以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻的利与弊

以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻的利与弊姓名：汪陆靓学号：2009357772317摘要：•微博是新媒体的新兴代表作，成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，然而微博的低质转发却不利于新媒体生态系统的良好运行，需要引起社会和个人的共同关注。本文就主要以微博为例浅谈新媒体环境于网络公民新闻的利与弊。•关键词：新媒体，网络公民新闻，微博一、新媒体的先锋——微博•（一）微博的“前生今世”•微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。用户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。微博VSTwitter•新浪微博与美国的twitter不同，twitter只能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。它作为一种短、频、快得传播媒介，具有信息传播速度快，范围广的特点，在传播用户共同关心某一话题时可以迅速形成舆论。（二）微博的基本功能•1、关注•这个动作，相当于“订阅”一份报纸，只不过这个报纸是一份“自媒体”。•以往，新闻的传播链条是：当事人—记者（采访）—媒体（发表）—搜索引擎—读者。现在，记者、媒体，乃至搜索引擎，都被越过了。新闻的来源是人，报纸、门户、搜索引擎都是传播中介，现在你可以跳过这些，直接和人沟通。2、转发•这个动作，就是传播（并点评）一个消息，相当于“发行”。作为SocialMedia，这个功能的价值在于告诉你，一条信息的传播价值——看看被转发的次数就一目了然。如此，记者可以根据本人微博的转发率，改进自己微博的写法（知道大众需要什么）；也可以在微博上，更直观地捕捉到热点。3、写作（140字以内）•140字的约束意味着你必须在140个字内（手机短信的长度上限），把事情交代清楚，并获得最优传播效果。写作需要精炼，逻辑需要清晰，指向需要明确——这和写一篇1800字的深度消息是一个道理。于是，作者同时扮演记者和（自己的）编辑的角色。越短的文章越难写，你必须把最有“营养”的内容浓缩进来，这考验的是记者的逻辑和基本判断：哪些信息才有最有价值的？4、发布•这个动作，相当于发表一篇写好的微博。微博是一个手机应用。手机意味着什么？——手机是最便携的电脑，你可以在任何有信号的地方，随时更新最新信息，保持独家。没有编辑、印刷、发行这些冗长的程序。你可以在厕所、被窝里、车上，也可以在灾区、山顶等地方随时更新。所谓Anytime,anywhere。5、评论•这是新浪微博与twitter的最大区别，意味着热点话题的争论。那些具备辩论价值的话题，恰恰是新闻热点。总结：•（1）follow方便记者随时随地获取最新鲜信息，获取新闻线索，学习专业观点；•（2）“转发”帮助记者判断最新的舆论焦点；•（3）140字限制帮助记者提提炼亮点，强化了编辑意识；•（4）“发布”帮助记者随时发布独家消息，anytime、anywhere；•（5）“评论”功能，每个人都是评论员。•于是：•微博上，用户是新闻生产者、编辑者、发布者、传播者、评论者。五位一体。（三）微博衍生功能•1、收藏：收藏对自己有用的信息或长文章，嗣后仔细阅读；•2、分类：给好友分类，避免follow的人数过多，信息过载；•3、关注话题（##）：适时掌握一个阶段的热点，并随时追看最新信息；•4、搜索：可搜索出某关键词下所有微博，或者找到相关人；•5、热门话题榜：相当于传统媒体的头版，微博则是持续呈现，可以追踪热点话题。（四）微博的社交功能•1、微博是展示自己的平台（名片），潜在的采访对象，可以通过这个平台来观察你是否值得信任；•2、私信功能。这意味着你可以直接找到你的采访对象，甚至可以用这个功能完采访，与一般的IM（如MSN和QQ）相比，用起来更方便；•3、微博的动员与协作功能。这个功能超越了传统媒体和IM，意味着你可以在微博上发起一个调查，让公民记者一起协作，揭露某个事件。（五）微博的发展进程•1、萌芽期-与手机媒体相结合•微博与手机相结合，创新了原有的网络传播方式，使微博的4A特色（anytime，anywhere，anyone，anything）更加突出，而且其渠道透明化具有独特的优势：信息保持原生态，理解偏差减小。2、扩散期-关注和转发的裂变式传播•在浏览他人微博时，只要点关注，就成为了该用户的关注者，就是我们所说的粉丝。当事者发布的信息可以被关注者第一时间看到，转发的信息又会被关注者的粉丝看到，形成辐射传播，舆情遍地涌动的局面。微博这种传播使得舆情实现强大扩散。3、成熟期-微博领袖的整合与推波助澜•虽然每个博友因其粉丝数量而影响力相差很大，但已经引起众博友关注，尤其是知名博友关注，信息就会像病毒一样海量传播出去。大批网民转发信息、呼吁，形成舆论领袖的影响。二、微博积极影响着网络公民新闻的传播•（一）微博在现代新闻传播中的作用•1、增加了新闻传播的渠道•微博具有独一无二的便捷性，使人人都是新闻发布的源头。微博对于用户的要求较低，只需进行简单信息发布，不必像博客的相关博文进行一定的语言组织及文章结构安排。微博正是技术与时代结合的重要产物，它通过自身的便捷性为新闻传播带来了一种新的传播渠道。2、提高新闻传播的速度•迅速是微博的特征。尤其在面对突发事件时，微博更是显现出其迅捷的特点，相关信息瞬时多角度更新，不同的人从不同角度对同一件事进行及时解读，在这个过程中，受众不再被动接受信息，而是主动发现并传播信息，他们不仅是信息传播的受众，更是信息传播的源头，这在无形中加速了现代新闻传播的速度。•另外不能忽视的是微博传播信息的模式。它使相关信息的传播实现了最短距离，精准的定位使信息准确无误传达给受众，直接提高信息的传播速度。3、大大降低了对主流媒体的依赖•相对于传统媒体高高在上的说教态度，微博以其平易近人的低姿态获得了用户的青睐，正是因此，微博获得了更多的信息发布者，所以就会有更多不同的声音和更详细的信息更新，在这过程中微博极大提高了新闻的时效性，降低了对主流媒体的依赖。（二）微博在网络公民新闻中的积极作用•1、随时随地发信息，短小精悍易阅读•微博的最大特点是短小，新闻最基本的特征是讲求实效，如果在新闻现场，便能够随时对现场状况直播，无需写作技巧就可轻松叙述新闻现场，与传统媒体相比，在突发事件的报道上，微博有更大的优势，它改变了新闻报道重大事件或突发事件的环境，尤其是网络公民新闻。2、裂变传播方式传播范围更广，传播速度快•微博信息的传播不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播，信息发布者的社会网络越大，联系越频繁，那么他发布的信息的传播面就可能越广。而网络公民新闻关乎广大公民，传播速度更是令人乍舌。3、实名发微博可信度较高，每个人都有平等的发言权•普通用户在微博上发布突发事件、记录生活，更有不少名人在微博上发布信息，在网络实名制尚未建立健全的网络大环境下，相较于网络媒体的网络论坛发布的匿名信息而言，微博在新闻信息的来源上更为可靠。4、微博提供更鲜活、广泛的新闻来源•微博的使命在于围观社会，网民的围观正在形成一种从虚拟回馈社会现实的力量，由此微博成了突发事件的曝光台、热点事件的衍生地、公众舆论的聚焦点，它一改传统媒体获得信息渠道的单一局限、新闻审批的复杂，利用遍布世界各地的微博使用者为新闻媒体提供了方便及时的新闻线索，往往能掌握最生动最鲜活的第一手新闻材料。5、微博的平视角沟通提高了互动性和贴近性•与其在别处仰望，不如在这里并肩，微博庞大的群体为中国微博事业做出了巨大的贡献，各大媒体，政府网站纷纷建立微博作为自身推广和平视角的平台，随时发布新闻信息、内容提要或节目预告，对粉丝们关注的焦点、评论及时发现并反馈，这样大大提升了节目的影响力、公信力和认知度。6、丰富了节目形态，开创了新的采访形式•微博突破了传统的采访编辑形式，记者只要跟采访者约好，用电脑或手机就可以随时随地进行采访。微博采访的优点除了突破空间限制外，还可随时记录采访内容，受访者甚至可边处理事务边作答，如今越来越多的媒体在利用微博构建大众采访平台，这样的新媒体形态也逐步得到网民的推崇。三、微博对网络公民新闻的消极影响（以低质转发为例）•（一）微博低质转发的几种类型1、权威误导，信以为真•一名网友于2010年12月6日晚在微博声称金庸因病于当天19点7分在香港圣玛利亚医院去世，其他网友纷纷转发，很多大学生也被权威所误导，信以为真、纷纷跟进。《中国新闻周刊》新媒体编辑邓丽虹受此影响，以该杂志官方微博的名义发了相似内容的微博。很多网友误以为是经核实的消息，信以为真，大量转发。不久该消息即被证实是假，相关责任人引咎辞职。这是目前第一个，也是唯一一个官方媒体在微博上发布虚假新闻的案例。2、公共议题与私人困扰•（1）、时事层面•自2011年6月13日开始，一则关于“北京昌平区出现疑似蜱虫”的传闻在微博上流传开来。一时间，关于北京市已经出现“蜱虫咬人”事件的消息在微博、网络社区受到广泛关注。该舆情传播迅猛，且传言主角从普通上班族到家中老人，覆盖面比较广泛，造成了部分人群的心理紧张。不久之后，北京市政府及时进行了答复，表面“目前没有接到人被叮咬的报告”，防止了人们恐慌情绪的蔓延。（2）、科学知识层面•涉及科技知识的公共议题也令很多人真假难辨。“外国人都不吃小龙虾。小龙虾对有毒水体有极强适应力，喜食腐尸，铅汞锰铬砷等毒素在体内积聚到正常值的几百倍也不会影响它生存。驻中国的侵华日军生化部队要处理大量尸体……当时日本国内随处可见的小龙虾经过一系列基因改造，被成批运到日军驻地，担任起水体清洁的工作。”此微博也被大量转发。事后有相关科普网站（如科学松鼠会）对此做出科学解释。《新京报》把它列为2010年十大谣言之首。（3）、娱乐层面•更有甚者，明知是不实信息，但出于所谓“娱乐大众”等目的仍然进行转发，试图借此观察有多少人因此“上当中招”。很显然，这是一种“既损人又不利己”的行为——看似“众人皆醉而我独醒”，实则是缺乏媒介素养与自律的一种体现。出于此种目的的使用行为也是值得批判和进一步研究的。3、拼凑数量•微博运营平台为了鼓励使用者增加使用频率，往往推出虚拟勋章的奖励活动，用户一般发表一定数量的微博后即可获得。一些使用者为了达到每天发送一定数量微博的个人习惯，或是想得到“虚拟勋章”的奖励，也常转发他人微博凑数。“为了发微博而发微博”，潜移默化中逐渐形成了见微博就转发的行为模式，一定程度上也为微博的低质转发推波助澜。4、病毒感染•2011年6月28日晚间8时许，新浪微博突然出现大范围用户“中毒”现象，用户在点击私信或评论中出现的恶意链接后，会自动发布带有恶意链接的微博，这又造成了进一步的扩散。这是新浪微博自2009年底上线以来首次爆发病毒事件。技术人员在分析中初步判断病毒利用的漏洞与微博应用的开放接口有关。（二）微博低质转发的原因及解决方案•1、原因浅析•（1）、缺乏严格把关•这是由微博和web2.0时代的基本特性决定的。微博作为一种“自媒体”，缺乏严格意义上的把关人制度，每个人都可以发出呼声、表达意见，并且发布消息的门槛非常低。这些“便利”之处使得人们在使用微博时缺少顾忌和深思熟虑，转发微博就容易变得“只顾内容光怪陆离，不问是否合乎情理”。（2）、批判性思维欠缺•我们在形成观点的时候，必须判定哪些专家可信，哪些争论符合逻辑，以及最终接受或拒绝哪些结论。这就要求微博使用者有意识地加强相关修养和道德自律。•同时，除了提高科学素养，提高媒介素养的问题也很紧迫。在媒介素养没有达到一定理性程度的情况下，恰恰是微博中的这种力量把传播效果推向负面。（3）、众声喧哗下的模仿效应•值得一提的的是，任何模仿行为都是先有思想上的模仿，后有物质上的模仿。微博上“众声喧哗”的狂欢景象常常将同辈群体整合在一起，在得到群体内关于思想、目的等的认同感后产生盲目的信任与认同，失去自我思考的理性，低质转发也容易发生。2、解决方案•（1）、微博自身•微博不仅是媒体，更是日