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广告创意与策划主讲杨海军二〇〇二年九月前言●河南大学广告专业发展概况●中国广告教育发展概况●中国广告业发展概况一、河南大学广告专业发展概况●历史●人才培养目标●硕士点二、中国广告教育发展概况●专业发展●办学类型●办学特色专业发展●大陆第一个广告学专业（1983年厦门大学）●高校第一个广告学系（1993年北京广播学院）●高校第一个广告学专业硕士点（1996年北京广播学院）●高校第一个广告学专业博士点（1999年北京广播学院）专业设置●传播●中文●新闻●历史●商业●企管●经济●艺术办学类型●传播型●营销型●艺术型●策划型●新闻学（广告方向）2003年招生目录●专业名称：广告理论与实务●考试课程：A.传播学、新闻理论与写作、新闻史B.广告学原理、广告创意与策划●同等学历加试：广告史、广告文案写作办学特色●通才教育，一专多能（北广）●理论教育，技能培养（北大）●理论、技能、素质（河大）三、中国广告业发展概况●“三密集”产业●新的经济增长点●发展趋势及人才需求广告业是“三密集”产业●知识密集●技术密集●人才密集广告业是新的经济增长点●增长速度快年30—60%●国民经济的支柱产业●具有相规模●充满竞争和挑战●带动相关产业发展广告业发展趋势●简单技术服务到策划为主导、创意为中心●和国际惯例接轨●集团化，国际化趋势明显人才培养方向传播型艺术型策划型、管理型经贸型人才需求模式●市场调查人员●客户服务人员●广告设计、制作人员（美术、文案、摄影）●广告创意、策划人员●信息咨询、监测人员