古城幽梦

11古城幽梦——关于寿县旅游品牌推广的思考安徽省弘鸣曲文化传播有限公司2010.6.82目录第一部分：关于打造古城寿县旅游名片的分析第二部分：关于古城寿县旅游品牌推广的建议3第一部分：关于打造古城寿县旅游名片的分析现代人初次见面向别人推介自己，往往使用名片，为了让别人能够更好地通过名片认识自己，就需要在名片上标识自己最显著的特征，让人看了你的名片能够对你更深刻地了解和记住你。那么，寿县旅游这张名片上必须标识的标签是什么呢？44寿县特点1、历史悠久、文化灿烂：古属淮夷、夏为扬域，商归州来、春秋属楚，三国魏地、皆为重镇。晋唐以来、繁华著世。保存了以楚文化为底蕴和核心，贯穿整个中国历史，兼容历代文化精髓和宗教信仰的，成为一座中华文化的博物馆。2、人文荟萃、名胜云集：楚尹泽民、安丰古塘，刘安升天、豆腐传世，淮南一子、博大精深，八公山上、草木皆兵。历史与自然为寿县馈赠了厚重的财富，使寿县成为中国的历史文化名城，使寿县成为华东地区重要的旅游目的地。5问题在这令人眼花缭乱如珍珠溢钵的资源堆砌之中，到底什么才是寿县的城市名片中最核心的标签？61、地理标签：合肥后花园寿县位于安徽省中部，北邻煤城淮南，东揽省会合肥，左有淮河穿臂而过，右有合淮阜高速公路绕城而走。依山傍水、风景秀丽、交通便捷、发展迅速。相对于六安境内众多的县级单位，区域发展优势极其明显。寿县，在未来的经济发展中完全可以优势互补，发掘自身潜力，将寿县建设成为合肥的后花园，省内著名的旅游和度假胜地。72、历史标签：寿县古城墙寿县古城墙，是全国屈指可数的保存完好的城墙之一。古城基坚墙固，气势雄伟，迄今保存完好。今城墙为南宋宁宗十二年（1206年）建康都统许俊重筑，墙砖面亦常见“建康许都统造”字样。城之平面略呈方形，城墙周长7141米，高8.3米，底宽18-22米，顶宽4-10米，墙体以土夯筑，外侧贴砖，外壁下部有2米高条石砌基，通体向内欹斜，层层收分。城外东南为濠，宽约60米，北环淝水，西接寿西湖，外壁墙脚筑有宽约8米的护城石堤。城有四门，东为宾阳，南曰通淝，西称定湖，北名靖淮。四门皆有护门瓮城，其中西门的外门朝北，北门的外门朝西，东门内外两门平行错置，具有军事防御和防汛抗洪双重功能。与城墙有密切关联的“留犊情深”、“刘仁赡死节守城”、“当面锣对面鼓”、“门里人”、“人心不足蛇吞象”等美好传说，伴随各城流传至今。8•“楚文化”，是一种由楚人创造的文化遗存，经历了青铜时代，结束于铁器时代早期，是“华夏文明”的来源之一。安徽是楚文化四大源头之一。确切的说，安徽的这个源头，在寿县。寿县有三个国家级的重点文物保护单位，其中有两处是楚文化的遗址。楚郢都寿春城址和安丰塘。•楚国从西周末年建立共存在了500多年，历史上至今流传着楚庄王三年不理朝政，暗中私访，最后“三年不飞，一飞冲天；三年不鸣，一鸣惊人”的故事。曾经是春秋五霸、战国七雄之一的楚国，虽然迁都寿春后已是没落时期，但在这里仍然留下了大量弥足珍贵的历史文物。据不完全统计，仅在1933年被盗掘的寿县朱家集战国晚期楚王墓中，就出土了青铜器、玉器、漆器等文物4000多件。•楚文化的另一处遗址是建于春秋时期的安丰塘，它是与郑国渠、漳河渠以及都江堰齐名的中国古代四大水利工程之一。目前，它的蓄水量仍然达到一亿立方米，灌溉面积达63万亩，在农业生产中发挥着重要的作用。安丰塘有“天下第一塘”之称，是世界上规模最大的由人工挖掘的水利工程，两岸的居民从春秋时期一直受益到如今。3、文化标签：楚文化故乡994、美食标签：八公山豆腐有着“食品之冠”美誉的“八公山豆腐”又名“四季豆腐”，因四季可做，故名。此菜实为素菜之珍品，更为寿县传统名肴。豆腐起源于安徽的寿县地区，距今已有两千多年的历史。豆腐中质量最好的数寿县八公山一带，叫做“八公山豆腐”。这种豆腐采用纯黄豆作原料，加八公山的泉水精制而成。当地农民制作豆腐的技艺世代相传，很多人都掌握了一套好手艺，做出的豆腐细、白、鲜、嫩，深受群众欢迎。10105、艺术标签：寿县花鼓灯花鼓灯是寿县民间歌舞的一种形式。因主要伴奏乐器为花鼓，故名花鼓灯。清光绪年间寿县地区已有玩灯闹元宵的风俗。随着人们艺术欣赏水平的提高，花鼓灯艺术靠扭扭唱唱，已不能满足人们的需要。1946年在本县瓦埠湖以西地区，开始出现一些花鼓灯班社演出有故事情节的花鼓灯节目。花鼓灯和其它民间艺术一样，是人们用来自娱自乐的活动形式，在演出时内容一般比较健康。花鼓灯舞、歌、剧的主要内容多是反映表年男女的爱情生活，表现他们相互爱慕，挑追嬉戏和反对封建礼教的故事、传说等。11116、名胜标签：八公山风景八公山位于国家历史文化名城寿县古城以北2公里，是著名的文化胜地，八公山，是汉代淮南王刘安的主要活动地，这儿曾集中了大量当时国内的一流知识分子，博大精深的《淮南子》也是在这里诞生的。与八公山连在一起的寿县，当时叫寿春，与中国历史上很多重大事件如淝水之战等连在一起。八公山历史上有淮山、楚山、淝陵、北山、寿春山之称，面积200多平方公里。其山势绵延，一脉四十峰，处处景致迷人。被誉为“八公仙境”、“峻极之山”。古人赞道：“八公草木晚离离，仿佛成人似设奇。老气逼云含雾雨，空青拔地镇淮夷”。八公山因西汉淮南王刘安与八公在此学道成仙的神话和秦晋淝水之战而闻名遐迩，并留下了“一人得道，鸡犬升天”，“八公山上，草木皆兵”等一些脍炙人口的历史典故。八公山“蓄圣表仙”，瑰丽神奇，不愧是一座历史文化名山。1212比较1、合肥后花园：寿县经济发展水平不高，潜力巨大，现实是：距离成为合肥后花园的道路还很长。2、寿县古城墙：是全国屈指可数的保存完好的城墙之一。虽然不能说全国最有名，但在安徽可以称得上是独一无二。3、楚文化故乡：安徽是楚文化四大源头之一。确切的说，安徽的这个源头，在寿县。与湖北相比，寿县打造楚文化之乡的牌不占优势。4、八公山豆腐：可恶的地理行政区划将八公山一分为二，使豆腐这一伟大发明成为寿县和淮南两地相争的文化瑰宝。而且淮南抢先一步，将豆腐发明人刘安纳入淮南，并且每年举办一次豆腐文化节。5、寿县花鼓灯：凤阳号称花鼓之乡，这个中国人基本上是承认了。寿县再打花鼓，可能敲不过凤阳同胞。6、八公山风景：与豆腐一样，八公山也非寿县独享，打八公山这张牌，无疑要与淮南兄弟相争。但八公山作为寿县最著名的风景名胜之一却是毋庸置疑的1313结论以上六项都是寿县旅游的支柱和对外宣传的重点，它们是寿县古城旅游的标签。在现代都市的霓虹之中，寿县最大的卖点便是历史与人文，而绝不是自然风光，寿县美丽的自然风光是寿县厚重历史的曼妙点缀。所以：寿县与国内一、二线城市相比，其旅游品牌打造的重点在一个“古”字,对这个“古”字的诠释，是以寿县古城墙为基本特征，以楚文化为底蕴和核心的文化积淀，以“豆腐”为代表的众多美食，以“”花鼓灯”为代表的源远流长的民间艺术，以“八公山”和“安丰塘”为代表的风景名胜，这五大标签共同刻写了寿县“古城”的城市名片，在“合肥后花园”这以建设前景和区位优势的现代图景映衬下，使寿县在以建筑堆砌起来的都市中与众不同！14第二部分：关于古城寿县旅游品牌推广的建议旅游品牌的打造和推广是一个系统工程，它需要一整套的品牌运营方案和各相关机构的有序协作，一个伟大品牌的诞生，往往是从看似并不起眼的创意开始，经过周密的策划与组织、实施，最终使自己身价倍增，方才成就了品牌。15一、政府做好旅游形象的总体策划和包装协调配合宣传、文化、经贸、外事、侨务、史志等部门结合实际，利用各种渠道，大力宣传以六大标签为核心的寿县旅游。重大外宣、招商引资、文化交流等活动要与旅游宣传进行有机结合，统筹安排。争取市里的支持，制作寿县旅游形象宣传片，在央视、安徽卫视播出。16二、有针对性地开拓国内外客源市场采取“旅游大篷车”、旅游交易会、旅游促销会等生动快捷的方式进行重点客源地宣传促销。省内以合肥、淮南和六安市游客为基础，积极开拓蚌埠、阜阳、亳州、安庆等周边市场；国内大力开发南京、上海、杭州等长三角地区的客源市场，特别是借力世博会大力宣传寿县旅游的特色和优势。境外以打造“古城幽梦、重回楚汉”旅游线路为契机，重点开拓日本、韩国、港澳台等市场。加强与周边城市及县区的联合协作，培育大市场，发展大旅游。17三、积极加强与旅行社的合作加强与六安全市、全省乃至全国的旅行社的交流合作。出台优惠政策，鼓励本地旅行社走出去为寿县古城旅游宣传促销，引导其由组团社向地接社转变。欢迎外地旅行社来寿县洽谈合作，重要客源地可以选取一家有实力的旅行社作为寿县古城旅游的总代理，委托其宣传促销寿县古城，组织游客来寿县旅游，并予以适当的折扣。18四、积极策划多种形式的宣传促销方式以创新方式积极宣传促销古城寿县，积极开展选拔“寿县古城旅游形象小姐”的活动，并聘请“寿县古城旅游形象大使”，以提升寿县古城旅游的品牌形象。以上活动中，可以与专业的机构建立战略合作关系，全程协作寿县旅游部门进行策划，争取吊起全国观众的胃口，一举将古城寿县的旅游品牌打响。19五、大力搞好旅游节庆宣传活动可以打造“寿县古城旅游与美食文化节”吸引海内外游客，聘请高水平机构进行策划，丰富节庆内容，把“寿县古城旅游与美食文化节”办成全县和全市的一个旅游节庆品牌，进一步提寿县古城旅游的知名度，探索采取旅游搭台、经贸唱戏的方式，实现旅游活动与招商引资相结合。20六、充分挖掘寿县古文化内涵发展旅游，文化是根本。寿县的深厚文化底蕴，还须从历史渊源和时代精神两个层面，深入挖掘其深刻内涵，做好文化与旅游相结合的文章。搜集整理寿县地区历史、传说、故事、风土人情，丰富导游解说词，提高其生动性、趣味性，在景点建设中注重体现寿县以楚文化为核心的文化特色，提升寿县古城旅游的品位。21七、加快旅游信息化建设步伐发挥网络这一新兴媒体的传播优势，加快旅游信息化建设步伐。全力丰富寿县旅游网，根据实际创新网站板块内容，方便游客点击查询，提高办事效率和服务水平，及时更新景区景点资料，探索好的信息化管理模式，力争对寿县古城起到更高水平的宣传作用。2222谢谢观赏！由于对寿县古城了解的深度不够，在短期内所提供的思路相对肤浅、简略。难免有不妥、不全之处，敬请谅解！安徽省弘鸣曲文化传播有限公司