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推广活动策划书TOM玩乐吧城市集结赛目录•活动主旨•推广策略•活动主题•活动设计•活动推广活动主旨•TOM玩乐吧经过不断的内容深化和两年的推广，已不再仅仅是一个“网络音乐的原创基地”，而是成为涵盖音乐、视频、才艺展示等各方面内容的整合平台。07年玩乐吧的推广，更多的将宣传阵地转移到线上，深化线上互动与宣传，线下活动做线上宣传的配合。•通过线上与线下活动进行立体传播，活动设计强调参与者与玩乐吧的互动。活动主题TOM玩乐吧城市集结赛——***欢乐影像行动PhotoShowDVShow随时随地，随心随性，随拍随享换种方式看生活，凝固属于你的精彩活动设计——主线：“点面结合”•全国15个城市同步进行“****欢乐影像行动”主题作品的征集，总覆盖范围超过150所高校。以学校为上传单位，以城市为集结站进行作品的征集和评选，掀起城市高校间的“影像欢乐季”。活动设计——作品：“不拘一格”•作品属性：静态照片、动态视频•作品内容：1）、玩乐吧才艺类：玩乐吧现场PK，以音乐才艺为主的候选人2）、生活创意类：不限主题、不限内容的生活影像片段，突显个人创意和内容设计的巧妙心思。-COSPLAY-宿舍群生像-城市印记·····活动设计——奖项：“分门别类”•玩乐吧现场才艺奖：每个城市推选出10名才艺奖，在玩乐吧现场进行精彩的PK。奖品激励。•最佳创意作品奖：1）、类型：图片+视频2）、演示：在玩乐吧现场进行优秀作品的展播，同时新锐导演在现场进行点评。3）、奖品激励。活动设计——征选：“阶段进行”•征选办法：以高校学生会为牵头的核心组织，以学校为单位统一进行征集。–2月中旬至4月中旬：学校上传，NOKIA影像专区同步做线上体现。–4月中旬至5月中旬：集中评选阶段活动设计——亮点：“新锐导演”•以宁浩、张杨、贾璋柯等为代表的新锐导演，恰恰最能体现“随心随性”的拍摄风格及生活方式。这些新锐导演的参与，势必提高整个活动的亮点，以及整个活动的媒体关注度。•参与方式：依托玩乐吧现有的平台，以及TOM线上的资源，使这些新锐导演能够很自然的参与到整个活动中。—线上访谈：与影像生活相关的内容访谈—现场作品点评：玩乐吧现场优秀作品的展播及作品点评—主题讲座：根据导演时间有选择的安排校园的主题讲座活动设计——线上：“***影像专区”•影像专区的多重辐射：影像专区同时落户在TOM玩乐吧、偶偶视频网、红莓果传媒覆盖的100多家地市电视台。同一活动主题和活动内容，但能覆盖到不同的用户，最大程度的放大活动的传播效果，提高参与关注度。•功能：建立充分的线上参与机制，丰富各项互动的功能。—投票—留言—主题讨论1.在玩乐吧和偶偶站点内建立本次活动的高校社区：以高校为单位建立社区，校园之间可以设计城市排行榜、全国高校排行榜。2.可通过手机、DV、DC或者其他拍摄、视频设备录制3.作品上传到玩乐吧的NOKIA专区，并规划到所在学校的社区4.内容分为玩乐吧才艺类、生活创意类，类型有图片及视频•网络高校社区建设•上传视频线上——高校社区评选方式：1.网上投票：登录网站对所支持的校园歌手进行投票2.点击率3.评委团的综合投票评选结果•每个城市的10名才艺候选人将在玩乐吧现场演出•最具创意作品：现场的展播及导演点评评选线上——评选方式活动设计——高潮：“集结站冠军之PK”•每个城市集结站的冠军，统一使用***系列手机，参加有TOM和**手机、偶偶网共同主办的命题作品比赛。•作品评选：三方组织者，以及邀请到的新锐导演做评委，对所有参评作品进行点评。•庆典收尾：1）“网络·娱乐·英雄会”：专门的奖项设置、冠军亮相2）影像沙龙：导演与集结站冠军的面对面交流3）影像欢乐PARTY广州深圳杭州上海重庆成都西安郑州济南北京长春沈阳武汉天津长沙12个省15个城市4个直辖市活动设计——覆盖城市2007.234567891011122008.12玩乐吧演唱会(15场演出)前期海选活动设计——节奏安排大学校园学校礼堂或体育馆活动设计——活动场所赞助商ＴＯＭ•客户的各项推广资源，如手机类、数码类等，与此相关的推广手段•时尚娱乐门户，在娱乐、体育方面已成功打造出具有品牌号召力的栏目及相应的推广活动，并拥有广泛的时尚用户群•有广泛的推广资源偶偶网•纯视频网站，拥有大量视频发烧友，面对精准用户进行有效的传播•技术强大•视频的互动平台联合推广，效应放大活动推广•TOM的站内推广•校园推广•当地电视、平面等媒体•北京所有影院、及主要省会城市影城的直投刊物，可以每月根据活动主题定期刊载宣传•北京、广州、湖南、湖北、四川广播电台，定期播报活动资讯•多家垂直网站的线上推广资源•全国100多家电视台的节目资源•全新的无线电视节目的互动推广形式客户-所有推广资源TOM红莓果偶偶娱乐•偶偶网垂直页面推广•旅游卫视节目推广•以四方的联合发布会，启动整个活动•各方优势资源互补****——随时随地，撷取欢乐影像生活线上专区及营销线下推广活动客户、TOM与偶偶网、红莓果传媒的整合平台偶偶网+电视台推广+客户THANKSFORYOURTIME！