媒体企划专用名辞

媒体企划专用名辞管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！收视点总收视点到达率开机率接触频次每收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！收视点总收视点到达率开机率接触频次阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式每收视点成本管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！•家庭开机率(HUT或HouseholdUsingTV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比•个人开机率(PUT或PeopleUsingTV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比开机率管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！[下载自管理资源吧]•家庭收视点(HouseholdRatings)在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比•个人收视点(PeopleRatings)在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比收视点/收视率管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！收视点/收视率习作甲频道乙频道甲频道的个人收视点是：在2000年6月23日晚上7:55乙频道的个人收视点是：乙频道的家庭收视点是：管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！总收视点•计算媒体投放量的一个重要单位•为一定期间内所有投放档次收视率的总和•具有重叠性GRPGrossRatingPoint管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！到达率•计算媒体投放量的另一个重要单位•为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比•不具重叠性，或称“净到达率”•最高只能达到100％Reach管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！到达率(Reach)相同不同1:30GRPs0%30%2:38GRPs19%19%3:32GRPs29%3%4:24GRPs21%3%5:35GRPs30%5%总计:159GRPs60%到达率:60%19%3%5%3%30%管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！接触频次•为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数•或称频率、频度、“OTS”(OpportunityToSee)Frequency管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！总收视点、到达率与接触频率的关系GRP=RXF总收视点=到达率X频次管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！例子某广告运动的总收视点=400，这可以代表：1.＝80％的成人有机会看过广告5次2.＝75％的成人有机会看过广告5.3次3.＝50％的成人有机会看过广告8次总收视点=到达率X接触频次问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！总收视点与到达率的关系0204060801000501001502002503004005006007008009001000排期（1）排期（2）到达率总收视点问题：哪一个排期比较好？管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！相关概念•有效接触频次(EffectiveFrequency)•有效到达率(EffectiveReach)•理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：–把广告记住–把广告主要讯息记住–把品牌记住–等等…管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！有效接触频次及有效到达率的定义•有效接触频次(EffectiveFrequency)：在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果•有效到达率(EffectiveReach)：在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！每收视点成本•CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)•广告讯息给1个收视点受众接触到的成本•计算方法=金额/收视率注意：•可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等•数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！收视点总收视点到达率开机率接触频次阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式每收视点成本管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！收视点总收视点到达率开机率接触频次媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量每收视点成本管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！千人成本•CPM(CostPerThousand)•广告讯息给1000个受众接触到的成本•计算方法：金额/有机会接触到广告的受众数X1000注意：•此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网)•与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等•数值会受很多因数影响：成本及调研基础等管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！发行量(Circulation)•在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数•稽核发行量(AuditedCirculation)：接受稽核机构(如ABC,BPA等)查核过的发行量例：香港经济日报的稽核发行证书(ABC)管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！阅读率(Readership)•印刷媒体每期总接触人口•或称“阅读人口”相关概念•平均每期阅读率(AIR或AverageIssueReadership)•传阅阅读率(PassAlongReadership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口•重复阅读率(Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！传阅率(PassAlongRate)•印刷媒体平均每份所接触的人口•计算方法=阅读率/发行量管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！覆盖率(Coverage)•媒体在特定时间内所接触的人口百分比注意：•特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！组成(Profile或Composition)•媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics)的百分比如：•某报平均每期有59%的读者是男性•某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！收视点总收视点到达率开机率接触频次媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量每收视点成本管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！收视点总收视点到达率开机率接触频次每收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成发行量媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！•媒体比重占有率(SOV或ShareOfVoice)指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs(电视)或接触人口(其他媒体)•媒体投资占有率(SOI或ShareOfInvestment)指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额媒体占有率管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！集中购买代理商•或称AOR(AgencyOfRecord)•替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司•如我们跟可口可乐公司的关系：管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！媒体的行程模式连续式栏栅式脉动式时间投放量（GRP）时间投放量（GRP）时间投放量（GRP）管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！收视点总收视点到达率开机率接触频次每收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！