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授课人：南文敏高考语文之广告语欣赏广告学习语言高考语言运用创新题白衣战士就是拯救我们的诺亚方舟广告欣赏：南方黑芝麻糊2015世界环境日广告的种类按目的来分：公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。表现形式来分，有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。“公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象公益广告1、请拟一条以“公民无偿献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）2、请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）3、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)高考真题回顾：浙江卷23．请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）吸毒不仅吸掉你的家产，而且吸掉你的家庭，甚至生命。珍爱生命，远离毒品漫画主体：一个大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次试试看，下面则抛出一堆枯骨。漫画能给人带来无尽的想像，它告诫人们：远离毒品，不要带着好奇心去接受毒品，以免家破身亡。解题指导：此种题型是将图文转换与编拟公益广告语结合起来，综合考查学生的语言表达简明得体的能力，其答案必须涉及画面的内容、主题和公益广告三个方面。参考答案：1、毒品，生命的陷阱。2、吸毒是活埋生命的墓穴。3、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。合作探究1：认真研究你所积累到的广告词，请你归纳一下，一条优秀的广告标语必须要符合什么要求呢？☆头屑去无踪，秀发更出众。☆药材好，药才好。☆珍爱生命，远离毒品。☆为了你和家人的健康，请不要吸烟。☆保障食品安全，共建和谐社会。探讨广告词拟写的要求：1、主题鲜明，褒贬分明。主题鲜明是拟写广告词的基本要求。要向读者或听众传递什么信息，宣传什么主题、褒扬什么、批判什么应一目了然、一语破的。再成功的广告词如脱离主题必将让人不知所云。（海飞丝洗发水广告词）（仲景六味地黄丸广告词）（禁毒宣传标语）（禁烟宣传标语）（食品安全宣传标语）☆一人献血，全家受益。（无偿献血公益广告词）☆爱生活，爱拉芳。（拉芳洗发水广告词）☆只带走满腹知识，不留下半点遗憾。（图书馆宣传标语）☆民以食为天，食以安为先。（食品安全宣传标语）☆水不流则腐，官不廉则败。（反腐倡廉宣传标语）探讨广告词拟写的要求：2、语言简洁，句式整齐。广告的语言要简洁，句式整齐，这是因为广告词需要简短上口、易于记诵。广告词语言简明、句式整齐应注意两个方面，一是语言形式要简明，前后两句一般采用对偶或者字数相近的两个句子；二是语言风格要通俗质朴。1、森林防火宣传语：①谁烧山，谁坐牢。②放火烧山，牢底坐穿！2、计划生育宣传语：①宁添一座坟，不添一口人！②谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！③宁可血流成河，不准超生一个！④喝药不夺瓶，上吊就给绳。3、交通安全宣传语：①司机一杯酒，亲人两行泪。②喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。4、普及义务教育宣传语：①不送子女接受义务教育是违法行为！②养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。想一想：你认为这些广告词拟写得怎样？☆贫穷不读书，穷根难断。富贵不读书，富贵不长。（义务教育宣传标语）☆我不认识你，但我谢谢你！（无偿献血公益广告）☆带上平安上路，载着幸福回家。（交通安全宣传标语）探讨广告词拟写的要求：3、态度诚恳，感情真挚。好的广告词要重视情感投入，注意用爱感染人，用情打动人，用“真”“善”“美”来唤起人的潜在欲望。广告词要有一种亲和力和感召力，体现对生命个体的关切、尊重和敬意，体现出人文关怀。特别是公益广告，要尽可能地激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。1、山美、水美、人更美，“晋”善“晋”美，山西欢迎您！（山西省旅游主题宣传口号）2、吃不了请“兜”着走。（餐馆宣传标语）3、“痰吐”得体，从我做起。（不准随地吐痰宣传标语）4、趁早下“斑”，请勿“痘”留。（美容院广告词）5、胃，你好吗？（某胃药广告词）6、运动每时每克。（美克运动鞋广告词）7、鲜血诚宝贵，救人品更高。（无偿献血宣传语）8、众里寻她千百度，你要几度就几度……（某空调广告词）9、体彩手拉手，公益心连心。（福利彩票宣传标语）10、来也匆匆，去也冲冲。（厕所爱护环境整洁宣传标语）想一想：你认为这些广告词拟写得怎样？☆担四海风险，保九州平安。（中保人寿公司广告词）☆万家乐，乐万家。（万家乐电器广告词）☆安全是生命之本，违章是事故之源（交通安全宣传标语）☆只要人人献出一点血，世界将变成美好人间。（无偿献血宣传标语）☆以信为本，以诚相“贷”，建设未来。（建设银行信贷广告词）☆小草正在休息，请勿打扰。（校园爱护绿化宣传标语）☆请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。（餐馆广告词）探讨广告词拟写的要求：对偶顶针对偶、对比化用化用拟人4、妙用修辞，构思新颖。公益广告词的设计要有创意，可以用拟人、对比、比喻、对偶、谐音、双关、顶针、化用等修辞，使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果，以给人留下深刻的印象，让人一见倾心，过目不忘。1、主题鲜明，褒贬分明。2、语言简洁，句式整齐。3、态度诚恳，感情真挚。4、妙用修辞，构思新颖。归纳小结拟写广告词的要求：＆好迪真好，大家好才是真的好。（好迪洗发水广告词）＆人靠衣装，美靠亮装。（亮装洗发水广告词）＆海尔，中国造。（海尔电器广告词）＆无偿献血，用爱心为生命加油。（无偿献血宣传语）＆原来生活可以更美的。（美的电器广告词）＆好空调，格力造。（格力空调广告词）＆车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田车广告词）探讨拟写广告词的切入点：1、从对象名称入手。很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。＆牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力广告语）＆轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室宣传标语）＆推广普通话，靠你、靠我、靠大家。（推广普通话宣传标语）＆想想还是小的好。（大众甲克虫汽车广告语）＆滴滴香浓，意犹未尽。（雀巢咖啡广告语）探讨拟写广告词的切入点：2、从对象特征入手。广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。＆怕上火，喝加多宝凉茶。（加多宝凉茶广告词）＆要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝化妆品广告词）＆默默无蚊。（某蚊香广告词）＆一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉广告词）＆家有三洋，冬暖夏凉。（三洋空调广告词）＆学琴的孩子不会变坏。（台湾山叶钢琴广告词）探讨拟写广告词的切入点：3、从对象功能入手。广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。＆太平洋保险保太平。（太平洋保险公司广告词）＆人头马一开，好事自然来。（人头马XO广告词）＆我健康，我献血，我自豪！（无偿献血宣传语）＆钻石恒久远，一颗永流传。（戴比尔斯钻石广告词）＆讲好普通话，方便你我他。（推广普通话宣传语）＆味道好极了！（雀巢咖啡广告词）＆抓住美好的瞬间！（柯尼卡相机广告词）＆黑头发，中国货。（奥妮洗发水广告词）＆华硕品质，坚如磐石。（华硕电脑广告词）探讨拟写广告词的切入点：4、抓住大众的心理。一条富有心理感染力和震撼力的优秀广告语，除了要考虑对象特性等因素外，关键在于适合公众的心理，使公众在一种美好的意境与氛围中，以一种轻松与愉快的心情接受广告信息，这也是一个成功广告创意的绝妙之处。1、从对象名称入手。2、从对象特征入手。3、从对象功能入手。4、抓住大众的心理。归纳小结拟写广告词的切入点：1、主题鲜明，褒贬分明。2、语言简洁，句式整齐。3、态度诚恳，感情真挚。4、妙用修辞，构思新颖。拟写广告词的技巧小结：拟写广告词的要求1、从对象名称入手。2、从对象特征入手。3、从对象功能入手。4、抓住大众的心理。拟写广告词的切入点学以致用1：我来试一试！请拟一条以“勤俭节约”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)提倡勤俭节约参考宣传标语：1、以勤俭节约为荣，以奢侈浪费为耻。2、勤俭是美德，浪费是恶行。3、让勤俭节约之花灿烂绽放！4、勤俭节约，从我做起！5、向勤俭节约的人致敬！近几年来，我们学校都会定期开展“诵国学经典”的朗诵会，为了吸引更多的同学参加，请你为这次朗诵会写一条广告语。要求简明生动，不超过15个字。学以致用2：我来试一试！提倡诵读国学经典参考宣传标语：1、品读经典，完善自我。2、品读国学经典，传承中华文化。3、国学滋养心灵，经典浸润人生。4、让国学经典滋润我们的心灵！5、从国学经典中获得智慧和力量。我们中学考虑到有些学生因学业负担过重而产生种种心理问题，准备开设一个心理咨询室，请你根据心理咨询的意义为该咨询室设计一条宣传标语。要求句子对偶，用语简练，不超过20字。学以致用3：我来试一试！心理咨询室参考宣传标语：1、说尽无限烦恼事，带走不尽欢乐声。2、一同分担你的痛苦，一起追求你的梦想。3、打开心灵之窗，放飞希望理想。4、坦诚信任，快乐人生。我们都知道，广告与我们的生活息息相关，广告有着无穷的魅力。创意独特的广告令人赏心悦目，让我们心情愉快，能够给我们的生活增加情趣；好的广告语能带给我们美的享受，能鼓舞和影响我们。所以，我们在日常生活中要有一双善于发现美的眼睛，去感受、品味广告词的语言美、情感美、创意美。课堂小结：1、他山之石：课余时间要养成积累一定量的精彩广告词的习惯。2、成果检验：①为罗定豆豉和罗定绉纱鱼腐各写一则广告词，要求简洁生动，不超过16字。（商业广告）②近年来，“广场舞”越来越受到“中国大妈”的喜爱，但是由于噪音大，因广场舞引发的矛盾也时有发生。为创建和谐社会，请你为广场附近的居民拟写一条公益广告，规劝跳广场舞的大妈们注意跳舞的时间以及控制好音量，共同营造一个良好生活环境。（不超过20字。）（公益广告）作业布置：高考链接：（2003）全国高考卷仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动而不失原意。提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下（1）提示语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹改写为：————————————————（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款改写为：————————————————沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。报刊是本室户口，转入你家要高额代价。公益广告词的创意技巧示例编拟广告词时可注意以下几点：1．语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词.如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意场。2．多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”。修辞：比喻拟人双关对偶对比排比回环引用化用幽默型/韵律型“珍爱生命，远离毒品”