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《市场调查报告》贵州建设职业技术学院李慧琳Part1基础知识Logo2一、含义•运用科学的方法，对市场的营销情况，对特定区域、特定类别的市场现状、发展趋势开展调查，获得资料，进行科学地归纳、整理、综合、分析、研究后，作出恰当的结论而写成的书面材料。3•一份好的市场调查报告，能对企业的市场策划活动提供有效的导向作用，同时，对于各部门管理者了解情况、分析问题、制定决策、编制计划以及控制、协调、监督等各方面都能起到积极的作用。4二、作用•1.有利于企业掌握市场动态。（市场调查报告是企业了解动态的窗口）•2.为企业客观判断自身的竞争能力，调整经营决策、产品开发和生产计划提供依据。5三、特点事实性实用性时效性科学性四、种类7A消费者调查报告B产品调查报告C销售调查报告五、方法普查抽样调查典型调查8Part2基本结构Logo910一、内容•（1）市场调查报告的标题•（2）使用市场调查报告的公司或政府主管部分的名称•（3）市场调查工作人员的姓名和工作人员部门•（4）呈交市场调查报告的具体日期1112例：封面CMR市场调查咨询有限公司ADD：中国上海四川北路ⅩⅩ号TEL：ⅩⅩ***********************************雅思莉化妆品消费者调查报告项目经理：阿里巴巴Ⅹ年Ⅹ月Ⅹ日FAX：XXPOST：XX机构名称相关信息标题负责人日期二、标题•调查对象+内容+文种13•1.单行标题。•《关于青年结婚消费问题的调查》•《京、沪、穗、深居民消费状况调查》14•2.双行标题（由主标题、副标题组成）①主标题：点明主要内容、观点。②副标题：点明调查的对象、事项、文体名称。《建立企业破产机制的难点与对策——山东省企业破产情况调查》•1516•目录是整个报告的检索部分，较为完整地列出构成报告的主要章节和索引。•如果报告较长，报告书就应该有一个目录。所谓目录也就是报告中各章节内容索引和附录的顺序提要及其页码。1718目录一、执行总结…………………………………1二、引言………………………………………21、研究背景及目的…………………………22、研究内容…………………………………6三、研究方法…………………………………7四、消费者调查结果…………………………101、收入水平…………………………………102、XXXXXXX………………………………25五、零售商调查结果…………………………301、XXXXXXX………………………………25六、结论与建议………………………………51附录一消费者调查问卷……………………56附录二消费者问卷的原始统计数据………70附录三XXXXXXX…………………………2519一、导语调查的缘由、目的。调查的对象、范围。调查经过的实践、地点、过程和方法。•eg:为了深入了解广州市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：20二、调查基本情况•介绍通过调查获得且经过归纳整理的资料数据及图表，说明调查对象过去的目前的情况。21•带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。22三、调查分析（分析与结论）•阐述对调查得来的资料、数据的分析研究，从中发现的问题及找出的规律和归纳得出的结论。23四、提出建议与措施•根据分析及结论提出建议和措施。24五、结语重申观点，强调意义。展望未来，提出希望和建议。25六、附件（正文的补充）•数据、原始材料、背景材料等。26Part3练习Logo27题目•手机游戏是目前游戏市场的潮流，它取代了传统的游戏模式，更加简单方便，没有电脑游戏的繁琐程序，随时随地就可以玩，所以手游市场的发展空间是非常大的。请以我院大学生为背景，写一份大学生玩手游的市场调查报告。28THANKYOULoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit,seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua.29