《2013春夏女装流行趋势设计应用与品牌DNA检视》课程解析(1)

2010BS@AllRightsReserved《2013春夏女装流行趋势设计应用与品牌DNA检视》课程解析前言什么是流行趋势？•某一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达•它是在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象什么是PV展？•法国巴黎第一视觉面料展（PremièreVision）•始于1973年，每年分为春夏及秋冬两届•2月为春夏面料展，9月为秋冬面料展，发布下一年度的面料流行趋势•每年有4万多来自100多个国家和地区专业人士与欧洲最优秀的纺织商参与•公认为国际最新面料潮流风向标，引领世界最新面料流行趋势PV展的价值？•灵感的发源地，是设计的摇篮，创意的宝藏，展示最具创意，最令人震惊的服装面料•国内不乏出色纺织和服装企业以及优秀设计师,但在面料设计及后整理等客观因素上与欧洲仍距较大差距•服装品牌在市场中的优胜劣败在一定范围内取决于面料的质量与品位•为国内企业及设计师提供广阔的创作空间，也带来时尚的欧洲导向分享内容1.课程内容2.课程价值3.讲师背景4.内训计划1、课程内容第一天•PV展最新面料主题介绍•PV展最新色彩主题介绍•2013春夏女装关键廓形报导•2013春夏女装关键造型与主题介绍•2012秋冬趋势回顾•2012春夏巴黎&伦敦女装橱窗赏析第二天•品牌DNA讲解•产品设计手法作用•成衣品牌趋势运用手法分析•商业品牌趋势运用手法分析1、课程内容2012秋冬PV展面料主题介绍硬朗•线条硬朗•舒适感轻佻•金属光泽•毛绒纹理谨慎•休闲时尚•经久耐用跨界•混合风格根据主题将展会上的面料信息分类1、课程内容2012秋冬PV展色彩主题介绍硬朗•彩色被大量运用轻佻•色彩的对比平滑谨慎•新旧色阴影混合跨界•和睦但并不互补根据主题将展会上的色彩进行搭配171911710195151221911716201、课程内容2012秋冬女装关键廓形报导沙漏廓形三角造型斗篷造型叠穿•T台秀流行关键廓形介绍•同廓形不同品牌运用设计手法描述•帮助客户选择适合自己的设计手法不对称下摆箱型1、课程内容2012秋冬女装关键造型与主题介绍•从主题描述￫研究指南￫主题关键造型￫色彩&面料￫廓形￫配饰￫妆容￫参考资料深度分析•帮助客户全面了解、掌握主题运用1、课程内容2012春夏趋势回顾•上一季度四大时装周总结•回顾上一季度四大时装周中呈现的灵感、色彩、面料、图案&印花、细节处理、廓形、关键商品，找出可延续灵感2012春夏女装成衣总览/纽约2012春夏女装成衣灵感/纽约1、课程内容2012春夏巴黎&伦敦女装橱窗赏析透过品牌最新季度橱窗陈列了解：•品牌风格呈现•最新主题展示•趋势运用手法展示FENDIGUCCIDONNAKARAN1、课程内容品牌DNA讲解品牌不仅仅是一个名称或是一个logo，它所代表的是一个所用工作的总和，并且在持续的传达着：•品牌的背景和专注领域•品牌独一无二的属性、形象和个性品牌DNA是搭建品牌如何向世人展现自我的基础如何向消费者传达品牌的DNA•终端店铺的购物环境•网站设计•广告与推广策略•客户服务和员工培训•企业赞助•慈善活动和公益活动1、课程内容品牌DNA讲解——如何找出品牌的DNA？•品牌目标消费群体•品牌市场定位•谁是你最接近的竞争对手•品牌已在/想在哪个领域具有专业优势•什么因素让你的品牌与众不同1、课程内容产品设计手法作用产品设计DNA：什么是你品牌与众不同的风格？具有特色的细节、轮廓、材料和产品会加强品牌个性。对产品的专注可以加强品牌在专业领域的发展：•是否拥有标志性产品？•或是独一无二的造型？•是否因某周独特的风格或产品种类而广为人知？•最成功的商品是什么？•你希望哪些产品被广为人知？1、课程内容成衣品牌趋势运用手法分析Chanel研究以上品牌DNA，思考他们是如何利用流行趋势去加强品牌特质？•Chanel–法国-高雅、简洁、精美的风格•YohjiYamamoto–日本-反时尚的设计风格•Versace–意大利-美感极强的先锋艺术的象征•Burberry–英国-英式的彪悍冷酷•JilSander–德国-节俭的美学和简洁的线条通过抽取部分2012/13秋冬的预测趋势，去观察以上成衣品牌的运用手法YohjiYamamotoVersaceBurberryJilSander1、课程内容商品品牌趋势运用手法分析Topshop商业品牌相比成衣品牌，所面临竞争更大，而商业品牌又如何成功的塑造出自己独特的品牌个性及产品设计手法，从而确保他们从竞争激烈的市场中脱颖而出？•Topshop–大胆，价格不高昂的快时尚•Reiss–填补中档市场和奢侈时尚的空隙•Edun–尝试为奢华时尚中提供一种社会意识，方向性的非传统生活方式•G-Star–专业的时尚丹宁品牌ReissEdunG-Star1、课程内容Mark新增个人案例分享分享品牌：Leecooper品牌介绍：•1908年始创于英国伦敦，欧洲牛仔的先躯•欧洲第一家、也是历史最为悠久的专业牛仔裤品牌•曾为英国皇家空军制做军服•上世界50-60年代，着用工装服的人群当中有五分之四都选择了LeeCooper分享内容：与众多知名品牌、设计师和名流共同打造品牌百年庆典纪念系列2、课程价值•信息全面-PV展、各大品牌T台最新季度趋势•超值体验-足不出户，却能身临其境了解PV展与欧洲最新趋势动态•归类清晰-大量信息已经过梳理分类，节约整理总结时间•诊断分析-融入案例分析，看不同风格定位国际品牌如何结合品牌DNA运用趋势•实用实效-欧洲成熟商业品牌商品企划前期搜集流行趋势步骤，落地性强3、讲师背景MarkAinsworth马克·安斯沃思（英国）蓝色时空国际商品企划顾问兰开夏大学时尚设计专业艺术学士学位曾任：–Nike创意总监–PaulSmithLimited区域总监–DonnaKaran梭织品开发总监20年的男装、女装和牛仔装行业经验担任多家国际知名品牌创意总监、区域总监精通品牌管理、运营、设计，和生产具备沟通，演讲，团队管理技能积累丰富的运营经历，能应对不断变化的国外市场擅长商品企划、趋势研究、创意开发和品牌标识设计3、讲师背景职位：创意总监主要工作职责：•男、女专业运动装创意指导•耐克公司欧洲发展创新团队（AIT）业务管理主要工作成果：•创立贴身运动服NikePro无缝技术和无针缝层压产品系列；•成功运用此技术为07年橄榄球世界杯与08年北京奥运会中国女子沙滩排球队提供比赛用服；•针对女士舞蹈健身和男士网球两项业务，创建欧洲“人才中心”；•在业务范围内，促进设计手法的结构性思考；•对关键性的尖端样式，执行缩减边际收益思想。3、讲师背景职位：区域总监主要工作职责：•管理生产、销售、设计，样品团队•负责不同支线的创意、生产、销售、运营、财务工作主要工作成果：•负责区域内年销售额增长160%；•PaulSmith日本销售线一年内上涨122%；•重组意大利的业务，搭建了新的销售团队。3、讲师背景PaulSmith介绍•英国时尚品牌、英式趣味细节的表率•品牌追随时尚、自然，真挚而充满激情的创意理念，不追随于流行的独特款式和风格•衣服剪裁精致细腻，质地优良，完全符合绅士的派头和庄重，但在细节上却隐藏着许多值得玩味的元素DonnaKaran介绍•美国著名时装设计师•与CalvenKlein和RalphLauren并称为美国三大设计师品牌•以成熟、高尚、性感、自信的都市女性为目标消费群，推出能完美表现女性曲线美的舒适高级女装•黑色是DonnaKaran永远的主色调，线条简单讨好，材质豪华舒适，一向为野心勃勃的纽约中上层社会女性热爱4、内训计划课程：2013春夏男装/女装流行趋势设计应用与品牌DNA检视针对企业：男装/女装（建议男装）内训时长：1天/2天（可根据企业需求做出调整）可安排时间：4月17日-19日（共三天）可安排形式：2天（完整内容）+1天（部分内容）注意事项：•成衣品牌与商业品牌案例分析会根据企业风格调整，减至各两个（针对两天内训课程）•增加企业品牌DNA讨论部分（针对两天内训课程）•男装内训报名于3月24日前截止（课程内容搜集、整理与翻译需时间）•内训报名必须递交以下内容，以帮助Mark调整课程内容：内训需求表企业介绍企业过往两季画册4、内训计划过往Mark流行趋势内训所服务企业分析服务企业：•优美世界（女装内训）•Peak（运动装内训）•ALT（男装内训）•影儿集团（女装内训）以上公司共同特点：•公司规模大•公司旗下拥有超过一个品牌（Peak除外），设计研发团队庞大•品牌DNA不清晰，尤其是旗下各品牌无明显区分请根据以上条件，整理、分析自己手中客户资源，需找适合客户如需任何协助请与师资部紧密配合！