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百度信息流闪投DPA操作教程2017年12月DynamicProductAds目录23基础知识点：一个商品库商品库简介|商品库对接方式|商品库优势账户搭建：四个步骤权限开通|计划创建|单元设置|创意模板撰写3技能&效果提升商品分组|单元设置|批量工具|活动单元41百度信息流-闪投DPA产品简介百度信息流闪投DPA产品介绍百度信息流基于百度信息流（首页、贴吧等）穿插展现在信息流中的原生广告展现样式：单图、三图、视频等（不同平台支持样式进度不同，详见各产品介绍）展现平台：1.百度首页（手机百度APP+百度首页WAP端）2.百度贴吧（APP+WAP+PC）3.其他（如百度浏览器APP等）下拉加载新闻信息第一条广告6条新闻第二条广告什么是百度信息流广告？不同平台广告展现位置不同，详见各产品介绍Demo:以手百APP信息流广告为例百度信息流媒体矩阵：百度信息流闪投DPA-完全相同产品线-相同的账户及预算（原生账户）-相同的媒体及流量资源-专注于多商品广告主的商品推广需求-丰富的商品管理（商品检索、匹配及触发）技术&经验-大客户定制化开发支持相同点不同点闪投DPA与百度信息流关系单品单图单品三图三品三图单品大图闪投DPA产品样式iOS下载Android下载闪投DPA产品样式基础知识点-一个商品库商品库简介|对接方式|优势闪投商品库简介简要介绍：广告主用于管理其所推广商品或服务的一个数据银行，其存储的数据包含图片、落地页、各种标签字段（如价格、库存、尺寸大小、装修风格等等），数据以结构化方式存在网址：！！！正确理解商品库的内容是投放好闪投信息流前提条件！！！万科翡翠公园装修情况decorationStatus精装修装修情况精装修上海万科翡翠公园，内中环美式都会生活场本周售价:住宅待定商住闪投商品库简介闪投商品库对接方式对接方式适用客户手工文件上传CsvExcel较少结构化数据数据更新频率低定制抓取有大量结构化数据无技术开发能力有大量结构化数据有技术开发能力自动文件对接CsvXMLCsvXML闪投商品库优势商品数据批量导入商品1name上海外滩悦榕庄price2098起discount8.8折starlevel5星级district虹口区关键词生成批量化常规关键词虹口区酒店虹口区五星酒店……模板关键词#name##price#酒店#starlevel#酒店#starlevel#酒店价格#starlevel#酒店预定#category##starlevel#酒店#price#的#starlevel#酒店…….购买大量中长尾流量、有效扩展关键词总数到数十万级别自动生成千人千面的海量创意商品2name上海华尔道夫price3500起discount8折starlevel5星级district黄埔区商品3name金茂凯悦price1800起discount7.5折starlevel5星级district浦东区你肯定不知道，虹口区的上海外滩悦榕庄酒店，6月预定，仅要2098起，价格低至8.8折携程广告X你肯定不知道，黄埔区的上海华尔道夫酒店，6月预定，仅要3500起，价格低至8折携程广告X你肯定不知道，浦东区的金茂凯悦酒店，6月预定，仅要1800起，价格低至7.5折携程广告X账户搭建步骤权限开通|计划创建|商品组划分单元设置|创意撰写权限开通方式发送邮件到：PA_FEED@baidu.com邮件格式：•邮件标题：【公司名】申请开通百度信息流闪投动态商品创意•邮件内容：广告主（公司全称）XXX公司行业Xx行业品牌名称12字符以内，展示在广告左下方开通账户名称例如：原生-XXXX开通原生账户ID例如：187854产品库账户名称如没有产品库账户，请备注Feed名称如有可用产品库，需备注是否已经广告主授权（可附件授权文件）如没有可用产品库，请备注备注：如需开通一系列账户，辛苦用excel附件方式申请MicrosoftExcel邮件开通方式怎么建立商品库：1、若之前未设置过商品，登录shantou.baidu.com,即可开通商品库权限2、登录商品库网址product.baidu.com，按照所需方式进行对接商品内容范例建议产品库中增加适合创意通配符替换的字段有助于智能创意生成权限开通计划创建该入口仅仅当广告主对接了产品库，且按如下格式申请后才可见商品组划分：商品组：对商品库中大量的商品，根据推广诉求，进行商品的自定义管理和分类的方式。是正确投放闪投信息流的一个核心关键商品组划分案例从已对接的产品库文件中，选择商品，并形成要推广的商品组，目前支持【,,=,包含,不包含】等筛选运算。酒店价格小于等于200200-500大于等于500品牌希尔顿如家。。。星级二星级三星级四星级五星级……商品组划分：单元设置：定向设置除了百度信息流的常有定向方式外，闪投还提供一些其他特色的定向方式：模板关键词、LBS定向、商品重定向等单元设置：环境及APP行为用户环境设置上，闪投支持智能地域投放；APP行为方面，APP人群揉入了通过商品重定向接入的用户ID以及DMP里上传了的用户ID创意撰写：闪投支持样式：1.单品单图：一个商品一个图2.单品三图：一个商品的三个图片3.三品三图：三个商品的三张图片4.单品大图：单个商品的大图闪投信息流文案：1.支持模板化拼接，模板中的变量（通配符）可以来自于用户通配符、也可以来自于商品库的字段闪投跳转链接：1.闪投跳转链接（LP)可以设定成固定链接，也可以设置成商品库的某个字段（当设定为商品库的某个字段时，系统取该字段对应的URL进行跳转）用户数据搜索行为上海天气、浦东五星酒店、陆家嘴五星酒店、1500以下五星酒店用户画像男、30-40岁、本科、中等收入、旅游、体育、金融、房产百度数据商品2ProductID：xc021401所属区域：浦东所属商圈：陆家嘴酒店星级：五星用户评分：5.0酒店名：四季酒店价格区间：1500起区域列表URL：xxxx商圈列表URL：xxxx图片1URL：https:…..商品N商品1ProductID：xc021401所属区域：黄埔所属商圈：上海影城酒店星级：五星用户评分：5.0酒店名：皇冠假日价格区间：1200-12000区域列表URL：xxxx商圈列表URL：xxxx图片1URL：https:…..…广告主商品数据基于用户搜索记录，执行商品库的商品检索及遍历，找到相关性最强的商品商品检索及遍历动态图片、文案及落地页生成动态创意携程广告X你所不知道的只要1500就能尽览浦江风情的浦东陆家嘴五星酒店都在这里-生成动态图片-生成动态文案点击，落地到相关页面-生成动态落地页动态创意生成举例：批量动态精准基于产品库的海量商品规模化投放，大幅节省人力结合用户行为及商品信息，生成千人千面的广告创意商品粒度流量匹配及触发，读懂用户真实意图动态创意特点人群画像商品属性搜索意图技能&效果提升单元设置|商品分组|批量工具|活动单元单元设置：定向方式-关键词默认权限，不需申请关键词量级：无上限（关键词模板方式）•关键词模板支持：50个模板+950个常规词单元设置：定向方式-关键词-模板词原理模板词${category}${sellerName}${category}${subCategory}${brand}${subCategory}格力${thirdCategory}${thirdCategory}格力单元设置：定向方式-LBS需单独申请需商品库中接有相关字段信息广告触发上，根据接入的字段信息，对这个字段圈定的人群均能触发广告TargetRange在商品库中是具体的商圈，如“上海人民广场”“北京国贸”“三里屯”等address是一个具体的地址，如“XX路YY号”，需配合商品库中的“distance”字段来指定触发范围。（distance默认数据3，表示3KM）单元设置：定向方式-商品重定向典型的精准再营销方式需单独申请需广告主与百度进行DMP对接，打通双方人群数据商品重定向方式中，商品能否被触发，在投放中的关键一环在于把商品库中的所有商品均以一定方式组织和投放，最终给不同用户展现的商品，由广告主的系统和百度的系统共同确定单元设置：用户环境-智能地域投放是一种地域过滤条件适用于广告主商品库中的商品具有明显地域特征（用相关地域字段标记了该商品或服务投放的省市），使用该功能可以帮主投放人员避免分地域建立投放计划和单元的低效需单独申请单元设置：用户环境-APP行为在某些投放场景下，满足广告主仅仅投放安装了自己APP的用户（做唤醒）或者排除已经安装的人群（做下载）已安装人群的数据源来自于DMP对接的数据以及广告主通过手工方式上传的自定义人群包商品分组：以商品属性进行分类推广的商品集合选择Feed：需广告主进行商品库授权后，从商品库中读出的一个记录商品的文件商品组名称：标记以一定规则记录的一个商品集合商品筛选（商品组计算）：根据选择的Feed中所包含的商品属性字段，按照推广诉求进行精细化管理的一种商品组织方式；支持各种计算组合商品分组：经验&Tips1.商品分组需以理解商品库的商品构成和广告主业务类型为基础进行2.基于对商品库和广告主业务理解的商品的正确分组是获取流量及提升效果的核心手段之一3.商品分组结束后，可以下载分组后的商品Sample，进行分组复审，确保符合推广及优化诉求Sample：北京国贸地区500块且有优惠的酒店商品分组：批量工具-批量新建单元闪投在新建计划的过程中，支持对单元的批量新建（同时需要批量创建商品组）商品分组：批量工具-工具中心：批量编辑计划Step1：下载计划列表，并且按照规定更改内容Step2：批量上传编辑后的计划（上传过程中，勿再次修改计划）商品分组：批量工具-工具中心：批量编辑单元1、支持批量修改单元设置2、支持批量修改单元出价操作方式及步骤参考批量编辑计划商品分组：批量工具-工具中心：批量编辑创意1、支持批量修改创意设置2、支持批量新建和删除创意操作方式及步骤参考批量编辑计划活动单元：支持图片创意自提的一种投放方式1.默认情况下，常规单元的创意中，其图片均来自于系统从商品库中对应字段取出的字段信息2.在某些推广诉求下，广告主或代理商需要使用手工上传的图片时，可以活动单元进行图片自提3.图片自提，支持自提样式中的任意位置的图片（图片一、图片二、图片三），并在其他位置保留来自商品库的图片END