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鹿晓营销策划DSP2013年1月邮箱：allan@luxiaomkt.com5•DSP和RTB被验证是广告投放的趋势，且飞速增长•广告投放将从按媒介购买转为按受众购买•全球将有超过30%的展示广告通过DSP投放•到2016年，中国DSP市场将达到260亿6DSP，英文全称DemandSidePlatform，即广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。广告主/代理公司DSP-需求方平台广告网络、联盟AdNetwork&Affiliate广告交易平台AdExchange媒体SSP、directsale•设置预算、目标受众•人群判别，实时竞价•实时优化我需要采购上海的汽车关注者投放报告8以前：广告购买者指定网站与广告位置，全流量购买，不能从中挑选受众。同时，由于媒体碎片化高在不同平台上可能会重复购买同一批人群。现在：有了DSP以后，广告购买者可以用一个DSP来管理所有的广告购买。通过它可以大量购买非常精准的受众定向广告资源。媒体购买人群竞价我要投放汽车广告我这里有汽车、财经、新闻等合适的广告资源我需要采购上海的汽车关注者我们将在全网范围捕捉您要的目标用户——您甚至可以自己操作11DSPDMP数据管理平台广告监测鹿晓业务受众A_1.1元受众B_0.8元受众C_3.1元受众D_0.5元A看到航空公司广告B看到IT广告C看到理财产品广告D看到快消品广告效果监测数据支持广告主代理公司广告网络、联盟AdNetwork&Affiliate广告交易平台AdExchange媒体SSP、directsale12用户访问网页DSP向用户正在访问的网页展现一次广告曝光DSP获得出价的请求•用户价值•是否出价•出多少价格数据库100毫秒内作出判断•DSP1出价1.2元•DSP2出价1.25元•DSP3出价1.29元……广告交易市场竞拍各家DSP开始竞价赢得竞价的DSP获得广告位投放机会DSP312345PC端DSP•涵盖常规展示与视频•对接44万家网站•竞价方式获取展示机会•超快竞价响应，超高胜出率•5种定向方式移动端DSP•6种定向方式•日均5亿PV请求•整合中国移动互联网4万个APP媒体与5千个WAP媒体重定向•全面兼容一手数据•访客深度分层管理•按人群分层竞价•动态素材引擎支持综合决策引擎智能系统支持•急速竞价响应•系统自动学习•智能优化•多维度报告•出价预判•人群管理•覆盖超过9成网民，并从中判断符合广告主传播价值的网民，加以追踪投放财经新闻娱乐母婴房产教育体育购物IT时尚生活游戏汽车社交视频音乐搜素门户招聘网址导航设计杂志文学B2B7个广告市场35亿广告曝光请求/天44万优质媒体40,000优质手机/平板APP消灭星星和风物语泡泡射击七彩祖玛钻石迷情捕鱼之王Xtreme摩托植物大战僵尸游戏类星座大师笑话万篇暴走漫画糗事百科娱乐类PPS影音千寻影视MXPlayer快手美剧视频类Flashlight8484公交老黄历WiFi连接管理器ES任务管理器手机扫描器工具类17大类媒体内容细分5,000优质WAP媒体•鹿晓营销是一家专门从事整合营销的公司，能够产生真实商用投放的DSP•相对于国内的移动网盟类媒体，Google移动广告平台审核机制尤为严格，从根本上保证了媒体广告环境更多……RowDataAdWiseAdvertiserKejet5pvRWZ15•人口构成：女性、25-30岁•地域分布：上海，北京、广州•上网场所：写字楼•广告点击倾向：化妆品、时尚、酒店、航空公司•网页浏览倾向：时尚、家装、养生、金融•社交倾向：旅游、妈妈、理财经理•搜索行为：汽车、金融、笔记本电脑鹿晓营销受众价值判断对母婴类广告主，价值￥4对中学教辅类广告主，价值￥0.6参与竞价并投出正确的广告•多达5个数据渠道，累积海量用户行为数据•从人群属性、社交倾向、广告行为等7个维度，共同解析用户价值•全面支持定向、优化、数据挖掘等立体服务•按照多项维度分析数据，提供丰富的优化建议媒体定向系统定向网络接入定向机型定向时间定向地域定向为广告主提供详细投放报告•投放指标•网站数据•竞价报告•系统-机型报告•其他数据挖掘媒体优化创意优化频次优化竞价策略优化使流量向转化活跃的媒体组合聚拢使流量向转化活跃的广告形式与互动方式聚拢控制面向独立用户的曝光次数，寻找最佳曝光临界点向转化优秀的投放单元进行智能竞价倾斜，以获得更高胜出率预设竞价模型提交广告素材广告端数据网站端数据新网民到达网站浏览产品页放入购物车成单多源数据采集精细分级管理数据学习与应用人群找回-再营销JS投放动态素材效果优化报表呈现•按照网民的广告行为及网站访问深度进行分级划分•对不同层级的网民按不同的溢价模型找回•动态素材库瞬间生成符合其特征的广告素材重定向“真实产出回报”提升利器产品因素激励因素产品组合品类倾向历史行为折扣包邮积分新品赠品试用123•通过鹿晓营销的综合决策，结合对该用户历史行为的理解以最优产品+激励组合，以最合理的竞价，高效挽回“潜力人群”价值判别溢价决策•购得曝光机会•自动生成广告•进行广告曝光购买倾斜点击倾向………………•在不同传播层面上，均给出有针对性的投放策略看到广告1次看到广告10次访问网站浏览产品注册放入购物车（未支付）支付继续投放停止投放动态素材优化技术——投放符合其浏览兴趣的商品组合周期提醒挽回订单基础价格溢价200%溢价500%溢价80%投放策略出价策略*溢价数据仅为举例新网民到达梦芭莎网站产品页购物车成单精细分级管理囊括7大AdExchange投放网站端布置营销点代码看到广告1次看到广告10次访问网站浏览产品注册放入购物车（未支付）支付竞价策略：底价投放素材：热卖商品广告看广告10次未产生任何后续行为，判别为“消极受众”，停止广告投放竞价策略：溢价100-300%投放素材：其访问过的产品，及相关产品竞价策略：溢价2000%投放素材：分析其品类/产品/激励点的倾向，投出高激励性广告，促成其作出决策竞价策略：底价投放素材：按其购买历史，分周期进行产品推荐，提醒回访13524多月综合ROI突破新高综合点击率投放ROI通投阶段（未使用动态素材）使用动态素材通投阶段（未使用动态素材）使用动态素材提升800%提升500%B2B\商业电商服饰\快消IT数码\教育\家居母婴\婚嫁服务\旅游谢谢2013年12月邮箱：allan@luxiaomkt.com