:1:1:——1：2:3:1:2:3横向，纵向1：2：1：2：1：2：1：21:1:1:1:1:123.123.123DreamSquareTHANKYOU彩虹法：服饰或装饰，像彩虹颜色一样的排列方式DreamSquare3.卖场构成和规划（纠正问题）卖场构成和规划卖场构成：卖场构成有不同分类方式，为了更简洁和实用，一般会分为三个部分导入部分营业部分服务部分卖场构成和规划导入部分：第一时间告知顾客卖场产品特色的区域，达到吸引顾客导入出入口pop看板橱窗店头流水台DreamSquare店头：品牌标识或图案组成，吸引顾客橱窗•模特：全身、半身、裤模，袜模内衣模特，童模异型模特等橱窗最常见的构成：人模、服装、道具、背景、灯光等橱窗：店头橱窗店内橱窗橱窗：封闭式3.HYPOTHESIS&RQsDreamSquare3.HYPOTHESIS&RQsDreamSquare橱窗：开放式橱窗：半封闭式橱窗最常见的构成：人模、服装、道具、背景、灯光等橱窗人模•横向位置变化组合出有规律的美感•前后位置变化组合富有层次感•身体朝向变化组合生动贴近生活横向位置变化-Wildcompetingprocess-Realityelement-Dramaticelement3.HYPOTHESIS&RQs前后位置变化身体朝向变化多组模特流水台：卖场陈列台或阵列桌的通俗叫法；没有橱窗流水台可以承担橱窗一样的功能。pop看板放在入口通过图片及文字传达信息出入口卖场构成和规划营业部分：卖场中的核心，导入只是作为铺垫高架矮架风车架裤架、饰品架又称边（柜）高度为2米到2.5米其有大的容量，可以进行叠装，侧挂，正挂多种陈列方式）又称为中岛架摆放在卖场中间的架子一般1.3米-1.5米其可以兼顾不同角度，像风车状饰品架小的饰品进行摆放，有上下层次专用于集中陈列裤子高架侧挂的货品数量是否按照标准（商品数量货品挂满留出1/3位置）一组正挂货品数量不能少于3—6件（男装及运动4—6件、女装3-4件如遇特殊因品牌而宜矮架中岛的货品数量是否按照标准（商品数量货品挂满留出1/3位置）风车架风车架裤架、饰品架裤架服务部分•试衣间：干净整齐无异味，标识清晰,配备完整（试衣镜，试衣凳，试衣鞋）•票台：无杂物•库房：干净整齐有序回顾•导入部分•营业部分•服务部分卖场陈列色彩的应用敬请期待谢谢