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消费是生活方式研究的重要部分，大学生作为一个特殊的社会群体，其消费的行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。随着经济和科技的高速发展，消费的方面日趋多样化。大学生的消费主要分为基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面。但是，由于男女性别的不同，消费方面趋向也存在一定差异。中国近20年的发展来看，大学生最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场，首先是大学生消费观念和消费方式的改变促进了大学生生活方式的变化，然后才导致大学生其他各方面的改变。男女大学生的爱好、生活环境、消费观念以及物质价值观不同，是否会导致消费趋向的不同？大学生多样化消费，一方面使大学生的思想活跃，善于理财，理性消费，另一方面，也可能导致大学生受不良倾向的影响，出现一些消极的消费类型来。所以，我们倡导大学生要合理消费、理性消费。为了收集更真实的男女大学生消费倾向的信息，本小组于2011年11月对温州大学瓯江学院的60名同学进行了问卷调查，并且在网络平台中获得了相关信息。调查内容涉及主要费用、消费心理以及消费观念。本次调查共发放纸质问卷60份，回收60份。1.了解对调查的男、女大学生的基本资料第二题：你的家庭所在地:()在我们对在校男女大学生的消费心理及消费结构产生原因的调查了解中，发现大学生家庭所在地：男生29%来自农村，32%来自城市，39%来自城镇。女生34%来自农村，35%来自城市，31%来自城镇。经过调查分析得出，生活所在地导致男女大学生消费差别的影响较小。但对于其他调查结果不难发现，所在地对大学生的月消费有较大影响。第三题：您每个月大致的生活费是多少：()男生每月生活费38%38%21%3%A、500~1000B、1000~1500C、1500~2000D、2000以上女生每月生活费16%58%26%0%A.500~1000B.1000~1500C.1500~2000D、2000以上从上面两幅图表，我们可以明显的看出男生大部分生活费集中在500~1000和1000~1500，1000~1500的比较少，但不乏少部分男生花费比较大存在2000以上的；而女生1000~1500的比例很大，其次是1500~2000，500~1000的比较少，这三项比较而言，女生的生活费比男生的要多，但男生的生活费在2000以上比女生的要多（此次调查女大学生的生活费没有2000以上的），这说明男女大学生在生活费存在差异较少，但是男大学生的生活费微微高于女大学生的。2.了解男、女大学生消费的主要方面的异同第四题：你每月的生活费主要用在哪些方面：（）A、伙食B、交通、通讯C、服装、饰品、化妆品等D、学习费用（书籍文印等）E、其他男大学生58%12%10%0%20%ABCDE女大学生62%0%21%2%15%ABCDE第八题：恋爱时你的消费主要用于哪些方面:()A、额外的饮食支出B、旅游C、礼物花费D、通讯费用E、给对方零花钱F、其他＿＿＿＿G、未恋爱过男大学生恋爱时的主要消费34%4%30%18%5%0%9%ABCDEFG女大学生恋爱时的主要消费24%8%17%24%6%0%21%ABCDEFG有统计数据可得，男女大学生每个月的生活费最主要的消费方面都为伙食。但是，男大学生对于每个月的其次生活费的消费方面集中在“其他”和“交通和通讯”；女大学生则除了“伙食”的选项外，占比例较大的选项为“服装、饰品、化妆品等”和“交通和通讯”。在我们调查员的询问下得出，男大学生的“其他”选项多为游戏消费。而选择“交通和通讯”的男女大学生基本为处于恋爱情况。排除为谈过恋爱的情况，恋爱时的男女大学生主要消费都集中在通讯费用、礼物花费、额外的饮食支出。由此可见，除了基本的生活消费之外，由于性别导致大学生消费倾向的差异。但是在恋爱时的消费方面，男女大学生的差异不大3.了解男、女大学生的消费观念第五题：你买商品时，更注重商品的：（）A、质量B、品牌C、外观D、价格E、其他购买商品时，男生更注重商品的区别0%6%6%49%39%ABCDE购买商品时，女生更注重商品的区别38%31%10%21%0%ABCDE第六题：在对男女大学生在购买商品时对商品的了解程度来看（）A、很高B、较高C、一般D、较少E、很少甚至不了解女生购买商品时对商品的了解程度24%28%38%10%0%ABCDE男生购买商品时对商品的了解程度10%45%35%10%0%ABCDE通过图表可以看出，男生购买商品时更注重质量和品牌。相对于这两项对于外观和价格则更少的看中。可以看出男生在购买商品时有一定的从众心理。女生购买商品时注重质量、品牌和价格，相对的也会看中外观。看以从男女的不同选项看出，女生比男生更在意外观。男女生在购买商品时对商品的了解程度上差不多，但女生对商品了解程度很高的比例大于男生，这就有说明女生相对于男生是细心的多一点，消费时候更理性。4.针对男、女大学生的消费的心态第七题：你认为大学生是否应该消费奢侈品：（）男生对消费奢侈品的观念26%36%35%3%A.只要喜欢就可以B.不过分就可以C.条件允许就可以D.不应该女生对消费奢侈品的观念7%34%52%7%A.只要喜欢就可以B.不过分就可以C.条件允许就可以D.不应该第九题：以下几种消费动机，你最接近：()A、炫耀：显示财富和地位B、保持领先，不能输给别人C、从众D、追求品位E、实在正常需要F、其他男生的消费动机调查图3%8%19%33%32%5%ABCDEF女生的消费动机调查图0%7%7%28%55%3%ABCDEF有此分析可得，对于奢侈品的消费，男女大学生存在一定的差距，明显可以看出男生对于奢侈品的消费态度更随性，女生更多注重是否有条件可以购买。男生消费动机中，有一小部分男生存在炫耀倾向，而在我们调查的女生中几乎不存在，这就说明男生消费易于冲动攀比；男女生消费动机中，对于保持领先，追求时尚的态度不是差很多；男生从众心理比女生更加明显一点；女生消费动机大部分趋向正常需要消费，所以也可以看出女生消费的理性。分析可知，女大学生的消费心态相比男生更加正常化，比较考虑经济条件和是否要购买的必要性。而男生的消费心态比较随性和存在较强攀比心理。5.相关系数分析第六题：在对男女大学生在购买商品时对商品的了解程度第七题：你认为大学生是否应该消费奢侈品由此发现，男女大学生的购买商品时的了解程度和大学生对奢侈品的消费观念存在一定相关关系。我可知道，如果对商品了解程度较高的男女大学生对奢侈品的消费更加考虑经济条件等多方面的因素。对商品了解相对较少的同学，对奢侈品的消费观更加随性。第6题第7题第6题1第7题0.3298842431总结大学生消费受到方方面面的影响，也会影响着方方面面。对于成长中的大学生，其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，极易受家长、老师、同学及社会其他成员的影响，具有较强的可塑性。因而如何引导当代大学生树立正确的、健康的消费观念是摆在大家面前的一道难题。而从这次调查中不难看出大学生的幸福指数还是比较低的，大学生的消费主要在于饮食方面，其中男生的消费比较随性，缺少计划性，所以很多男生会出现生活费不过的情况；女生的话相对来说要好很多，女生消费也更理智，能够更好的了解自己的需求再消费。所以对于大学生来说更重要的是把钱花在刀刃上，减少不必要的和不理智的消费，在购买东西之前能够对产品有一个好的了解，避免不必要的损失。这样大学生才能在满足温饱至于可以去进行其他的娱乐活动，这对提高我国大学生的幸福指数也是有帮助的。