数字出版基础

2015年版《数字出版基础》笔记整理AllBy木易去始1第一章：数字出版概述1数字出版的概念1.1数字出版的概念及其演变1.1.1（一）数字出版的定义指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。关于数字出版概念界定的两种争论：1——实质是出版数字化（包括了新兴媒体的出版以及传统媒体出版中所有使用数字技术的部分），概念的范围更广。2——与我们书中采用的定义更为一致，强调新兴媒体的出版介质。（其实还有一种，即把所有的数字传播都等同于数字出版）1.1.1.1内容生产数字化1.1.1.2管理过程数字化1.1.1.3产品形态数字化1.1.1.4传播渠道网络化1.1.1.5数字出版的产品形态（电子图书......P2）1.1.2（二）电子出版的含义1.1.3（三）网络出版的含义1.1.3.1互联网出版1.1.3.2手机出版1.1.3.2.1移动性1.1.3.2.2碎片化1.1.3.2.3娱乐性1.1.3.2.4个性化1.1.3.3互联网(网络)出版产品对于“网络出版”定义的范围有“出版——传播”之争，且此争论扩展到了数字出版的定义中，即数字出版是数字化的出版还是等同于数字传播。目前对此两概念不做明确界定。1.2相关概念的关系（关键是适用范围各异）网络出版大概念最为狭窄，包含在数字出版和电子出版中。电子出版包括了模拟（电子）出版和数字（电子）出版。数字（电子）出版包括了封装型数字出版和网络型数字出版(约等于网络出版)电子出版和数字出版的区别？2015年版《数字出版基础》笔记整理AllBy木易去始22数字出版产品2.1产品分类（依据不同的分类标准可有多种类型，在此不做细分，详见书页）2.2产品特点（8个）2.2.1多媒体性（表现形式的多媒体性和产品制作编辑工具的多媒体性）2.2.2超链接(使得人们可以非线性地组织信息和内容,包括超文本和超媒体)2.2.3开放性（内容不确定性及灵活性）2.2.4互动性（交互功能的存在改变了传统印刷出版中作者和读者之间的单向传播关系，可以增强读者和用户的融入感及参与感）2.2.5信息海量（信息爆炸会引起信息过载informationexplosiontoinformationoverload）2.2.6传播效率高(传播速度快、范围广、成本低)2.2.7使用便捷2.2.7.1检索方便2.2.7.2使用和阅读不受时空限制2.2.7.3保存方便（低成本和大容量的特点使得存储和携带更为方便）2.2.8可获得性（多媒体性及交互性能更好地服务视听觉障碍人士）3数字出版发展历程3.1传统出版数字化出版数字化沿两条路径发展：1——编辑加工、文字处理和排版软件的开发与完善2——制版到印刷技术的数字化3.1.1从印前到印刷数字化3.1.2桌面出版技术（适用于个人和小规模非专业出版公司）3.1.3按需出版/印刷（既是技术，也是业务模式）【按需出版基本概况】3.2封装型数字出版3.3网络出版3.4移动出版（也属于互联网出版，只是依赖于各种类型的无线网络）4数字出版的影响4.1对出版流程2015年版《数字出版基础》笔记整理AllBy木易去始34.1.1对编辑环节4.1.1.1提高了相关信息的采集速度和质量（检索工具），此处可以联系信息采集的那一章4.1.1.2提高了编辑出版的工作效率（无纸化办公、缩短出版周期和流程）4.1.1.3改变了传统出版的编审校流程4.1.1.3.1改变“齐清定”的执行方式4.1.1.3.2改变了编辑审稿流程4.1.2对设计制作环节4.1.2.1产品形态上，促使出版产品形态呈现多元化发展态势，同一种内容可以制成不同类型的数字出版产品。4.1.2.2产品结构设计上，改变了传统出版产品以“本”或“篇”为基本单元的设计思路，取而代之的是将内容按照一定逻辑关系拆分成可以灵活操作处理的信息单元，以便根据读者需要重组和生成个性化出版产品。4.1.2.3数字出版产品内容的多媒体化、可检索和可交互等特点增加了出版产品设计的复杂性和难度，对产品功能设计提出了更高的要求。4.1.3对复制环节4.1.3.1数字出版产品的生产、制作方式发生了变革（印刷、压制等环节被简化）4.1.3.2数字化降低了数字出版产品的生产批量（按需出版等使零库存成为可能）4.1.4对发行环节4.1.4.1网络书店冲击传统书店4.1.4.2数字化改变和创新了出版发行方式和流程具体表现为1——移动阅读终端的普及使得越来越多的出版物以数字化形式发行2——读者的阅读、消费习惯和消费需求改变也影响和改变了传统图书发行方式和流程4.1.4.3数字化创新了出版物的营销推广和服务方式营销推广如：口碑营销、博客营销、体验营销服务方式如：新的售后服务方式——下载升级、更新服务代替传统的退换；网络下载减轻物流服务压力等2015年版《数字出版基础》笔记整理AllBy木易去始44.2对出版产业价值链1——在数字出版产业链中出现了一些新的价值环节。包括为数字出版产品的存取和操作提供工具的价值活动，如微软等；为数字信息和内容的传输提供基础设施和服务，如三大电信运营公司利用自己强大的通信能力集结传统和新兴内容提供商，使中国的移动出版产业链初具雏形。2——出版产业链中，原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合，上下游价值环节之间的界限和顺序不再那么明晰。3——在数字出版领域，许多企业和个人往往不固定于某一价值环节，而同时从事几种不同类型的价值活动。4.2.1传统图书出版产业价值链4.2.2数字出版产业价值链4.3对出版产业形态（内容产业出现,内容产业指的是那些制造、开发、包装和销售信息产品与服务的企业）4.4对社会文化4.4.1影响人类知识传播和信息交流方式4.4.2影响人类阅读行为和阅读文化4.4.3挑战社会文化整合和传承4.4.4数字出版产品的长期保存和文化的延续将成为全人类在很长的时期内面临并需要解决的新问题4.5影响传统著作权观念及其法律实践4.6影响图书馆等文化机构的生存与发展模式2015年版《数字出版基础》笔记整理AllBy木易去始5第二章：数字出版产业1.数字出版产业概述1.1数字出版产业概念：数字出版产业是出版企业或组织所开展的数字出版活动的集合，是所有参与数字出版产品及服务的生产、传播活动的企业或组织所组成的国民经济生产部门，是出版产业的重要组成部分。1.2特征1.2.1产业集中度高（也称市场集中度，是指某一行业内少数企业对该行业的支配程度，一般用这些企业的某一指标如销售量占该行业总量的百分比来表示。是衡量产业竞争性和垄断性的重要指标。）1.2.2低消耗性和高附加值（数字出版企业对纸张、油墨等自然资源的消耗较低，环境污染少；数字出版产品大多基于网络实现分销和传播，基本不依赖传统的物流系统，大大降低了物流成本。数字出版产业是典型的低碳产业。同时，其通过现代技术为数字出版产品追加远高于传统纸质出版物的内容和服务，提升了产品的附加值）1.2.3业务活动的平台化1.2.3.1内容编辑加工平台化1.2.3.2产品及服务发布平台化1.2.3.3分销平台化1.2.3.4阅读平台化1.2.4技术和平台商推动产业链重构1.2.5以技术标准为保障数字出版产业的发展离不开统一、规范的技术标准，完善的技术标准是数字出版产业健康发展的重要保障。我国自2013年开始制定了一系列数字出版项目实施过程中的工程标准。1.3产生背景与条件1.3.1技术基础：高速发展和迅速普及的数字技术1.3.1.1数字化出版介质（如磁盘、光盘、互联网、手机、电子纸等）1.3.1.2数字化出版工艺（如文本处理、图片处理、语义技术等）1.3.1.3数字内容传播技术条件1.3.2市场动因：数字娱乐、数字阅读造就的巨大市场需求1.3.3内在动力：传统出版业的转型升级2015年版《数字出版基础》笔记整理AllBy木易去始61.3.4国家政策支持1.4发展态势1.4.1内容资源集成化1.4.1.1原因a.为满足用户需求b.从规模经济的视角看，可降低成本（数字出版产业的成本特性——更高的固定成本投入以及更低的边际成本——决定了需要占领更大的市场以获取更多的利润补偿其成本投入，因而也就更依赖于规模经济。）c.从产业集中度的视角看，数字出版产业的高集中度会使得产业的多个领域出现一家或少数几家企业“独大”的竞争格局。在市场驱动下，竞争带来的优胜劣汰要求数字出版企业为寻求存活和发展而不断增强其内容资源集成能力。1.4.1.2发展方向1.4.1.2.1内容集成化（数字出版平台应具备整合并集中海量、多元内容资源的）1.4.1.2.2内容资源高度集中化（被整合的内容资源向少数企业高度集中，类似优胜劣汰带来的垄断）1.4.2技术平台的开放共享1.4.2.1平台（技术）资源开放共享（以降低技术开发成本）【参考谷歌开发的安卓系统的技术资源开放带来的好处】1.4.2.2平台内容开放存取（尤数字学术出版）开放存取：OpenAccess,OA，是指某文献在互联网公共领域里可以被免费获取，允许任何用户阅读、下载、复制、传递、打印、检索、超链接该文献，并为之建立索引，用作软件的输入数据或其他任何合法用途。1.4.3产业链利益格局重构数字出版产业链由内容提供商、技术开发商、平台提供商、分销商等多个环节的主体构成。目前的状况是：技术开发商、平台提供商和与前述二者角色重合的分销商主导数字出版产业链的利益分配，而传统出版中占优势的内容提供商（出版社和作者）则处于产业链低端。前者受内容极度匮乏之困扰，后者因缺乏定价话语权参与数字出版的热情受到影响。这必然会导致产业链各主体缺2015年版《数字出版基础》笔记整理AllBy木易去始7乏深度融合与分工协作，从而限制数字出版产业的深入发展，而这一缺乏合作共赢的产业链格局急需被打破。1.4.4产业融合发展现阶段的产业融合存在技术障碍和政策障碍。随着数字出版产业融合深度和广度的加强，现有的数字出版产业发展格局将被彻底打破。1.4.5新技术驱动产业变革出版行业与云计算、语义分析、大数据和物联网技术结合1.5发展中的几个重要关系1.5.1技术与内容这是涉及数字出版本质的一对关系。内容是数字出版的本质，技术则是数字出版的手段。技术是服务于内容的选择、编辑加工与传播活动的，而为技术而技术是对数字出版产业发展中内容和技术关系的误读。(内容为体，技术为用)1.5.2产品与需求（要求基于用户阅读的非线性需求特征，而不仅仅是产品载体形态的变化来开发新的数字出版产品）1.5.3传统内容资源与数字内容资源（应强调资源数字化而不是出版流程数字化）1.5.4内容提供商与平台运营商（内容提供商应聚焦于内容的深度开发，以特色内容来提升与平台商议价的能力，而非各自为政，自建分销平台）1.5.5传统出版数字化升级与数字出版新业态（数字出版的这两部分都不应该偏废，我国的数字出版发展应当及时修复传统出版产业数字化升级这块“短板”。）2数字出版产业概述数字出版产业按照目标市场可以分为：数字大众出版、数字教育出版和数字学术出版三类。定义及要素特征（与传统出版物或其他数字产业相比）发展历程/分类发展现状电子书ElectronicBook:利用计算机、电子阅读器、智能手机登终端阅读设备进行读取的数字化图书。三要素为：电子书内容；电子书阅读器；电子书阅读软件。成本低容量大功能多样软硬件设备依存程度高纯文本——电子书阅读软件——电子书阅读器发展态势良好，世界范围内都有各类法规、政策、技术、资金支持数指以数字化形式存储内容容量更大联机型数字期刊——单机型我国数字期刊出版以互2015年版《数字出版基础》笔记整理AllBy木易去始8字期刊于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的一种连续型数字出版产品。基本要素为：连续性出版物；出版流程及读者的阅读使用都以数字化方式实现。出版和更正方式更灵活订阅更方便交互性强（目前表现为两大门类：即网络版数字期刊出版和期刊在线数据库出版）数字期刊——网络型——多媒体互动型联网期刊为主体，发展态势良好，但与我国数字出版整体发展状况相比，增速较慢；开放存取是发展的重要方向；市场需求大且不