数字出版业务培训课件2]

••下午—实操篇•数字出版转型策略与实施流程•程三国•百道新出版研究院•百道网••Email:[e-mail]•Mobile：[phone]一，传统书业数字化转型策略与规划•二，数字出版发行渠道和分销策略•三，数字内容定价和分成模式•四，数字出版格式与编辑制作流程•五，数字版权与版权保护•提问和讨论•一，传统书业数字化转型策略与规划•传统出版社何去何从？现有条件下可以做些什么？从哪里开始？DailyEmail—DigitalPublishing•1，传统出版机构•A，内容资源整合策略••B,内容价值卡位策略•C，数字出版组织管理••A，内容资源整合策略•基于社区的垂直整合•向下整合•CitiPub•垂直整合产业层面内容层面–---读者作者水平整合内容聚合与分销平台—读者作者直接CPG—聚客与聚货挑战•平行转移内容提供商/数字出版商内容为王？什么内容？谁的内容？作者读者？•B，价值卡位策略向上卡位法乎其上，得乎其中商业模式四个层面内容制作商内容服务商内容运营商内容提供商内容数字化产品数字化服务数字化平台数字化商业模式的四个价值等级内容制作商内容服务商内容运营商内容提供商掌控上游内容资源（作者）和下游终端（用户）；全方位主动实现价值最大化通过分销平台整合上游资源，同时聚合用户；部分主动地创造价值自有产品主要通过其他平台实现销售；被动实现价值内容资源的初次加工；未实现核心价值。•2，传统发行机构•向左走••向右走••向左走—在数字空间找位置纵向策略全球最大连锁书店的电子书策略水平策略全球第二大连锁书店的电子书策略急功近利当下中国许多新华书店的选择••向右走—向物理空间找价值•植根社区物理空间的特有魅力与独特优势•Indie•文化摩尔书店的文化角色与文化门户位势Eslite•非书卖场新华书店的卖场优势••C，数字出版运营管理•独立机构模式••非独立机构模式•交叉模式•二，数字内容发行渠道和分销策略•1，数字内容有哪些发行渠道？••渠道分类•按用途：通用渠道VS专用渠道•按产业链角色主导：•内容商vs技术商vs销售商vs电讯运营商vs阅读硬件商•按出版门类：大众出版vs教育出版vs专业出版•出版商内容供应商电子书产业链数字格式制作商终端设备厂商流通服务平台电讯传输平台读者印厂物流书店作者、经纪人、出版商技术服务商电讯运营商电子书店硬件厂商••2，如何评价现有数字渠道的市场价值？•聚客能力•聚货能力•••3，如何识别现有数字平台与渠道的使用价值？•优质优价•增量互补1919▲AppleAppStore▲KindleDirectPublishing▲盛大▲移动▲AppleAppStore▲KindleDirectPublishing▲Smashwords▲移动▲天翼▲盛大百度淘宝▲卓越亚马逊▲当当▲京东出版社传统书店▲手机报▲手机学习▲AppleiBookstore▲AmazonKindle▲B&N:Nook▲Kobo高高低低价格价格价值价值数字内容平台价值价格组合AB•4，数字内容分销策略•内容用途导向•价值延伸与互补导向••时间和版本控制导向•••三，数字内容定价和分成模式•••1，现有模式•••平台商主导•CMRead，TaoHua，ShenData•低价••低分成••2，未来模式•A,内容类别区隔••B,阅读终端区隔•••为什么要差异化定价管理？•如何差异化管理？•依据平台还是阅读终端？••结构性差异•手机VS阅读器/平板电脑/PC•••差异化定价--获取利益与保护利益••避免定价错位和篡位•寻找最佳价值点—并非越低越好•不顺势—走低趋零•不逆势•C，内容商主导+平台商主导•D，优质优价•E，合理分成•AmazonAppleGoogle••内容商如何获得定价和分成主动权？•五，数字出版格式与编辑制作流程••1，数字出版的格式和标准问题•数字出版格式为什么这么多这么复杂？•出版社应该关注那些格式问题？•为什么世界主流出版商大都非常重视XML和EPUB？••打好手中的为数不多的牌•把砖头变成可以流动的水当下的数字化模式—不是砖头不是水象冰块图书电子文本方正盛大汉王手机？？出版机构文件发布数字内容采购商格式兼容性无无无无无基于XML的产品模式–象水一样内容管理系统内容模块格式规则转换平台电子书图书杂志网站发布其他终端数字内容采购商文件发布••2，出版社如何解决电子书格式问题？•商业解决方案••技术解决方案•基于流程的完全解决方案••3，数字出版的技术门槛和技术陷阱•理解技术vs拥有技术•技术问题vs成本效率问题•与技术公司•可以约会甚至同居不要轻易结婚•••五，数字版权与版权保护••1，数字版权为什么异常重要？•买电子书与买纸质书的差异•数字出版的核心问题••2，中国的电子书版权为什么如此纠结？•法律背景•制度惯性•市场格局•3，数字版权保护的几个关键问题•A，DRM能解决版权保护问题吗？•B，谁来承担版权保护的主要责任？•出版商？技术商？销售平台商？政府？•C，如何认识和解决网络盗版问题？•••Thanks••提问和讨论•程三国•百道新出版研究院•百道网••Email:[e-mail]•Mobile：[phone]