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20XX年9月重新上市策划案华天创力市场营销策划活动背景•水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好•9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季•竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额•届时将有线上线下的宣传配合活动目的•再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩•带动美宝莲全线产品的销售•通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者活动时间/城市•2005年9月•北京、上海、西安等一、二线城市(具体城市及执行日期待谈点确定）活动策略•通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点•走台与静态展示结合的方式展示彩妆•歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯策略分析•创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。12表演时间•舞台表演时间：–11：00-11：40–16：00-16：40–18：00-18：40活动时间及流程•舞台表演（全天三场）–主持人开场–Rap舞蹈表演–主持人与化妆师共同介绍新产品–化妆师示范化妆–彩妆展示–互动游戏•活力大冲撞•限时抢答挑战赛•幸运行动–Rap歌舞表演–模特静态展示（15分钟）舞台表演•主持人开场–主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信息–简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩•歌舞表演–前期请黑棒乐队根据对单曲….重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点–配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容12舞台表演•介绍产品–主持人介绍美宝莲首席化妆师上台–主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点，以及新上市的四种色彩–介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩•示范化妆–请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆–唇部使用水晶3D星光唇膏–一边化妆一边讲解彩妆产品的挑选及使用方法，尤其是一些基础的彩妆常识43舞台表演•彩妆展示–经化妆师化完妆的3名模特在舞台上动态展示妆容及产品–其中1名模特为专业静态模特，整场表演结束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆容与产品静态展示15分钟5舞台表演•互动游戏——活力大冲撞–第一环节：邀请3位参加者，播放一段主题曲的Rap片段，让每位参加者写出Rap片段的歌词，最准确者获胜–第二环节：给出此段Rap的正确歌词，让参加者学唱此段Rap，表现最好者将获得一份丰厚的奖品6舞台表演•互动游戏——限时抢答挑战赛–邀请3位参加者–每位参加者轮流回答司仪提出的问题，回答问题时必须迅速不假思索–每位的回答时间为30秒，在30秒内回答正确问题最多者获胜–举例：“水晶3D星光唇膏”是几个字？、Sexy的中文意是什么？章子仪是不是美宝莲唯一的的亚洲区代言人？6舞台表演•互动游戏——幸运行动–邀请3位参加者–抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏1－12号各1支–每位参加者有两次抽奖的机会，抽之前说出自己想抽到的色号，如果抽到的唇膏正是这个色号，那么这支唇膏将归这位幸运者所有6舞台表演•歌舞表演–现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束7全天On－Going•现场买赠销售全天进行•买赠销售的同时，凡当天现场购买水晶3D星光唇膏的顾客，可获得优惠卷&年历一张，正面为可凭此券于2004年10月X日起至美宝莲专柜或路演活动现场领取WonderFinish试用装一份；背面为2005年年历（MM们可以放进皮夹里长期保存、使用）Thanks！