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摇.你做主”——吉野家“摇滚沙拉”店面活动&推广方案《双休日TOUCH》建民2011.2客户简报活动策划活动流程媒体传播活动预算客户简报吉野家“摇滚沙拉”产品：吉野家“摇滚沙拉”价格：８元特点：摇一摇，更美味上市时间：四月中旬享受生活，享受摇滚与美食带来的乐趣！此次快闪活动主要突出”摇一摇，更美味”的食物特点，结合音乐和舞蹈元素来表现摇滚沙拉为人们带来的美食享受与用餐乐趣，利用快闪的舞蹈形式及媒体传播手段，最终促进销售与购买，同时宣传吉野家潮流、活力，健康的品牌形象。活动策划-活动介绍活动主题：“摇.你做主“吉野家摇滚沙拉“快闪”活动活动时间：2011年3月25日-4月20日：前期活动的预热2011年4月15日-4月30日：线下活动+媒体整合传播2011年5月1日-5月30日：媒体整合传播活动地点：吉野家5家重点店铺（写字楼&商场周边等人群密集区域）活动人群：18-30岁之间的Touch读者、吉野家消费者、媒体等活动效果：受众认知：让目标受众及客群全面了解吉野家摇滚沙拉的产品特点，并通过一系列活动达到接触、认知；媒体推广：时尚潮流类平面媒体发表不少于10家；互联网及论坛推广不少于15家，全部点击率综合不少于10万次；活动策划-活动策略线下“快闪”活动，打造城中热点话题打造以“摇.你做主”为主题的店面“快闪”街舞活动，选择5家有影响的店面，用快闪舞蹈动作和吉野家产品相结合，吸引受众关注，传达出“摇滚沙拉”有趣、健康的产品特点与涵义，使得吉野家产品在目标人群中得到认同感和影响力；线上（Touch整合各类媒体资源），扩大传播面视频推广及网络媒体合作互联网及论坛推广不少于15家，全部点击率综合不少于10万次；结合touch官网/人人网/微博/土豆/优酷/bbs网站等近20家网络及视频传播渠道，让吉野家快闪活动本身及引发的热话题更广泛的被受众了解和接受；-活动预热视频拍摄和推广；-活动期间视频录制；-活动后期视频推广；平面媒体合作-通过在BJ平面媒体，做集中的报道及曝光；时尚潮流类平面媒体发表不少于10家活动策划-创意概念“摇滚沙拉”“快闪”活动创意快闪，“快闪行动”的简称。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多利用网络联系的人，通过短信或bbs约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。态度，吉野家摇滚沙拉的推出正是迎合了年轻人对美食、对生活健康向上的追求态度，“美味摇出来”的现场快闪活动，结合食用时的摇摆动作及现场突然发生的舞蹈，吸引消费者及食客们的关注；推广，利用前期视频拍摄宣传进行预热炒作，中期店面活动推广、后期活动总结及媒体传播，让吉野家“摇滚沙拉”产品在消费者中得到良好的推广；预告视频创意(暂定)活动前期视频拍摄创意及具体说明：场景一：地点：吉野家餐厅内容：用餐时间，一个男子正在独自用餐，对面桌几个女孩边吃边聊的开心，男子发现其中的一个女孩而这位女孩也正在注意他。于是男子拿起摇滚沙拉边摇摆边舞蹈，以吸引女孩的注意（特写男子舞蹈的动作）。女孩们非常开心，也加入了舞蹈中（音乐配合），越来越多的人加入舞蹈。旁白：关注更精彩的4月15日吉野家店不见不撒场景二：地点：大街上内容：用摇滚的动作、舞蹈、潮流运动（跑酷、小轮车等）等多种组合形式，多种剪辑手法表现摇滚沙拉“摇一摇，更美味”的产品特点；演员：快闪舞蹈演员、潮人、社会人（身份不限）形式点击视频网站阿瓜是个一脸败相的职场男。他在吉野家排队点餐，他站在队末，总被人插队，他无奈却无话可说。轮到阿瓜点餐了，阿瓜：“一杯可乐，一个沙拉。”点餐员：“有新出的杯装沙拉……”阿瓜打断他：“不！就要传统的那种……”点餐员无奈。阿瓜端着餐盘寻找位子。他看到各色各样的人在开心的进餐，有的是情侣相互嬉闹，有的是朋友互相吹牛，有的全家聚餐，有的边吃边开心地打电话。阿瓜有些发愣，显得特别孤单。一个小孩儿踩着小车，从他身边经过，差点儿撞倒他……小孩儿若无其事的走了。阿瓜终于坐下来，长出一口气，不安地看看四周，从包里拿出一支细小的生日蜡烛，插在沙拉上，点燃。阿瓜再看看四周，还是没人注意他，他双手合十，闭上双眼开始许愿：“上天啊，我已经25岁了！从今以后我再也不要被人当作空气了！我要得到别人的关注！”（镜头节奏快，加强运动）他狠狠地吹灭蜡烛的一瞬间，一阵风铃声飘过。阿瓜拿掉蜡烛，拿起沙拉酱撕开，忽然看到一个美女端着餐向自己这边走来！他张望一下四周，越来越紧张。美女走到对面问他：“请问这里有人吗？”阿瓜一紧张沙拉酱从塑料包里喷出来。不等阿瓜回答，美女就坐在了对面。阿瓜紧张地不敢抬头，他拿起勺子，发现沙拉酱没有在沙拉上！他低头找了两下，发现洒在了裤子上！他赶紧拿纸巾擦，可是越擦越多！他动作越来越大，美女盯着他看，周围的人也开始往这边看。阿瓜正擦着，抬起头看到周围的人都在看着他，他尴尬地愣住了。突然，美女拿起摇滚沙拉，重重地往桌子上一摔，阿瓜被吓了一跳，以为美女生气了。周围的人也一齐拿起摇滚沙拉，一齐重重地撞在桌子上发出巨大声响，阿瓜被吓坏了。美女拿着沙拉开始摇起来，周围人也摇起来，摇得很有节奏。突然音乐响起，美女起身跳起舞。周围人也开始加入进来，男男女女，老老少少的，每个人手里都拿着摇滚沙拉。店员们也加入进来，柜台后的点餐员把沙拉当成调酒杯玩起来……跳舞的人围绕着阿瓜，阿瓜从不知所措到逐渐被人群的热情感染，他看到除了他所有人都加入进去了，于是鼓起勇气，脱下外套，随手拿起可乐杯子一跃蹦到了中间地带准备开始乱舞！这时，音乐戛然而止！跳舞的人群迅速回到了座位上。阿瓜刚开始陶醉地乱舞两下，发现人们都坐在位子上带着鄙视的眼光盯着他看！周围一片安静，他一个人尴尬地站在中间，手臂停在半空中，裤子上带着污渍……那气氛，他恨不能找个地缝钻进去……切字幕，画外音：别让你的节奏跟不上潮流！2011年4月15日，北京……活动！一定不要错过！切回画面：阿瓜尴尬了一会儿，他看到刚才的美女正在吃着沙拉，微笑看着他，笑得很甜。阿瓜收回动作，故作潇洒地甩甩头，帅气地走向自己的位子。周围的人开始打开盖子吃沙拉，阿瓜帅气地坐回去，微笑看着美女，帅气地打开手里的可乐盖子，然后，被可乐喷了一身……（完）吉野家店内男孩儿端着餐盘坐下，把餐盘几乎是丢在桌子上。他长出一口气，显得很疲倦，情绪非常低落。发了一会儿呆之后，终于拿起筷子，夹了一口饭放进嘴里开始吃。可是这时候他耳朵边响起的不是自己咀嚼的声音，而是一种沙沙的声音！他停止咀嚼，声音随之消失。他感觉很奇怪，又开始咀嚼，沙沙声又响起。直到他把食物咽下去，沙沙声才结束了。他看了看四周，又夹起一口饭往嘴里放，沙沙声又响起，他立即把放到嘴边的食物又拿远，声音又没了！他又放到嘴边，又响起；又拿远，又没了……反复了几次之后，他干脆把食物一下丢进嘴里，大口咀嚼起来。随着他咀嚼速度的快慢，沙沙声也有节奏的变化着！男孩儿一边大口咀嚼着食物，一边四下张望寻找声音的来源。终于他的目光落到角落里，原来是一个漂亮可爱的女孩儿在跟他开玩笑！女孩儿手里拿着摇滚沙拉，偷偷地盯着男孩儿，随着他吃东西的节奏在摇晃沙拉杯，看着男孩儿的窘相，她玩得很开心。目光接触的一霎那，两个人都愣住了，尤其是女孩儿被发现后感觉很尴尬。愣了一会儿之后，男孩儿突然又作了一个咀嚼的动作，女孩儿反应了一下，然后晃了一下杯子，发出沙沙的声音。男孩儿又嚼两下，女孩儿又晃两下。这时候男孩儿觉得很有意思，就跟女孩儿玩了起来。他很有节奏的吃东西，女孩儿也很有节奏的晃杯子。男孩儿节奏越来越快，到最后拼命地把饭往嘴里倒！女孩儿跟着他动作也越来越大，干脆边晃边跳起来！周围的人看女孩儿跳舞很有意思，也加入进来，人越来越多……最后，男孩儿实在吃得太猛，终于被呛到了，一口把饭都喷了出来！音乐停止，人群有些失落地安静下来。女孩儿也停止了跳舞，打开沙拉开始吃。这时候，随着她吃沙拉的节奏想起来啪啪声。原来是男孩儿在随着她的节奏跺脚。女孩儿故意加快节奏，男孩儿于是跟着跳起来，安静的人群再次变得沸腾。店里响着音乐，三个男人坐在一起有说有笑地侃着。突然他们停住了说话，眼睛直直地望着门口的方向。一个美女走进来，手里拿着沙拉杯子。她径直走到一个靠窗的角落里坐下，然后对着沙拉杯子若有所思。三个男的坐在一排直直地看着美女，看得下巴要掉了。坐中间的一个伸手把旁边两个人下巴托了一下……女孩儿突然转了一头，但眼睛还是盯着杯子。三个人迅速扭头，但都侧着眼睛瞄着美女的方向。三个人用各种手势和表情互相表达着对美女的赞美、仰慕以及激动……女孩儿突然环顾了一下四周。三个男的意识到女孩儿要看到这里，集体摆了一个装酷的造型，很滑稽。女孩儿看了一圈之后目光又回到杯子上。三个男的开始相互推诿要过去认识，同时又要注意美女的方向以及保持造型……最终也没有决定由谁过去，于是又是中间的一个做了个手势，大家一起去！三个人一起深吸一口气，站起来。突然他们一起迅速坐回到位子上，低下头。原来，这时候美女也突然站了起来。三个人慢慢抬起头，看到美女拿着杯子站着，想了一下，然后开始摇晃起来，节奏跟店里的音乐节奏一样的。三个人一对视，忽然若有所悟地笑起来。他们一起站起来，跟着节奏开始跳起舞，边跳边向美女的方向靠近。店里的人看着他们，也加入进来。人越来越多，三个人越跳越嗨，美女也在其中。过了一会儿，美女从人群中挤出。三个男的开始左顾右盼寻找美女，最后看到她在座位上正打开沙拉尽情享用……彩云朵朵2011/3/120:45:18店里响着音乐，三个男人坐在一起有说有笑地侃着。突然他们停住了说话，眼睛直直地望着门口的方向。一个美女走进来，手里拿着沙拉杯子。她径直走到一个靠窗的角落里坐下，然后对着沙拉杯子若有所思。三个男的坐在一排直直地看着美女，看得下巴要掉了。坐中间的一个伸手把旁边两个人下巴托了一下……女孩儿突然转了一头，但眼睛还是盯着杯子。三个人迅速扭头，但都侧着眼睛瞄着美女的方向。三个人用各种手势和表情互相表达着对美女的赞美、仰慕以及激动……女孩儿突然环顾了一下四周。三个男的意识到女孩儿要看到这里，集体摆了一个装酷的造型，很滑稽。女孩儿看了一圈之后目光又回到杯子上。三个男的开始相互推诿要过去认识，同时又要注意美女的方向以及保持造型……最终也没有决定由谁过去，于是又是中间的一个做了个手势，大家一起去！三个人一起深吸一口气，站起来。突然他们一起迅速坐回到位子上，低下头。原来，这时候美女也突然站了起来。三个人慢慢抬起头，看到美女拿着杯子站着，想了一下，然后开始摇晃起来，节奏跟店里的音乐节奏一样的。三个人一对视，忽然若有所悟地笑起来。他们一起站起来，跟着节奏开始跳起舞，边跳边向美女的方向靠近。店里的人看着他们，也加入进来。人越来越多，三个人越跳越嗨，美女也在其中。过了一会儿，美女从人群中挤出。三个男的开始左顾右盼寻找美女，最后看到她在座位上正打开沙拉尽情享用……（一）楼梯上方，宅男A手里拿着摇滚沙拉，坐在一把带轮转椅上，向下看着；广场台阶上，男B踩着小轮车（或者滑板等），把摇滚沙拉固定到车子上，然后向下看着；凹凸不平的一条土路前，女C骑在电动车上，把摇滚沙拉放到车筐里，转头看着这条路；楼顶上，跑酷男D把摇滚沙拉绑在身上，转头看着淋淋淙淙的屋顶。突然，男A使劲一蹬，椅子在楼梯上开始往下滑，男A坐在上面颠簸的特别厉害；男B踩着小轮车（或滑板）开始从台阶上往下冲；女C在凹凸不平的土路上，骑着电动车飞驰，沙拉在车筐里乱蹦；跑酷男在各种障碍上上下翻飞……最后，四个人分别到达终点，拿出摇滚沙拉，打开盖子美美地吃起来。注：配动感的金属摇滚乐（二）家里（或者商场的食品店中）运动男把一个摇滚沙拉固定在小轮车（或者滑板上），然后冲了出去。他先是从楼梯上一路冲到楼下，然后穿过公园中一条凹凸不平的路，越过各种障碍来到了广场上，从高高的台阶上又颠簸着冲下来，最后在广场上开始不停地原地蹦跳……忽然，开始有人走到他身边跟着节奏跳舞，跳舞的人越来越多，