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罗伯特•弗兰克康奈尔大学经济学和管理学教授利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题第1章产品设计中的经济学为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？第2章供求关系实践为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？第3章职场的奥秘为什么女模特比男模特收入高？为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多？为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵150美元？为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？为什么边开车边吃汉堡合法，但边开车边打手机却不合法呢？为什么商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海报？为什么美国男足在国际比赛中表现这么差劲，而美国女足却好得多？为什么许多军婚都是10年后才离异？机会成本成本效益原则从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。周杰伦和王力宏在今晚同时开演唱会你有一张周杰伦演唱会门票（不能转售）王力宏的演唱会票价为1000元，但你的心理承受价格是1200元。除此之外，看两人的演出并无其他成本。你去看周杰伦演唱会的机会成本是多少？去看周杰伦的演唱牺牲王力宏的演唱会不去看周杰伦的演唱会不去看王力宏的演唱会，你放弃的价值是1200–1000=200（元）。如果你觉得看周杰伦的演唱会至少值200元，那你就应该去看；要不然，就去看王力宏的演唱会错失价值1200元的表演节省买王力宏演唱会门票所需的1000元。成本效益原则惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。饮用习惯不同直接饮用搭配吸管更称手产品特性不同装在冰柜里运营成本高开放式货架上运营成本低空间利用率高降低成本纸上得来终觉浅绝知此事要躬行与君共勉！