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江苏贝德莱特太阳能科技有限公司CCTV-7广告投放专案中视金桥广告传媒2009年10月中视金桥广告传媒Contents1.太阳能行业市场与广告投放分析2.行业成功投放案例分析—太阳雨3.CCTV-7投放栏目与广告排期中视金桥广告传媒1.太阳能行业市场与广告投放分析中视金桥广告传媒太阳能行业市场概述中国已成为世界上最大的太阳能用品生产国，太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍、北美的4倍，中国更拥有最大的太阳能消费市场。市场•从上世纪末起，太阳能热水器进入普通百姓的家庭，按照6～8年的法定使用年限，目前已经进入了报废高峰期利好•2009年“家电下乡”中，92家太阳能企业大举入围，标志着太阳能热水器得到国家认可，我国太阳能热水器行业已迈入新的时代发展•太阳能行业各规模企业众多，竞争激烈，且产品的同质化愈加明显，品牌宣传显得尤为重要，因此都纷纷加大广告投入中视金桥广告传媒太阳能行业各品牌广告投放情况太阳能行业在2008年-2009年共有291个品牌进行了广告投放，其中太阳雨、四季牧歌广告投放量较多；中视金桥广告传媒太阳能行业广告投放周期变化2008年2009年从广告投放周期看，2008年的3-5月与8-9月广告投放量相对较多，2009年广告投放增幅较高，品牌竞争日趋激烈；中视金桥广告传媒太阳能行业广告投放版本选择从太阳能行业广告投放的版本类型选择上看，5秒、10秒投放最多中视金桥广告传媒太阳能行业媒体类型选择从太阳能行业广告投放的媒体类型选择上看，央视媒体的投放最多中视金桥广告传媒太阳能行业在中央媒体投放情况太阳能行业在中央1套广告投放量最多，在中央7套广告频次最高；中视金桥广告传媒太阳能各品牌在央视媒体投放情况在央视媒体中，共有66个品牌进行了广告投放，其中四季沐歌和太阳雨广告投放量最高；中视金桥广告传媒央视各频道对太阳能品牌的吸引力在央视七套共有58个品牌进行了广告投放，其他频道品牌量相对较小，这和七套的广告费用较低且目标人群完整覆盖三四级市场有关；中视金桥广告传媒太阳能市场情况与广告投放小结中视金桥广告传媒2.行业成功投放案例分析—太阳雨中视金桥广告传媒太阳雨CCTV-7广告投放概况作为太阳能行业的龙头企业，太阳雨广告投放量位于全国之首，并紧握央视的媒体平台，以CCTV-7为中心，充分利用其独一无二的媒介价值，展开央视投放策略，实现对三四级市场的渠道下沉……2009年8月24日2009年12月31日投放周期单个栏目特项多个栏目硬广投放策略中视金桥广告传媒太阳雨特项介绍栏目特项作为品牌独占性、优势性极强的广告形式，在单个栏目内多频次、多样形式出现企业符号、信息，太阳雨在特项上，选择了CCTV-7的声誉最高的旗舰节目《致富经》，特项方式为最具力度的栏目冠名。《致富经》闯天下冠名权益《致富经》子栏目的冠名权子栏目冠名为“xx闯天下”或xx经济视野冠名权期限2009年全年５秒冠名宣传标版１条/期“闯天下栏目由XXX冠名播出＋企业广告语＋企业LOGO”；栏目内硬板广告10秒企业广告，与５秒冠名宣传标版结合播出。口播子栏目播出前节目预告和下期播出节目预告，各口播１次/期，如：闯天下栏目由XXX冠名播出，本期XXX闯天下节目内容；企业角标XX冠名的子栏目播出时，XXX冠名企业LOGO做为栏目角标持续动态播出节目播出频次全年共260期中视金桥广告传媒太阳雨《致富经》冠名表现形式“闯天下”由太阳雨冠名播出企业LOGO+文字提示导视时间：15秒钟每期一次本期导视冠名标版口播语：致富经闯天下，由太阳雨冠名播出节目片头播出，后紧跟10秒硬广（企业宣传口号）中视金桥广告传媒太阳雨《致富经》冠名表现形式主持人口播栏目角标口播内容为“闯天下由太阳雨行业龙头太阳雨冠名播出节目总时长15分钟，企业LOGO将占据一半的时间，为角标展示中视金桥广告传媒太阳雨《致富经》冠名小结项目时长首播（次/期）重播（次/期）总频次（次/18周）折合硬广秒数折合５秒广告数量冠名名称暴露约15秒11180900180个冠名宣传标版5秒11180900180个导视约15秒11180900180个角标不少于5分钟11180180003600个口播约15秒11180900180个项目时长首播频次重播频次收视率效果评估5秒标版5秒20200.5210.410秒硬广10秒20200.5210.4总计20.8冠名硬广评估冠名软性广告明细中视金桥广告传媒太阳雨硬广投放2009年首播重播频道节目时间版本月份12345678910111213141516171819202122232425262728293031次数次数单价优惠率净价聚焦三农首播:每天22:07-22:3215秒8月11111111111111128562500065%245,000重播:次日06:35-07:0015秒8月11111111111111CCTV-7重播:次日13:07-13:3215秒8月11111111111111首播:每天22:07-22:3215秒9月1111111111111重播:次日06:35-07:0015秒9月11111111111111重播:次日13:07-13:3215秒9月11111111111111生活567首播:周一至周五18:05-18:3015秒8月11111111111111017,00070%204,000重播:周二至周六23:15-23:4015秒8月1111111111首播:周一至周五18:05-18:3015秒9月11111111111111111111112222重播:周二至周六23:15-23:4015秒9月1111111111111111111111首播:周一至周五18:05-18:3015秒10月111111178重播:周二至周六23:15-23:4015秒10月11111111天气预报（沃野天机）首播:每天21：124秒8月1111111111111118416810万/四周75%75,000重播:次日06：004秒8月11111111111111重播:次日14：534秒8月11111111111111首播:每天21：124秒9月111111111111111111111111111111重播:次日06：004秒9月111111111111111111111111111111重播:次日14：534秒9月111111111111111111111111111111首播:每天21：124秒10月1111111111111111111111111111111重播:次日06：004秒10月1111111111111111111111111111111重播:次日14：534秒10月1111111111111111111111111111111首播:每天21：124秒11月11111111重播:次日06：004秒11月111111111重播:次日14：534秒11月111111111备注：首播总次数及重播总次数分别为152264合计次数416合计金额524,000在《致富经》冠名权投放的同时，太阳雨在《聚焦三农》、《生活5、6、7》、《沃野天机》天气预报上分别做了硬广投放，以全方位网罗七套核心手中，强化品牌概念中视金桥广告传媒太阳雨广告投放模式优势与效果投放效果：太阳雨的品牌力增强，消费者的信任度相对提升，从而带动销售的提升，据悉09年太阳雨的销售量提升20%左右，这和广告的支持密不可分；硬广软性投放优势：软性广告配合硬广的投放，其最大的优势在于品牌质感的增强，对品牌力的支持力最强；中视金桥广告传媒3.CCTV-7投放栏目与广告排期中视金桥广告传媒贝德莱特CCTV-7投放栏目选择旗舰栏目亲民栏目《致富经》作为CCTV-7的第一品牌栏目，网罗三四级市场核心受众，加强品牌影响力。《生活567》作为CCTV-7最亲民栏目，观众好感度极高，有助于良好品牌形象的建立。中视金桥广告传媒播出时间首播：周一至周五21：17—21：47重播：周二至周六13：52—14：22央视索福瑞2008年日播档CCTV-7收视率第一，CCTV7顶级品牌栏目CCTV-7《致富经》介绍中视金桥广告传媒据评估《致富经》栏目的传播力和品牌力，已经和《新闻30分》、《经济信息联播》等栏目接近，传播价值很高《致富经》在CCTV-7收视率最高，且收视率稳定并不断上升《致富经》栏目首播平均收视率为0.48%。在央视同收视的栏目中，性价比最高品牌力收视率性价比CCTV-7《致富经》介绍中视金桥广告传媒生活567中央七套每晚6点每周5次播出时间首播：周一至周五18:05-18：30重播：周二至周六23:15-23：40CCTV-7唯一生活类日播品牌栏目栏目简介：《生活567》栏目是中央电视台七套农业节目的一档生活服务类日播栏目，自2003年11月开播以来，始终坚持“服务大众，贴近生活”的栏目定位，坚持“记录真实，服务民生”的创作理念！CCTV-7《生活567》介绍中视金桥广告传媒广告价值分析：1、单期节目的最高收视达到0.91％，平均为0.25％－0.3％。每期收视点约0.4％。2、收视率稳定，并不断上升。3、贴近大众，服务生活,受众面广。4、快速拉升产品销售，超低成本打造企业品牌，权威媒介展现企业形象。5、为公益活动提供强势的宣传平台栏目特色公益性实用性可视性独家性贴近性七套承载公益活动最多的栏目CCTV-7《生活567》介绍中视金桥广告传媒投放周期：2009年12月-2010年10月总费用：2162910元栏目2：《生活567》栏目1：《致富经》投放版本：5秒、10秒贝德莱特CCTV-7广告投放排期