第四章 电视新闻栏目

第四章电视新闻栏目电视新闻在20世纪30年代开始萌芽，第二次世界大战后得到迅速发展，迄今，已成为我国电视媒体赖以生存的基础，同时，也成为西方各大电视媒体展开角逐的主要节目领域。从初期的要闻简报，到如今多样化的题材呈现；从新近发生的新闻事实的报道，到正在发生的事实的同步传播；从大杂烩式的汇编播出，到明确的栏目定位的形成，如今，电视新闻已经以成熟节目形态，受到广大观众的青睐，并在世界范围内发挥着空前巨大的传播威力。2014年电视新闻节目收视回顾1、观众平均每天收看电视新闻节目22分钟依据CSM媒介研究对观众收视习惯的长期跟踪，前几年我国观众平均每人每天收看电视的时长基本在170分钟上下波动，但2014年这一数字仅为161分钟，与往年有较大落差。电视观众在2014年平均每天收看新闻节目的时长为22分钟，受总收视时长缩水的影响不大，略低于上一年，与前年持平（2013年为23分钟，2012年为22分钟）在所有的电视节目类型中，观众观看新闻节目的时间仅次于电视剧，新闻节目的整体播出比重和收视比重较上一年均有所降低，但资源使用效率为历年最高值。2014年，各城市新闻节目播出时长占电视节目总时长的比例均在13%-15%之间。新闻节目的收视比例在不同城市间的差别比较明显。广州和长沙仍然是新闻节目收视比重最高的城市，观众在晚间有20%以上的收视时间收看的都是新闻节目。在本次统计的35个城市（包括直辖市、省会、计划单列市）中，有18个城市新闻节目的收视比重在15%以上，可见新闻节目在观众的晚间收视中占有相当重要的地位。但是，与前一年的数据相比，有23个城市晚间新闻节目收视比重有所下降。2、新闻节目收视主要集中在18:00-20:00时段，全天有两个明显收视高峰从全天收视曲线中能够发现两个明显的收视高峰（12:00和19:00）及两个收视较为突出的时段（清晨6:00-8:00和晚间21:00-22:00）。新闻节目的收视主要集中在晚间18:00-20:00，在这段时间开始的新闻节目累计每天收视时长为9分钟，接近全天新闻节目收视时长的一半。3、马航失联报道期间，新闻节目收视时长明显增长在2014年，对国内媒体来说最重大的新闻事件莫过于3月8日马航MH370客机失联。在失联事件发生的3月8日，CSM所有调查城市电视新闻节目播出时间为1382小时，与全年平均值（1380小时）基本持平,在事件发生后的4周内，新闻节目的播出量比平时仅是略有增加。播出机构大多按照常规的节目编排计划进行运转，这28天平均每天的新闻节目播出时长为1407小时。但收视数据表现出的观众关注却是另一种趋势。3月8日当天观众收看新闻节目的时间为28分钟，约为平时正常水平的1.3倍，第二天增加至31分钟，比平均水平高50%左右。并且，在有重要消息发布的13日、15日、20日等日期，观众的日均新闻收视时间都在30分钟以上。随着马航一次次召开新闻发布会推翻前一次的推论，观众的收视数据跌宕起伏的变化着，直到20天后的3月28日，开始逐渐减少至25分钟以下。4、电视新闻节目市场中，市级频道播出量占优，中央级频道收视份额居首2014年电视新闻节目收视市场中，中央级频道仍然占据着最重要的位置,以4%的播出量获得了新闻节目收视的最大份额（40%）；省级上星频道播出量（6%）略高于中央级频道，加之各地省一级重要新闻均在此平台播出，收视份额也相对较高（16%）。省级非上星频道和市级频道尽管单个频道覆盖面不广，但胜在频道众多，因此播出量也最大，接近所有新闻节目播出时间的80%。这两类频道累计共获得了新闻节目四成以上的收视份额。5、中央级频道的新闻评述类节目较受欢迎中央级频道的专业性和权威性是吸引观众收看其新闻节目的一大优势。在综合新闻这一项中，中央级频道收视份额占42%；在新闻评述类节目收视上，57%的收视时间都给了中央级频道。6、近1/5新闻节目观众为“大学及以上”受教育程度2014年全国电视观众中女性观众略多于男性，而新闻节目的观众中男性多于女性，并且近年收看新闻节目的男、女观众数量之间的差距有逐渐加大的趋势。新闻节目更受高学历观众的青睐，新闻节目的观众中近1/5受教育程度为“大学及以上”，这一比例在近几年也在逐年增加。具体到各类新闻节目，男性观众对新闻节目的偏爱主要体现在综合新闻和新闻评述两类节目中。在2014年全国电视市场整体收视时间下降的情况下，电视新闻节目的收视仍然保持稳定，市场竞争格局也和往年基本一致，中央级频道和省级非上星频道主导新闻收视，重大事件影响收视走向。2015年电视新闻节目的重点也许应该放在新兴媒体上，借助更多的媒体渠道，获得更多的稳定受众，电视新闻媒体未来将逐步演化成为传播新闻的“全媒体”大平台。电视新闻栏目化的意义所谓电视新闻栏目化，是指把电视新闻节目分成多个专栏的编排方式和播出方式，并在电视媒体中普遍运用的一种现象和过程。确立栏目化意识，即强调栏目的类型化、个性化在新闻栏目策划制作中的思维指向作用。电视新闻走向栏目化，无论是对媒体，还是对受众，都有着重要意义：1、告别电视新闻的无序化时代，走向规范化。2、适应不同层次观众的多种需求，走向风格化。3、优化电视新闻的传播效应，走向系统化.第四章电视新闻栏目概述：1．电视新闻栏目化世界上第一个新闻栏目——[美]《骆驼新闻大篷车》（1947）最早较有影响的电视新闻栏目——CBS《现在请看》（SeeitNow,1952-1958）。我国最早较有影响的电视新闻栏目——央视《新闻联播》（1978，元旦）。2．电视新闻栏目的形态集纳型、杂志型、专题型、谈话型。第四章电视新闻栏目4.1集纳型新闻栏目指消息类电视新闻节目的汇编单位和播出形式。当今，最能体现栏目各自特点和风格的分类方法，应以播出时段为依据，划分为早间新闻、午间新闻、傍晚新闻、晚间新闻。一、早间新闻1、内容的选择早间新闻节目在内容的选择上应该遵循两个原则：（1）强化时效性（2）增强服务性2、形式的选择“一日之计在于晨”，人们都愿意以轻松愉快的心情饱满的精神状态迎接全新的一天。所以，早间新闻栏目应该定位在轻松活泼、清新明快上。节目形式的设置可以作如下尝试：首先，演播室的家庭化。其次，解说词的广播化。再次，主持人播音的口语化。二、午间新闻午间新闻栏目在当今中国电视界的地位似乎有些尴尬。不论是在理论界，还是实物界，人们都把更多的目光投向了早间和晚间的节目时段。晚间新闻是电视新闻中最早开发的黄金时段，因此，受到电视台更多的关注。而对于现有的午间新闻栏目，则有进一步开发之必要。虽然目前国内30多家省级以上的电视台，已开办了午间新闻栏目，但由于认识上的偏差和目前对早、晚新闻的过多关注，而导致大多数午间栏目存在着信息量小、深度不够、时效性差等缺陷。午间新闻对于电视台而言，是一个非常重要的新闻时段。是一个具有相当规模的收视群体的时间段。同时，从观众的需求来讲，人们对上午发生的事件有着较强的探知欲望，并且能够较为从容地欣赏电视节目。因此，在内容的选择上，应更加注意新闻的接近性，在节目制作上应该鲜明地树立起服务意识、策划意识和直播意识。三、傍晚新闻不论是在国内还是在国外，晚间新闻栏目都可以分为两个时段：18：00—19：00和21：00以后。其中，对于18：00—19：00傍晚时段的新闻，国内已经形成了从内容到形式都非常鲜明的“联播新闻”模式。四、晚间新闻晚间新闻栏目即晚上9：00以后的新栏目。我国早期的晚间新闻基本上是对当晚首播新闻的摘要重播，从内容到形式都并无明显的特色。目前，我国晚间新闻的时段大都在21：00到23：30之间。这一时段受众较为集中，收视心态最为平和。并且经过一天，尤其是经过黄金时段各种信息的狂轰滥炸之后，他们更希望在轻松舒缓的气氛中接受信息，了解事件的最新进展情况，尤其是事件的前因后果。而且，此时的电视新闻栏目还面临着电视剧的冲击。所以，观众此时段的收视心态、心理需求以及客观条件决定了晚间新闻必须注意以下两点：1、贴近百姓生活2、加强深度报道第四章电视新闻栏目4.1.1集纳型新闻栏目的定位。1．内容定位根据栏目报道内容的不同，可以分别定为时政新闻：《新闻联播》经济新闻：《经济信息联播》娱乐新闻：《娱乐现场》社会新闻：《新闻社区》、《新闻夜航》民生新闻：《南京零距离》……第四章电视新闻栏目2．形式定位（1）播出形式：录播与直播（2）编排形式：a整合式编排——多样性组合（现场、连线、背景、评论、专题等）P105-107b主题式编排——主题性组合：《盘点世界杯经济》c段落式编排——节奏性组合：美国“新闻段”节目编排P110第四章电视新闻栏目例：《经济半小时·盘点世界杯经济》——主题式编排旅行社：人算不如天算航空公司：盈利无悬念足球彩票：黑马搅了彩民的梦手机服务：赚的是吆喝报业：花钱为足球，目标是眼球日本：商业受到“刺激”韩国：球队与商家双赢德国：经济受到影响媒体聚焦杨明：这届杯赛有点抠第四章电视新闻栏目这是一则主题性组合报道。节目以经济视角对世界杯的各项收支情况进行了分析。从与世界杯紧密相关的几大行业、从国内到国外，对世界杯这个大话题做了不同角度的经济分析，向观众展示了一场世界杯中的经济比赛。节目使用了连线报道方式，极大地拓展了新闻主持的空间。这种编排传达的不仅是单条信息，而且使观众看到了信息之间的联系，加深了对信息内涵的理解与外延的联想，并对新闻事件有了一个整体的本质的了解与把握。第四章电视新闻栏目（3）播报形式播新闻：《新闻联播》读新闻：《有报天天读》a读什么？——内容选择b怎么读？——方式选择：茶座式说新闻：《凤凰早班车》开创“说新闻”的方式这是一档报摘性质的消息汇总栏目，主持人以通俗的口语，讲述报摘新闻的内容，而且提供背景资料，进行简要评论。第四章电视新闻栏目《凤凰早班车》制作：“借船出海”，将每天的报纸、广播、电视的最新信息做集约化处理。个性化传播，带来了电视新闻语言叙事的新变化。人际化传播——把新闻的传播过程变成一种一对一的对话，增强了信息传递的对象感和交流感，强化了传播效果和节目的亲和力。第四章电视新闻栏目《有报天天读》2003年1月6日开办定位：“填补重要的言论资讯落差”的信息评论节目。内容：摘要播报世界各地以及两岸三地华文报章杂志为主要内容的节目。既让观众看到外国人对一个事件是怎样看的，又反映主持人杨锦麟对他们的“看法”是怎样看的（个人化点评）。2011年6月主持人：何亮亮、邱震海、杜平、李炜第四章电视新闻栏目《有报天天读》特点：荟萃每天国际媒体和海外华文媒体的言论精华，以“读”的方式，将有关的国内外媒体对大事的评述扼要介绍给广大观众，满足他们获取更多信息的需求，努力做到“一个事件，多种声音”。第四章电视新闻栏目如关于“朝鲜六方会谈”的报道：英国《卫报》：美朝无意延续六方会谈韩国某大报：朝鲜表示六方会谈有害无益新加坡《联合早报》：六方会谈仍有作用韩国某大报：朝鲜无理是一贯行径香港《亚洲周刊》：朝鲜不再信任中国……上述几篇报道，表现出不同的意识形态立场和各自的利益观点，体现了一种多元价值观。第四章电视新闻栏目4.1.2集纳型新闻栏目的个性化个性化，即差异化。个性化栏目具有一种不可替代性，从而使之具有同类节目无法比拟的优势。个性化，是对“注意力经济”的深刻理解和栏目创新的基本要求。第四章电视新闻栏目新闻栏目的个性化方面，表现最为突出的是全国首创“民生新闻”的《南京零距离》。栏目概况：2002.1.1江苏广电总台城市频道创办。收视表现：开播第2周，即进入AC尼尔森南京地区电视节目排行榜前50名；第28周进入前5名；从第36周开始，名列AC尼尔森南京地区电视节目排行榜第一名。直到2006年12月，仍以平均收视率7.1％，排名南京市电视节目收视第一名。第四章电视新闻栏目节目影响力：在《南京零距离》的带动下，全国劲吹民生新闻之风，如安徽台《第一时间》、湖南经视的《都市一时间》、河南台《都市报道》、湖北经视的《经视直