2007年361度Road Show执行方案

2006.11.11@QuanzhouRoadShow执行方案(细)目录一、RoadShow目的二、RoadShow执行方案三、RoadShow合作方式四、RoadShow执行细则线上活动RoadShow活动受众人群广，但没有针对性与消费者一对一沟通，加深印象二、RoadShow执行方案执行方案目录背景说明活动架构与内容颁奖流程规划执行方案目录背景说明活动架构与内容颁奖流程规划背景说明活动背景：圣诞/元旦期间，361˚提供100辆QQ车来执行“361˚High翻天QQ车送你贺成年”刮刮卡活动需要有RoadShow活动配合刮刮卡抽奖活动的地面宣传背景说明目标对象：16-26岁80后的年轻人群活动城市：北京、沈阳、哈尔滨、石家庄、武汉、南京、广州、上海、成都、昆明、福建背景说明路演活动时间：共18天,12/20~1/6(促销活动开始前三天造势12/20~12/22)其中六天为周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6)活动场次：共33点，594场活动大型活动11点*18天=198场中型活动11点*18天=198场小型活动11点*18天=198场活动场地要求：允许做路演活动的广场直径五百米内有至少1家以上大型361度销售网点至少有100平米空地人潮流量较大供应电源活动时间(可租用时间)背景说明透过品牌最大化传播提高销量！吸引消费者走进361˚销售网点藉由RoadShow让消费者得知有361˚公司送100辆QQ车的刮刮卡抽奖活动，引爆眼球RoadShow目的：•通过RoadShow提升销量：•让消费者主动走进销售网点里•突显361˚品牌：•不让人忘记是361˚在送QQ车!现存问题与活动策略????广告一直打，人们除了QQ车还能记得什么？361˚本身已有促销活动了，RoadShow还有其他意义吗？执行方案目录背景说明活动架构与内容颁奖流程规划活动架构酷炫人体活广告阶段：舞台活动期时间：13-18时阶段：热身宣传期时间：10-18时说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going节假日+周六日周一至周五游戏互动-勇敢夺双宝酷炫人体活广告游戏互动-勇敢夺双宝“361°High翻天QQ车送你贺成年”现场刮刮奖QQ车与你近距离接触舞台秀(一天三场)游戏互动-勇敢秀系列(一天三场)活动架构越来越多人知道361˚节假日+周六日13-18时周一至周五10-18时热身宣传期舞台活动期酷炫人体活广告游戏互动-勇敢夺双宝“361°High翻天QQ车送你贺成年”现场刮刮奖QQ车与你近距离接触舞台秀(一天三场)游戏互动-勇敢秀系列(一天三场)说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going游戏互动——勇敢夺双宝目的：用趣味题将QQ车与361˚品牌紧密结合鼓励消费者主动去寻找361˚的销售网点指定日期进行抽奖，吸引大量人潮做法：活动分两个挑战赛进行，每个挑战赛可获得一处盖章，收集完两个即可参加当周的抽奖活动，并获得361˚赠品兑换券一张挑战第一关：将QQ车中塞满361˚的运动鞋，请消费者去猜赛得下多少双？答案问题即可获得活动现场处盖章挑战第二关：请消费者在活动现场直径500米内寻找361˚销售网点，找到即可获得店内盖章。集满两处盖章，即闯双关成功361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿活动POP陈列设计示意图活动说明X展架(Size:60x160cm)人体POP宣传造型(Size:85x100cm)QQ车与你近距离接触舞台秀活动流程：开场舞（娱乐篮球出色团队-啦啦队）主持人开场+活动介绍游戏互动——勇敢秀系列1勇敢大声呛勇敢偶要秀-卡哇咿十连拍勇敢拼图冒险娱乐篮球出色团队-花式篮球游戏互动——勇敢秀系列2勇敢贺成年-真心话大考验勇敢猜猜看-流行用语大串烧勇敢摆POSE娱乐篮球出色团队-街舞主持人互动Q&A网站推广驾考宝典网说明：1.舞台秀中设计有三个环节为娱乐篮球出色团队表演节目，需361公司依当地状况提供表演资源，若无”花式篮球“节目，则取消该表演2.勇敢秀系列视现场参加游戏人数状况可进行删减项目QQ车与你近距离接触舞台秀QQ车与你近距离接触秀台秀活动时间时长(分钟)第一场第二场第三场开场舞(娱乐篮球出色团队-啦啦队)13:00-13:0515:00-15:0517:00-17:055主持人开场+活动介绍13:05-13:1015:05-15:1017:05-17:105游戏互动——勇敢秀系列1-勇敢大声呛-勇敢偶要秀-卡哇咿十连拍-勇敢拼图冒险13:10-13:2515:10-15:2517:10-17:2515娱乐篮球出色团队-花式篮球13:25-13:3015:25-15:3017:25-17:305游戏互动——勇敢秀系列2-勇敢贺成年-真心话大考验-勇敢猜猜看-流行用语大串烧-勇敢摆POSE13:30-13:4515:30-15:4517:30-17:4515娱乐篮球出色团队-街舞13:45-13:5015:45-15:5017:45-17:505主持人互动Q&A13:50-14:0015:50-16:0017:50-18:0010Ending14:0016:0018:00活动流程：一天分三场PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的活动内容361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿中型路演场地效果示意图效果图舞台秀——游戏互动玩法：参加游戏者大声吼出：“勇敢做自己！我爱361！”。要求：声音够大嗓门够亮人气够旺喊361的“1”时至少坚持11秒不歇气满足以上条件，即可获得小礼品一份大声呛勇敢勇敢做自己！我爱361~~~~舞台秀——游戏互动贺成年-真心话大考验勇敢玩法：凡于活动当天满18岁的青少年，凭身份证原件，并在舞台上回答出三道真心话大考验问题，即可直接获得361˚准备的生日贺礼一份。真心话问题：你对成年的理解？今天最想做的事情是什么？从今天起，你对自己今后的成年生活的计划是什么？做过最大胆的事是什么？有过初吻吗？讲一个爸爸妈妈不知道的秘密！……-该活动视当天参加报名人数进行调整场次执行方案目录背景说明活动架构与内容颁奖流程规划网站推广驾考宝典网大奖出现频率原则活动时间:12/23~1/6期间12/23~12/24(2天)12/25~12/31(7天)1/1~1/6(6天)特等奖出现数量20%30%50%地点集中在三级店(70%)集中在二级店(70%)集中在一级店(70%)策略冷门点点燃火苗平均刺激维持热度集中刺激加强火力地点分级建议以销量区分,可简单分为五级,四级以下店家不分配特等奖路演支持颁奖操作方式媒体记者获奖者销售网点公证人员361°领导路演现场投放中奖刮刮卡到达销售网点店内与领导恭喜获奖者/店家通知路演现场店员引领消费者/361°领导/媒体记者/公证人员至路演现场12:0012:30路演现场主持人1.获奖者上台2.与主持人简短互动领导上台/讲话/颁奖进行公证拍照/采访欢送台上人员/宣布结束宣布消息/邀请获奖者上台用时11分钟刮出特等奖361°HIGH翻天QQ送你贺成年.路演设计稿活动现场整体示意图效果图突出361度品牌形象最大化活动宣传效果直接刺激销售361度送QQ车!哪里有卖361度的产品啊?活动总结