好健康网站策划

“好健康”网站策划书2005年项目策划报告2005年四月2报告大纲一、调查概况及市场概况二、项目SWOT分析三、项目定位及赢利点1、网站定位2、目标市场定位四、营销策略1、总体策略2、销售阶段划分及成果预测3、阶段销售策略五、网站建设方案1、开通时间2、网站方案六、广告策略1、广告宣传主题2、风格3、原则4、整体策略5、媒体组合特点6、推广计划7、费用预算8、广告提案八、公关活动策略1、思路2、安排举例九、运营条件1、办公地点2、团队建设十、投资预算3一、调查概况1、CNNIC网络增长调查中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截止到2004年6月30日，我国上网用户总数为8700万，比去年同期增长27.9%，上网计算机达到3630万台。网络国际出口带宽增长飞速，总数达到53.9G，比去年同期增长190.3%。CN下注册的域名数、网站数分别达到38万和62.7万。报告中主要数据说明，前十年的发展取得丰硕成果，我国互联网事业正在持续快速的发展，并在普及应用上进入崭新的多元化应用阶段！互联网的影响正逐步渗透到人们生产、生活、工作、学习的各个角落。图为从1997年至今历次CNNIC互联网调查的网民报告显示，用户使用电子银行在网上直接付款比例增加，超过货到付款方式13个百分点，达到37.9%。人们网络购物需求进一步扩大，未来一年内，打算进行网上购物的用户比例为58%。这些充分表明，互联网经过了10年的发展，不仅互联网本身拥有极大的使用价值，而且互联网还为其它传统行业的发展提供了新的工具和途径，一些传统行业得以创造出许多以前很难实现的服务和价值。例如网上炒股炒汇、网站短信服务、QQ等即时通讯工具都在中国蓬勃发展并为相关企业带来了巨大经济效益。截止到2004年6月30日，我国WWW网站数量达到62.7万，比去年同期增长32.2%。在其地域分布上，依然主要集中在华北、华东、华南，占到84%，东北、西南、西北网站比例有所4增加。这说明，我国互联网整体上虽然呈较快增长态势，但地区之间互联网发展水平、普及水平依然存在明显差距，并呈现东部快、西部慢，城市快、乡村慢的特点，这和各地区的经济发达程度相一致。在互联网服务业务方面：搜索引擎、网络教育、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网上视频服务、收费邮件服务、短信服务、网上招聘、网络资讯服务、网络游戏等服务业务快速发展，并被更多用户信赖、接受和使用。同时，我国宽带互联网用户数量增长到3110万，比去年年底增加1370万，半年增长率高达78.7%。这些利好消息都充分显示出我国互联网市场的巨大潜力。武汉人口调查报告武汉市总人口为:831.26万（包括外来常住人口）武汉市人口密度：947人／平方公里武汉人口中，户均:3.15人武汉平均每户就业人口:1.62人武汉市共有家庭户：228.81万户武汉家庭户人口数量：721.19万人，占总人口的89.64％武汉居住在城镇的人口数量：666.64万人，占总人口的82.86％武汉市汉族人口数量：799.37万人，占99.36％；武汉各少数民族人口数量：5.18万人，占0.64％平均每百户城镇居民家庭拥有家用电脑20台（其中上网用户占17.6%），空调器94.8台、移动电话22.8部、彩色电视机133.4台、电冰箱105台、组合音响30.2台武汉市人口中超过65岁的人所占比例：6.85％武汉人口中，0—14岁的人口为148.28万人，占18.43％武汉人口中，15—64岁的人口为601.20万人，占74.72％武汉人口中，65岁及以上的人口为55.07万人，占6.85％武汉市外来人口数量：115万在武汉市居住半年以上的人口(简称常住流动人口)数量：98.32万人；在武汉居住半年内的外地流入的暂住人口数量：16.6万人武汉市居民人均可支配支出：6342.28元5武汉市抽样问卷调查结果调查人数1000人，主要来自各大医院、药店以及社区门诊百分比人数性别男43%430女57%570月收入500－100018%1801000－150030%3001500－200027%2702000－250016%160其他9%90年龄层次18－257%7026－3512%12036－4523%23046－5535%35056－6510%10066－758%80其他5%50您家里是否可以上网可以42%420不可以28%280准备上20%200还在考虑10%100您每个月都有健康保健及医疗方面的开销吗没有18%18050元以下24%24050-100元33%330100元以上15%150其它10%1006您一年在健康保健及医疗方面的开销是多少500元以下27%270500-1000元38%3801000元以上25%250其它15%150您觉得防御胜于治疗吗是89%890生病了再说吧11%11不是0%0您对于保持健康及防御疾病平日都是怎么做的呢经常看一些杂志了解病理知识29%290经常到医院做检查16%160经常会问一些朋友病理知识27%270上网查询一些相关方面的资料21%210不关心这方面的问题7%70您觉得“病了要花钱就得花”这句话对吗当然49%490要看怎么样治病可以少花钱34%340能不治就不治5%50其它12%120如果您生病，您会采取什么方式进行治疗医院37%370附近的中小型诊所30%300到药店买药，顺便问问那里的人14%140上网查查相关资料，再去药店购买药品11%110其它8%80您觉得在医院看病的流程复杂吗复杂41%410不复杂32%320习惯了20%200其它7%707您觉得在医院看病的费用高吗不高，可以承受23%230虽然很高，但很值得26%260非常高，不能承受24%240上不起医院17%170其它10%100您觉得医院与病人之间的不能解决的矛盾在哪里费用35%350服务30%300流程24%240其它11%110如果有网站可以免费告诉您健康保健及疾病预防治疗得方法，您觉得您可以接受吗如果网站资料齐全，很乐意接受，甚至可以接受少许的有偿服务32%320免费当然好41%410无所谓21%210其它6%602004年10月12日，卫生部举办记者招待会，公布了中国居民营养与健康现状大调查结果。对比1992年，中国居民营养状况显著改善，但同时也出现了慢性病发病率快速上升的新情况，如现有超重和肥胖人数分别为2亿和6000万，高血压和血脂异常症各为1.6亿，糖尿病2000多万。2004年12月2日，卫生部公布了《第三次国家卫生服务调查主要结果》。调查结果显示，我国医疗服务费用增速超过了人均收入的增长，医药卫生开销已成为家庭食物、教育支出后的第三大消费。本次调查发现，由于经济困难和就医不便，我国有48.9%的居民生病不去看医生，而经医生诊断该住院治疗却未住院的也达29.6%。随着居民健康保健意识和生活素质的提高，健康与保健被越来越多的人关心，并且成为2005年最关心的问题之一。但是由于获得各种保健，医疗方面详细知识的渠道太少，以及现今人们生活节奏的加快，使得居民在健康保健和实际行动上有了很大的不统一。因此我们认为建设一个为广大居民服务，提供“本地最好的健康保健咨询平台，优质的线下服务，为人们的优质生活提供真正需求”的健康保健网站是一个非常有意义，并且市场前景深远广阔的事业。82、市场概括1)网站分析：根据保守估计，在全国医疗类网站大体数目在80家左右医学护理网MTP医学信息网医学空间美迪医疗网口腔医学网中华急诊网中华高气压医学资讯网协和医科大学医学信息研究所免疫学信息网生物医学统计咨询网检验医学信息网绿色医学cali医学文献中心中原介入医学网英汉医学词典大连医学会世图医学读者俱乐部全国艾滋病信息资源网络中国医学基金会医林86《中国医学论坛报》中华高压氧医学信息中心生物医学资源录医学教授网中国眼科医学信息网中国医学会议网中国美容医学网站循证医学在线中华医学软件园中国针刀医学网国外医学中华医学专业网中华脐血网循证医学在线医学8号楼国家科技文献中心医学图书馆中国干细胞网中国介入医学网国家中医药管理局中华医学会中华口腔医学网军事医学科学院中国医学科学院生物医学资源录协同生殖医学网三九健康网--医学天地医学在线传统医学·三九健康网中华中医药教育在线37度医学网医学心理学网中国医学生物信息网当代中医网中华医学世界网大夫网中国上海肿瘤防治中心医学网感染医学中医药在线东方医学网博医网好医生网站中华妇产医学网医学动画网世纪医学网牙医天地中国医学国医网医学影像技术网艾滋病在线中华医学会音像出版社医学空间医学影像之门广西医学信息网迈博健康资讯--医学中心论文文献·三九健康网我是医生医学软件共享中心医学护理网中国烧伤医学中国疾病预防控制中心中华口腔医学网三九健康网家庭医生中国性知识科普网37℃医学网健康在线生殖健康网好医生搜狐健康频道健康1+1大众健康网人民健康网健康报网中国百姓寻医问药网新健康东方健康中国医药网阳光健康网家庭医药杂志社大夫网络中医药在线搜豹：健康痔疮123上海助医网医学空间健康001导医热线飞华健康网中华医学会9口腔健康保健网中华健康信息网中国中医药信息网中国癌症信息库百灵健康网康易网--健康频道当代中医网千龙网--千龙健康九洲导医网21CN健康频道tom健康频道中华中医药教育在线广州市卫生信息中心中国眼视光网天一健康在线白癜风(vitiligo)资讯网深圳市公众健康网100md医药博览华西医疗信息网天一健康在线E民医药网华人亚健康网华人亚健康网北方网健康之家雅蔻营养减肥网MTP医学信息网迈博健康资讯江西热线－健康e生公众健康教育信息服务网商都信息港_健康频道肝胆相照中华脱发网在全国的大型健康保健网中我们选择了三九健康网和上海医疗网进行了详细分析：三九健康网湖北站（）1）分析原因：跨地区性医疗门户站2）版块建设：两个平行的网站分类：根据常见疾病的种类分类主要模块有：论坛系统：会员根据会员的等级来决定发布信息内容和回复内容健康快讯：导入子栏目常见疾病：导入子栏目健康导航：导入子栏目版主风采：专家介绍，跟会员挂钩名医名院：导入医院黄页专家在先：导入论坛文字链接：文字链接是这种专业性强的网站很重要的一个模块，加强这种文字链接的交换，在优化网站结构的同时，可以增加网站流量。3）运营方式：松散统筹管理4）目标客户：各大医院门诊5）赢利点：广告费是三九健康网的主要赢利点，他的广告贯穿网站的每个页面，包括论坛。医院黄页：企业黄页广告费：首页广告子频道广告6）点击率：不详7）缺点：1、医院和病人的互动只限于论坛，同时论坛管理不善，发帖量很大，但是每个版的版主并没有认真回复，很多0帖。并不能解答目标的客户的疑问，适当增加在线专家答疑会更好，信息更新较慢。2、网站更象一本杂志或者说媒体平台，没有服务，只是相关报道，同时网站过于重视媒体宣传，忽略民众的动态需求，目标客户模糊，没有针对性。把目标客户精10确定位，增加服务项目、措施将会增加网站赢利点3、没有相应的药店的导航地图。药店导航类似企业黄页，收益是非常可观的。4、缺乏sp盈利。增设sp等短信来资讯相关的疾病，不仅提高互动性，还可以给网站带来很大的盈利空间。8）优点：网站界面精美，功能强大内容丰富上海医疗网（）9）分析原因：地区性医疗门户站10）版块建设：两个平行的网站分类：1、根据常见疾病的种类分类2、根据上海市各大医院来分类主要模块有：热点医疗信息：会员根据会员的等级来决定每天发布医疗信息的多寡上海医院黄页：医院黄页跟企业黄页类似医疗政策：录入性栏目常见疾病：导入子栏目导医地图：地图也是根据会员的等级来收费的，不同等级在地图上的明显程度不同重点推荐：跟会员挂钩榜上有名：跟会员挂钩文字链接：文字链接是这种专业性强的网站很重要的一个模块，加强这种文字链接的交换，在优化网站结构的同时，可以增加网站流量。11）运营方式：会员管理模式，根据会员等级进行网站功能划分，同时实现网站价值12）目标客户：医院13）