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洞察中国市场的专业品牌中国电视市场收视分析及节目创新趋势洞察中国市场的专业品牌数据范围:历年所有调查城市收视总量在缩减人均收视(分钟)所有调查城市2009年1-6月1762010年1-6月1752011年1-6月168洞察中国市场的专业品牌晚间黄金时段萎缩最明显数据范围:历年所有调查城市洞察中国市场的专业品牌数据范围:历年所有调查城市时至今日,收视缩减已经没有年龄的差异洞察中国市场的专业品牌5数据来源:CSM,35城市&29省网,4+,2007年—2011年省卫视整体份额不断增大,CCTV受到到最大冲击,城市台也未幸免洞察中国市场的专业品牌数据范围:71城市省卫视:强者收视影响继续扩大,”百一”俱乐部增加一名占省卫视市场份额的比例2010年2011年1-6月前三位累积29%29%前五累积40%42%前十累积61%64%洞察中国市场的专业品牌数据范围:所有调查城市节目类型2009年2010年2011年1-6月播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%电视剧26.132.228.431.828.331.2新闻/时事8.612.79.813.39.813.2综艺5.39.26.410.16.611.8生活服务13.86.812.46.712.87.4专题7.56.88.16.18.66.3电影3.54.34.04.54.04.1青少4.94.94.44.54.04.6体育2.93.22.74.02.42.8法制1.32.11.52.01.41.8财经1.31.21.51.21.51.1音乐1.10.91.20.61.20.7戏剧0.50.60.50.50.60.6教学0.40.30.40.30.40.2外语0.10.10.10.10.10.0其它22.714.718.514.118.214.1三大节目类型播出效率基本稳定洞察中国市场的专业品牌综艺节目效率最高,生活服务节目效率最低数据范围:所有调查城市洞察中国市场的专业品牌电视剧:央视让出,省卫视竞争力继续增强数据范围:所有调查城市19.640.026.812.01.616.241.128.413.113.645.627.112.21.51.301020304050中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道收视份额%2009年上半年2010年上半年2011年上半年电视剧省市地面频道=39%卫视频道=59%洞察中国市场的专业品牌新闻:央视回升,竞争格局基本稳定数据范围:所有调查城市35.314.428.818.92.535.015.528.919.037.415.126.618.72.21.601020304050中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道收视份额%2009年上半年2010年上半年2011年上半年电视剧省市地面频道=45%卫视频道=52%洞察中国市场的专业品牌综艺:上星频道强力维护,地面频道被迫出让数据范围:所有调查城市43.533.616.44.71.933.943.715.25.936.044.614.04.50.91.301020304050中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道收视份额%2009年上半年2010年上半年2011年上半年电视剧省市地面频道=19%卫视频道=81%洞察中国市场的专业品牌电视剧播出收视与市场竞争洞察中国市场的专业品牌节目使用效率下降,泡沫继续吹电视剧使用效率已经无法用金钱弥补数据范围:所有调查城市央视省卫视省地面城市洞察中国市场的专业品牌获取市场份额:省卫视靠总量优势,省地面靠集中优势洞察中国市场的专业品牌收获在晚间,以1/5的播出换1/2的收视数据范围:所有调查城市洞察中国市场的专业品牌从早到晚,交错领先,省地面频道成功运用集中优势资源战术获取最大战果数据范围:所有调查城市洞察中国市场的专业品牌数据范围:TVPRIS80城市1800-2400,时长所占比重情感麻木,生活疲劳,特务不息,战斗不止137.97.53.53.23.22.92.72.2212.312.412.90246810121416都市生活反特/谍战近代传奇社会伦理军事斗争言情警匪历史故事悬疑戏说演绎神怪玄幻奋斗励志当代传奇播出比重%2009年上半年2010年上半年2011年上半年洞察中国市场的专业品牌综艺娱乐节目收视分析洞察中国市场的专业品牌省卫视对综艺的依赖性仍然最强数据范围:71城市洞察中国市场的专业品牌数据范围:71城市上星频道最依赖综艺,但贡献性有减弱的趋势洞察中国市场的专业品牌综艺是周末收视的贡献主体数据范围:71城市52144426353837330102030405060电视剧综艺专题新闻/时事周一至周四周五周六周日2010年开始时间1930-2200收视比重%43738133320321801020304050电视剧综艺专题新闻/时事周一至周四周五周六周日2010年开始时间1930-2200播出比重%洞察中国市场的专业品牌省卫视频道晚间综艺节目实现观众差异化数据范围:71城市洞察中国市场的专业品牌《我要上春晚》数据范围:所有调查城市洞察中国市场的专业品牌《我们有1套00.20.40.60.811.21.48-28-48-98-118-168-188-238-258-309-29-69-89-139-159-209-279-2910-1110-1310-1810-2010-2510-2711-111-311-811-1011-1511-1711-2211-2411-2912-112-612-812-1312-1512-2012-2212-2712-29收视率%收视率%我们有1套第1动画乐园+第1精彩(动物世界/国际艺苑...)数据范围:所有调查城市洞察中国市场的专业品牌地面频道的新闻及特色节目收视分析洞察中国市场的专业品牌省级地面频道严重依赖电视剧和新闻的贡献数据范围:所有调查城市洞察中国市场的专业品牌地面频道新闻节目使用效率在明显下降数据范围:所有调查城市洞察中国市场的专业品牌城市频道新闻节目使用效率最高数据范围:所有调查城市洞察中国市场的专业品牌地面频道晚间领先,省级台更突出数据范围:所有调查城市洞察中国市场的专业品牌法制节目:地面频道占有率过半数据范围:所有调查城市9-10月1.81.72.02.3省级非上星频道市(县)级频道所有节目中播出比重%所有节目中收视比重%法制2010年9-10月1800-2400洞察中国市场的专业品牌生活服务节目:总“量”绝对占优、效率绝对最低数据范围:所有调查城市9-10月洞察中国市场的专业品牌广告播出收视分析洞察中国市场的专业品牌收视:广告收视率变化(测量仪调查直辖市和省会)2010年VS2009年-20%0%20%40%60%80%100%06:00-07:0008:00-09:0010:00-11:0012:00-13:0014:00-15:0016:00-17:0018:00-19:0020:00-21:0022:00-23:0024:00-25:00省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道非黄金时间变化更加明显播出:广告时长变化幅度%(测量仪调查直辖市和省会)2010年VS2009年-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道数据范围:测量仪调查直辖市和省会洞察中国市场的专业品牌观众平均14分钟换台一次,中青年观众换台间隔更短换台间隔时间(每段收看时长-分钟)四岁以上所有人144-14岁1315-24岁1325-34岁1435-44岁1345-54岁1455-64岁1665岁以上16数据范围:测量仪调查城市2011年1-6月洞察中国市场的专业品牌节目间“广告段”——广告与插播短节目012345619:4519:4719:4919:5119:5319:5519:5719:5920:0120:0320:0520:0720:0920:1120:1320:1520:1720:1920:2120:2320:2520:2720:2920:3120:3320:3520:3720:3920:4120:4320:4520:4720:4920:5120:5320:5520:5720:5921:0121:0321:0521:0721:0921:1121:1321:15直至正式开始下一集内容,观众收视才逐渐回升。第1个广告段长达4分钟,收视迅速下降。之后1分钟电视剧片尾,又接4分半的广告和节目预告,在节目预告时收视略有回升。之后,下集的片头仅15秒,后接4分钟的广告和节目预告段,收视更低。两集正式节目段之间共15分钟,其中虽有几秒钟的的短片头,没有使得观众收视回升,整个时段中没有观众收视回升的时点,基本都处于“广告段”的低收视水平。举例:“正式节目”之间的间隔长、收视较长时间低平洞察中国市场的专业品牌节目间“广告段”——广告与插播短节目012345619:4519:4719:4919:5119:5319:5519:5719:5920:0120:0320:0520:0720:0920:1120:1320:1520:1720:1920:2120:2320:2520:2720:2920:3120:3320:3520:3720:3920:4120:4320:4520:4720:4920:5120:5320:5520:5720:5921:0121:0321:0521:0721:0921:1121:1321:15两集剧主要内容之间的间隔25分钟,其中前一集后紧接短广告段,后接节目预告,略略减缓收视下降速度。之后中间插播的节目预告在一定程度上维持了长广告时间的部分收视。下一集开始2分半的节目播出拉动了收视逐渐回升。第1个广告段仅1分55秒,之后紧跟1分钟的节目预告,收视率下降;之后,2分半的广告段收视继续下降较大;之后经过一个1分半的片尾后,歌曲等收视更低至谷底。接之后2分钟的精彩看点收视略有回升,仍维直至开始下一集(2分半)开始上涨,在之后的广告段又下降,从主要内容正式开始(长节目段)收视逐渐稳定举例:“正式节目”之间间隔长、收视较长时间低平洞察中国市场的专业品牌广告段收视衰退率节目内和节目间广告段,第2分钟收视衰退率迅速加大。洞察中国市场的专业品牌娱乐与生活服务节目的创新方向洞察中国市场的专业品牌Futureview模型简介基于新消费主义理论基础,寻找未来市场引领者UninfluentialLaggardsNewConsumers(Informed,Active)(Uninformed,Passive)OldConsumersFutureShapersFutureMakersTodayConsumersYesterdayConsumersYesteryearConsumersCuriosityandAdvocacyCharacteristicsInfluentialEarlyAdopters洞察中国市场的专业品牌40洞察中国市场的专业品牌0%10%20%30%8090100110120FutureNeedsAnalysis:诠释FutureMaps象限FutureOpportunityIndexSize/ImportanceofAttribute动力要素PowerFactors必备要素HygieneFactors新生机会EmergentOpportunities利基机会NicheOpportunities只用单一数字表示属性未来前景的相对重要性100为平均水平。大于100的index值意味着有高于平均水平的未来增加机会需求平均比例现在重要性超过平均水平但是并不受未来影响者的青睐。这些属性仍要保持为“必备的”但不能带来长期的增长目前的重要性超过平均水平而且更受未来影响者的喜欢,这些是最与未来发展相关,有最强增长可能性的属性目前重要性不及平均水平但是吸引未来影响者的眼球。这些会是新的未来成长机会。也许目前还很小,可这些更有可能成为未来的主流现在重要性不到平均水平而且不吸引未来影响者。这些目前是利基,未
本文标题:中国电视市场收视竞争分析及节目收视趋势
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