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国际著名家具品牌介绍国际著名家具品牌介绍吴春培宜家简介创立时间：1943年创始人：英格瓦·坎普拉德品牌原产地：瑞典规模：全球拥180家连锁商店，分布在42个国家，雇佣7万多名员工名称由来:“I”代表英格瓦，“K”代表坎普拉德，“E”代表艾姆赫特，“A”是阿根纳瑞德品牌口碑：创意独特有品位一、宜家简介宜家精神品牌策略宜家发展历程1943英格瓦.坎普拉德创建了宜家公司。1947将家具引入宜家的产品系列中。家具由当地的生产商生产。产品得到人们的欢迎，生产品种得到扩大。1955宜家开始设计自己的家具。1958在Älmhult埃耳姆哈耳特创建第一家宜家商场6700平方米的建筑规模！是当时北欧最大的家具展示场所。1993宜家在25个国家共开办114家商场。1997宜家引入儿童的宜家1998在中国开办第一家宜家商场。宜家发展历程宜家家居创始人---英格瓦·坎普拉德英格瓦·坎普拉德1926年3月30日出生在瑞典南部的埃耳姆哈耳特，父亲是农场主。坎普拉德的幼年生活无忧无虑，家中并不缺钱，但他却热衷于骑着自行车，四处向邻居推销商品，从中体会赚钱的乐趣。他善于发现别人的需要，也善于为自己的商品做宣传。1943年，年少的坎普拉德在长辈帮助下建立了自己的公司，取名IKEA（宜家）。坎普拉德认为：“真正的宜家精神，是由我们的热忱，我们持之以恒的创新精神，我们的成本意识，我们承担责任和乐于助人的愿望，我们的敬业精神，以及我们简洁的行为所构成的。”英格瓦·坎普拉德宜家家居创始人—英格瓦·坎普拉德宜家精神一年前，身为宜家中国总经理的杜福延受到记者的一个提问挑战：你更愿意把宜家比喻为什么动物？“Dog”，杜福延想了好一会才回答。在杜福延看来，这种动物代表的是友好、忠诚、值得信任以及平和，这一切和宜家的公司精神不谋而合。宜家精神品牌策略在品牌策略上，宜家“反其道而行之”。宜家极少投资于广告。宜家品牌的真正核心是让顾客成为品牌传播者，而非硬性的广告。就像英国一家媒体评价宜家的评语：“它不仅仅是一个店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想。”宜家深谙口碑传播之道，并进行看似原始、苯拙实则高效、完美的运作。宜家就是这种“品牌宗教”的“教会”，分布于全球的223个宜家商场就是散步在各处的“教堂”，宜家的员工就是这种“品牌宗教”的“神职人员”，在经过系统的培训和价值熏陶后，他们把一套生活态度、价值格调传达给“教民”——每年3亿多进入宜家的顾客。宜家品牌策略产品设计1、准确的产品市场定位2、产品风格独特，有利销售3．产品设计精美而经久耐用4、产品系列广泛5.低价格策略二、产品设计产品设计----产品风格独特，有利销售宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格。宜家源于北欧瑞典，其产品风格中的“简约、清新、自然”亦秉承北欧风格。瑞典的家居风格完美再现了大自然：充满了阳光和清新气息，同时又朴实无华。产品风格独特，有利销售产品设计精美而经久耐用宜家一贯强调产品设计精美、实用、耐用。当然，单纯的设计精美并不难，但是在低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。宜家拥有一大批优秀的设计师保证宜家家居用品的设计。他们不但经验丰富，而且能够与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法；同时他们也通晓如何既生产低成本的家具，同时仍旧保持原来的设计创意。宜家家居用品的耐用也是一大特点：如沙发接受压力挤压的次数可以达到几十万次、橱柜的门不停地接受开关的次数可以达到几十年等。当然，要做到产品的精美、耐用要多方面的努力，从产品设计到选材到工艺流程等都方面都要不懈努力，但宜家确实做到了。产品设计----产品风格独特，有利销售产品设计管理----产品系列广泛宜家产品系列广泛宜家产品系列广泛，宜家共有10000多种产品供顾客选择。任何品味的顾客都能可以在宜家买到家居所需的家居产品。宜家产品系列的“广泛”有以下几方面的含义：首先，是广泛的功能。其次，风格范围广泛。另外，通过适当协调，可同时实现广泛的功能和风格。无论顾客喜欢哪种风格，都会有一款扶手椅与书柜相配，有一款书柜与新的折叠桌相配。因此，宜家的“系列广泛”有着多层含义。产品设计管理----低价格策略低价格策略低成本设计理念及模块式设计方法先确定成本再设计产品产品设计过程中重视团队合作为了节省成本而考虑得面面俱到不断创新以降低成本产品欣赏宜家产品欣赏宜家产品欣赏宜家产品欣赏宜家产品欣赏宜家产品欣赏宜家产品欣赏一、曲美家具简介一、宜家简介主营产品：精品家具,沙发,床,床垫,柜类,桌/椅/凳,儿童家具,户外家具曲美家具曲美家具品牌特色：秉承“曲美现代家具欧洲原创设计”的品牌理念，北京曲美家具集团发展成为了中国最有设计的现代家具品牌。曲美家具汇集全球优秀的设计师团队和世界著名的设计所，让“简约、时尚、现代”成为了曲美家具风格的代言。品牌特色曲美家具原创设计缔造时尚生活原创设计缔造时尚生活多年来，曲美家具始终将世界多元文化和中国传统文化相结合，确立了以“设计”为核心竞争力的方向，并开始与国际设计接轨，聘请国际设计师为中国人设计家具。1999年，曲美家具独家买断丹麦著名设计师汉斯，开启了自主设计创新之路，并成立曲美家具国际设计联盟，吸引更多优秀国际设计师加盟。随后，曲美家具先后与丹麦鹈鹕设计所、丹麦邦纳利克设计所、英国鸽子设计所、法国P＆P设计所、美国米山设计所等国际著名设计所合作，先后设计推出了18个系列，几万种商品。优秀国际设计师的加盟，铸就了一个极具文化底蕴和国际时尚魅力的卓越曲美。曲美家具环保选择品质始终如一环保选择品质始终如一曲美家具一直践行低碳环保的企业精神，是中国家具业的环保先锋，行业首创家具企业环保实验室，对每批次原材料和成品进行严格的质检，确保EO级标准的稳定性。在原材料选购过程中，曲美家具坚持选用最高环保标准的各项原材，绿色选择始终如一。曲美家具创新营销引领行业发展创新营销引领行业发展曲美家具市场网络广泛，在全国200多个城市均设有专卖店。曲美是中国最早开设独立品牌家具商场的家具企业，也是目前独立型家具商场最多，规模最大的家具企业。曲美家具行业首创“水泥+鼠标”的营销模式，将网络商城和实体店面结合起来，实现了品牌营销力和市场占有率的双升。曲美家具创新的渠道模式，为消费者打造了24小时网购新体验和创意横行的E彩空间。谢谢大家演示结束