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鞋品规划部运动生活2008-10-9“001”及限量产品发展方向规划什么是001?我们为什么要做001?---001是LI-NING公司最具有知名度的经典鞋款---001是中国所有体育品牌中唯一被高端消费者和SNEAKER接受了的经典鞋型。---001代表着LI-NING的历史，也代表着中国运动鞋的历史。---001已经成为了一种潮流鞋。除了体育用品爱好者，一些潮流人士也开始追逐了。---001被寄予了厚望，我们应该做出好的产品来回报消费者的期待。我们还没有很多经典的鞋款用来作为资产……但是,我们在努力,努力打造属于LI-NING的百年经典……001就是这样的一个鞋款……他从诞生的那一天起,就承载着李宁人的梦想……今天的001,已经被大众所熟知,成为了LI-NING的最经典拳头产品……•伊始——1991年原始001版本发售情况:未发售无量产过往001重点产品介绍-0（第一双001---李宁品牌的第一款鞋产品）李宁的第一款鞋产品，在上市前检查出鞋子使用的胶水标号有问题。出于对于消费者的负责，公司最终决定将总价20万元的全部鞋款进行销毁。20万元在这个年代，对于这个年轻公司，无疑是一笔不小的损失，但是李宁却换来了消费者对于他们的信任。从此之后的十几年间，001一直是一个有名无实的产品代号，这一现状在2005公司成立十五周年之际得到了转变。过往001重点产品介绍-1（十五周年特别版001）•为了纪念李宁公司成立十五周年的特别版001•全鞋周身采用真皮材料，后跟使用漆皮。•只制作了10双，比较稀有。发售情况:未发售限量10双作为中国第一款本土限量鞋款，珍藏限量版本001在06年3月的发售着实引起了不小的轰动。鞋子以李宁先生的运动生涯为设计背景，通过将金牌、国旗等元素融入设计，而展现出李宁先生非凡的一生，更由此展现出李宁公司成立十几年来的心路历程。此鞋限量发售999双，售价699元，上市没多久就被抢购一空。发售情况:大货发售,限量999双.发售当年在王府井旗舰店举行了发售仪式.这种也是唯一一次举行.过往001重点产品介绍-2•“赤壁之战”，它是李宁公司第一次尝试“将限量产品以大货的发售模式来推广”•鞋子以三国时期赤壁之战为背景，通过镭射等方式，将故事通过鞋子展现出来•鞋子鞋面为牛皮，通过仿旧工艺做成“宣纸古国画”的效果•同时值得一提的是，用于串接鞋带的鞋带孔是由“铁链”制成。发售情况:大货渠道过往001重点产品介绍-3（赤壁之战）雷锋001最初的sample照片，鞋面材料采用麂皮以及帆布混搭，体现出“军鞋”的风格，又不失潮流的元素。后跟的雷锋头像、鞋舌的“雷锋帽”设计以及后跟别扣里“为人民服务”的主席题词，都显示出它突出的个性。不过最后因为雷锋肖像权以及题词使用权的问题，这版雷锋最终没有上市，成为大家心中永远的遗憾。发售情况:3双SAMPLE过往001重点产品介绍-4（雷锋001）•雷锋001修改设计之后的“服务为民001”，鞋面的材料有所变化，同时后跟也改成“服务为民”字样，鞋底也进行了改变。•此鞋推出了两个版本----35双带有限量编号的（上方），鞋头以及后跟部分有“水印压纹”，显示出“服务为民”字样。同时鞋大底的镶皮中也有同样的压纹。后跟别扣打开，则是每款鞋不同的限量号码。---限量66双的“服务为民”001，35双版本的压纹在这双鞋上被删除，同时后跟也没有限量编号。发售情况:未发售过往001重点产品介绍-5（服务为民001）•07年十月，恰逢香港回归10周年。李宁公司特地发售了“我爱香港001”的两个版本，上图为普通版本，下图为限量97双的限量套装•鞋子通过中国传统剪纸的效果，将香港的代表性的风景溶于其中。发售情况:大货发售过往001重点产品介绍-6（香港回归纪念001）越狱001，以越狱电视剧为背景进行设计。这也是001第一次和国外的时尚潮流进行结合，推出的限量产品。后跟的纸鹤以及电视剧的经典台词都有在这双鞋上展现发售情况:大货发售过往001重点产品介绍-7（Pb）07年8月，时逢“我为鞋狂”论坛的第三次地面聚会。李宁公司再次成为了活动的赞助方，同时还专门为“我为鞋狂”社区推出限量82.5双的“我为鞋狂001”。鞋子以“家”为主体，通过沙发皮以及地毯布的运用，营造家的氛围。同时这也是李宁001第一次尝试crossover。发售情况:在”我为鞋狂”社区聚会上进行发售限量82.5双过往001重点产品介绍-8（鞋狂合作版001）鞋狂001“.5”版本。这双经典的“.5”球鞋。将会一份为二，一双代表李宁，一双代表新浪。其中的左脚，将会永久的陈列在李宁公司新落成的占地3万平方米的“李宁营运中心”里。右脚，将会永久的陈列在SINA公司的总部北京国际理想大厦里发售情况:未发售全世界只有1双过往001重点产品介绍-8（鞋狂合作版001）001EVERYBODYIN北京特别版。为了纪念北京奥运会而推出的001鞋款。鞋身采用了“一片式”鞋面设计，打破了一贯的分片式面部设计极限。鞋底应用了透明橡胶大底。这两种工艺都是在001上第一次使用，并以最具中国及北京特色的京剧脸谱作为主要设计元素发售情况:大货发售08年7月上市过往001重点产品介绍-9（EVERYBODYIN北京）“SIZE”001是001产品的又一个CROSSOVER产物。是和中国最大也是最早的运动鞋杂志“尺码（SIZE）”杂志进行合作的产物。将会在2008年5月底的SIZE杂志4周年聚会上正式亮相。发售情况:未发售限量160双过往001重点产品介绍-10（尺码合作版）“统一”001是一双带有强烈民族情节和爱国热情的001鞋款。是继雷锋之后又一双能够唤起国人共鸣的001鞋款。限量发售34双，这34双鞋的限量编号以中国34个省、直辖市、自治区和特别行政区的名字命名，弥足珍贵。发售情况:未发售限量34双过往001重点产品介绍-10（统一001）过往001重点产品介绍-11（致敬001）发售情况:未发售•“致敬”001是为了向那些在中国2008年5月2日震惊世界的汶川大地震中抗争救灾的英雄们致以敬意的鞋款。每双鞋都无偿赠送给一位抗灾的志士，以表达一个民族品牌应有的态度和价值。•本款全反毛皮制成，贯穿鞋中的彩线分别代表三方抗震的主力军，人民子弟兵、医务和消防战士。鞋带的绿色代表生机和希望，体现重视和珍爱生命的抗震主旨，左右相连的系带方式表达万众一心，携手抗灾的现况。后跟左右脚分别有屹和毅的同音字，以此激励地震中遭受磨难的人们。过往001重点产品介绍-12（Onlyoneearth）发售情况:大货发售09年1月上市以第一届环保口号标语：Onlyoneearth体现，提倡关爱环境•鞋身\鞋垫\鞋带多处运用了棉麻混纺及天然皮料等环保材料过往001重点产品介绍-13（20周年庆-FilipPagowski跨界合作）发售情况:男女配色各限量100双10年9月上市为了配合在2010年的品牌重塑,我们跟世界著名的设计师FilipPawgoski有了个跨国合作.在10Q3推出了限量的产品,主题是李宁二十周年庆.Filip为我们特别设计了”20”的图案,应用在鞋,服,配上.过往001重点产品介绍-13（20周年庆-FilipPagowski跨界合作）发售情况:男女配色大货限量3000双10年10月上市为了配合在2010年的品牌重塑,我们跟世界著名的设计师FilipPawgoski有了个跨国合作.在10Q4推出了大货限量的产品,特别设计的星型图案代表了品牌重塑后的活力和爆发力。THANKYOU！