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Blog.sina.com.cn/xfq188目录|Contents关于驾校媒体为什么选择驾驭传媒关于驾驭传媒成功案例驾校学员构成社会中坚力量驾校学员中60.8%处在领导干部、专业技术人员、企业/公司管人员，是新富人群的主力群体。具有高消费力驾校学员平均个人月收入为4641.9元、平均家庭月收入10966.1元，驾校学员对汽车等家庭消费产品具有远高于普通居民的消费力。生活中的意见领袖有61.3%的学员在自我评价时表示：身边的亲朋好友喜欢咨询我的意见，可见他们通常是生活圈中的意见领袖，能对周围的人产生较大的影响。购车主要决策人驾校学员有近六成都是家庭购车的决策者，由此可见，驾校学员的家庭地位较高，具有较大的家庭决策力。数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月N=1200北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波）数据来源：新生代市场研究机构（2010年6月N=960北京、上海、广州、沈阳、成都、西安、济南、武汉、石家庄）购买及购买价位在一项车管所购车人群调研中发现，现在市场购车者中有23.2%的人只拿到驾照3个月之内就进行购车，充分说明驾校与消费端距离非常近在取得驾照3个月内的购买这种，其平均购车价位为12.8万，紧凑型及中级轿车消费比较集中取得驾照时间购买价位媒介接触习惯数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月N=1200北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波）九成以上的学员从报名学车开始到最后，拿到驾照需要半年以内的时间，其中66.5%需要2-6个月。可见驾校学员有足够哦持续时间到驾校内接触到驾驭媒体。学员学车周期学车次数在一个学车周期内，驾校学员平均要到驾校学车19次左右，可见在较长的学车周期内，驾校学员近乎保持每周一次的学车频率，保证了较高频次接触驾驭媒体的机会。单次学车时长在单次学车过程中，86.4%的驾校学员需要在驾校内待4小时以上的时间，可见驾校学员每次到驾校学车都有足够的时间来接触驾驭媒体及驾校内的广告。空闲时间在单次学车过程中40%的时间驾校学员是处在等待上课或等待练车的空闲状态，即每次到驾校内学车，驾校学员都有近两小时的空闲时间，可见，驾校学员有足够的空闲时间来阅读视线范围内的各种广告。驾驭传媒，覆盖中国每年70%驾校毕业学员的精准营销平台！覆盖全国48个重点城市近300家优质驾校每年800余万驾校学员驾校户外大牌画面尺寸：6m（高）*18m（宽）安装位置：设置于入校口，训练场等视野开阔处。媒体价值：落地搭建，产生强烈震撼的视觉冲击，与驾驶舱内学员视线平行；安装位置多为练车场直角转弯、环岛或丁字路口，完美展现广告创意，为企业树立产品/品牌形象呈现超乎想象的传播效果。驾校媒体介绍——户外大牌媒体价值：休息亭是驾驭传媒经过研究学员在驾校中的行为习惯后，倾力打造的全新产品，为学员在室外训练场提供休息区。产品特性有：关注时间长，有效到达率高，适用于可读性强的广告信息传播，引导学员主动阅读。画面尺寸：1m（高）*2m（宽）安装位置：设置于练桩场，户外休息区等。学员休息亭驾校媒体介绍——学员休息亭媒体价值：有效填补学员非上课时间活动场所，配合户外类媒体使用，令广告达到无缝化传播，根据媒体安装位置，还可设计不同画面，形成连环画效果，适用于多频次、短周期的广告发布。画面尺寸：900mm（高）*600mm（宽）安装位置：计时大厅、报名处、食堂、学员休息室及公共通道。框架海报画面尺寸：450mm（高）*750mm（宽）安装位置：计时大厅、报名处、食堂、学员休息室。杂志展架看板驾校媒体介绍——框架海报、杂志展架画面尺寸：42吋、37吋安装位置：计时大厅、报名处、待考区、食堂及学员休息室。媒体价值：LCD媒体通常安置在人流密集处，每天高频次循环播放，适合新品上市推广，与电视媒体搭配，对有购车需求的人群（驾校学员）在迫切获取产品资讯的时候（驾校学车阶段）进行品牌/产品提示，有效达成品牌/产品回忆度；另也可作为线下活动的现场支持。驾校媒体介绍——LCD全国驾校联播网展示面积：100平米实施位置，场地形态可为广告主量身打造。媒体价值：将实车开进驾校，增加传播的体验性和互动性，是厂家给当地经销商推广支持的有力武器。驾校媒体介绍——实物展示驾校媒体介绍——驾驭汽车网驾驭汽车网（51jiayu.com）是驾驭传媒与大旗网共同打造的面向全国驾校学员的汽车专业网站。主要包括学车、模考、租车陪练、购车、社区等与驾校学员息息相关的内容学车频道——全面考试信息帮助学员顺利拿到驾照买车频道——放心选车、轻松买车社区频道——交流讨论、丰富知识租车陪练频道——足不出户，轻松搞定陪练租车让学员从对品牌的认知开始，到逐渐产生兴趣，再到产生期待和购买行动的过程中每一步都伴随着品牌的教育和传播进行AwarenessInterestDesire•认知Action•兴趣•期待•行动驾驭的机会！把握汽车销售中的关键节点,有力影响学员的购买决策!驾校学员最关心的产品信息数据来源：新生代市场研究机构（2009年10月N=1200北京、上海、广州、南京、成都、武汉、青岛、宁波）企业需求驾驭提供品牌建立新品下线促销体验驾校户外大牌+学员休息亭+框架海报驾校户外大牌+学员休息亭+体验活动驾校户外大牌+框架海报+体验活动驾校内展示活动+创意活动精准营销，解决汽车营销关键环节上的每个需求!增值服务产品资料派发光碟(厂家车型演示)4S店到店体验活动驾校现场活动安全手册(厂家车型演示)线上线下多种形式结合，有效提升到店率，推动销售进程!准时发布画面全程媒体监测定期媒体维护第三方媒体效果评估安排专人对媒体进行定期维护，保证上刊画面的完整性合同约定起始期内，准时刊播广告画面杜绝误上、错上、迟上高效的运营维护体系，确保广告执行效果！专业第三方媒体检测机构对媒体发布效果进行评估自上刊日起，每月提供画面监播报告超过七成客户重复续约基础信息广告主：北京现代发布产品：伊兰特悦动推广目的：新车型上市推广驾校数量：40所发布周期：2个月发布媒体：户外大牌、框架海报、LCD、展示活动媒介策略：依托驾驭传媒全国网络媒体资源优势，全方位展开品牌诉求为主，户外大牌、LCD全国范围内强势导出品牌形象功能诉求为辅，框架海报搭载一系列车型升级换代后的更新技术，从理性上说服潜在消费者从成功尝试到深度合作！悦动汽车广告达到了91.5%的广告到达率，加之户外大牌和框架海报的有效组合，广州实现了100%的广告到达。可见媒体和广告形式对广告到达率具有重要的影响。数据来源：新生代市场监测机构广告到达率极高81.9%的受众表示非常喜欢或者比较喜欢这个广告，可见悦动汽车广告在受众中得到了很高的评价。看过此广告的受众100%都表示对其原有北京现代汽车品牌喜爱度有不同程度的提高，可见此广告彰显了显著的提升品牌的作用。广告喜好数据来源：新生代市场监测机构品牌提升有效提升品牌美誉度近六成的受众表示，看完伊兰特悦动汽车广告后，他们肯定会或者可能会把这款汽车纳入购车考虑范围。58.1%的受众表示，看完此广告后，肯定会或者可能会将伊兰特悦动这款汽车推荐给有购车打算的亲友。可见此广告会产生较为显著的二次传播效应。数据来源：新生代市场监测机构考虑购买推荐亲友深度影响购车决策