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文化产业与管理第九章本章要点•我国图书出版发展的现状和发展阶段•图书出版管理的概念和意义•图书出版管理的原则、内容和手段•图书出版未来发展趋势第九章图书出版业管理•引导案例•数字出版不只是“看上去很美”第一节图书出版业发展现状和阶段•一、20世纪80年代：我国图书出版业的复苏与发展•1.出版社数量迅速增长，出版业中出现市场竞争•2.长篇小说出版系列化，丛书、套书出版多样化•3.哲学、社科、科技和经济类新书大量涌现•4.港台通俗文学和流行文学广为流传•5.西方大量的哲学理论图书陆续被翻译出版第一节图书出版业发展现状和阶段•二、20世纪90年代：我国图书出版业的进一步繁荣与发展•1.出版业立法开始，图书版权贸易增多•2.大陆通俗读物、人物传记全面流行•3.套书、丛书的散文出版出现热潮•4.出版社优化结构，促进“整合”•5.印刷新技术推动出版业发展，电子产品开始兴起第一节图书出版业发展现状和阶段•三、新世纪：我国图书出版业的多样化与全面繁荣•1.出版社发展不均衡，竞争依旧激烈•2.图书立法逐步完善，图书出口贸易增多•3.网络文学兴起，数字出版产业蓬勃发展•4.国家推行“走出去”战略，成效初显•5.历史读物走俏，文学类图书凸显明星作家的偶像效应•6.少儿文学迅猛升温，青春文学的出版拉开序幕•7.养生类与饮食类图书“平分天下”•8.文教类图书潜力与危机并存第二节图书出版业管理概念和意义•一、出版管理起源•出版管理的历史源远流长。•在我国，早在秦代就留下了政府对出版管理的记载。•在国外，政府对出版的管理亦有了相当长的历史。第二节图书出版业管理概念和意义•二、出版管理概念•是政府机构、行业组织或出版企业为实现一定的目标而对出版全过程（包括编辑、印刷、发行、物资供应、教育、科研等）的一切活动及与出版业相关的部门（如工商、税务、运输、邮政等）进行计划、组织、指挥、协调、控制和监督等的总称。•出版管理有宏观管理和微观管理两类第二节图书出版业管理概念和意义•三、出版管理意义•对出版进行管理，具有社会的、政治的、经济的等多方面的意义。–出版管理是维护统治阶级利益的需要。–出版管理是出版业健康发展的有力保证。–出版管理是出版业自身发展的必然要求。第三节图书出版业管理原则、内容和手段•一、图书出版管理原则•1.政治原则•2.有效原则•3.效益原则•4.能级原则•5.反馈原则•6.系统原则•7.科学原则二、出版管理内容•1.制定、实施有关的法律和行政法规•2.制定发展战略或发展规划•3.管理出版人才与出版教育•4.管理出版物市场•5.管理出版物质量•6.管理国际交流•7.制定产业组织政策三、图书出版管理手段•1.法律手段•2.行政手段•3.经济手段•4.思想政治手段第四节图书出版业未来发展趋势•一、未来出版业将会产生的变化•1.出版形态将变得丰富多彩。•2.创作和阅读形式向快捷化、理性化、生活化的方向发展。•3.发行手段的现代化、电脑化、信息化和优质化。•4.出版业组织形式向多元化、集约化的方向发展，管理模式向多样化、市场化的方向发展。•5.知识产业形态向多元化、复合化、边缘化方向拓展。二、中国出版产业十大趋势•第一，产业功能：出版成为现代文化产业特别是信息产业的核心部分•第二，单位性质：出版单位正从事业型向企业型转变•第三，产业形式：多元化和专业化并重•第四，产业结构：通过集团化产生集聚效应和规模效应•第五，组织结构：出版企业的内部结构将从垂直的线形组织向扁平化的网状组织转变二、中国出版产业十大趋势•第六，产业竞争：从单向度向全方位多元化综合性竞争转变•第七，人才资源：人才竞争成为决定未来竞争成败的关键•第八，宏观管理：从直接的、行政手段为主的管理向间接的、法律手段为主的管理方式转变•第九，信息化：从传统出版向现代出版的范式转换•第十，国际化：中国出版强国梦的必然选择[思考题]•1.我国图书出版业发展主要经历哪几个阶段？论述每个阶段的发展特点。•2.什么是图书出版业管理？图书出版管理有什么意义？•3.图书出版业管理应该遵循哪些原则？•4.对图书出版业进行管理主要管理哪些方面和内容？•5.对图书出版业进行管理可以通过哪些手段？案例讨论•电子书：孕育缓慢前景看好•讨论题：•1.你对数字阅读有什么看法？你认为电子书市场是否有发展前景？•2.谈谈现阶段我国电子书市场和发达国家相比还有哪些差距。中国电子书市场面临哪些挑战？未来发展趋势是什么？