单页设计和制作

医药营销研讨－单页设计和制作西安杨森制药有限公司孙延峰资料来源•老板语录•同仁反馈•工作经验•学习心得孙延峰学术推广资料的种类•单页(Brochure/DA-DetailingAids)•医学文献（Literature/Reprint/MedicalMaterial)•幻灯片(Slide)•其他–PDM（ProductDetailingMaterial）–Video/CD-ROM–电子文件–ELDA（ElectronicDetailingAids)孙延峰单页的作用／功能•？孙延峰单页制作的原则•主题明确（策略一致性）•真实性（学术性）•逻辑性•MusthaveV.SNicetohave•UsedFriendly孙延峰单页设计公司的选择－我们的要求•该公司背景－信誉和经验•该公司的知识性－是否熟悉你的产品和／或竞争产品?•该公司的创造力•该公司的管理能力?•该公司合作历史•项目的重要性－它对你的项目感兴趣?•收费是否合理？孙延峰单页设计小组的组成•LeaderandOwner：产品经理•Agency–客户经理–文案–美术设计师•Qualitycontroller：医学经理／产品组经理/•Decisionmaker：市场总监孙延峰单页设计中的责任分工•产品经理–？•医学经理–？•Agency–？孙延峰给单页设计者的Brief•背景详尽•目的明确•思路清晰、逻辑性强•基本资料系统孙延峰给单页设计者的Brief－Sample•项目–产品名–Brief日期–项目名称–项目目的–项目描述–设计要求–目标受众–工作时间表–初步预算–项目负责人及联系方式–备注孙延峰提供给单页设计者的背景资料•资料–？•方法–Draftlayout–Sample–？孙延峰单页的设计•封面–特性•与众不同！脱颖而出！！•Eye-catching•简洁–内容•Image•品牌名（Logo组合）•KeyMessageofthisbrochure孙延峰单页的设计•Image的设计–原则•？–方法•创意–？•制作–租片（便宜、快）–电脑设计（较贵、较慢）－注意预审草图–拍摄（较贵、较快）－注意预拍孙延峰单页的设计•封底–常规内容•关键内容小结•包装盒•简短说明书•联系电话及地址•＊标明“内部资料”•编号：产品名、年代、序列号•搭车孙延峰单页的设计•内文–？–主标题•？–副标题•？–Slogan•？孙延峰支持资料的索引•位置–内文–封底•字体／字号–推荐字体•？–不推荐字体•楷体？孙延峰单页设计的注意事项•用词–要求•专业•精确•简洁–工作方法•字体／字号•颜色–背景色–图片–图表–文字（标题／内文）孙延峰单页设计的注意事项•系列性•同源性•易辨性孙延峰单页设计的注意事项•规避的信息–竞争对手的品牌颜色、Logo、Image–竞争对手的商品名–竞争对手的公司名•极度警惕：–对比数据、图表•第三方数据•证据确凿、来源可靠且具有说服力•做好打官司的准备！孙延峰单页设计的注意事项•审批？–经陕西省SDA审批•建议：–标明‘内部资料’–单页需保留在代表手中，不留给客户•是否可提供单页复印件给医生？孙延峰单页的测试•测试内容–Storyboard–终稿前内容•测试对象–医院代表–目标医生孙延峰单页的测试•注意事项–选择对象的代表性•地区•医院／医生•代表–准确判断和听取反馈意见，扬弃及选择关键点修改孙延峰单页设计倒计时•倒计时时间表–AgencyBrief–封面设计（Image）–整体设计初稿–单页测试–最终设计稿–分色片孙延峰单页设计的最低标准•‘没错’–字、图、表–文献索引–文字、图表‘适当’对称孙延峰单页的制作•形状•纸质–耐用、实用–200无光铜•后加工–镀膜（亮膜、亚膜）–过亮油孙延峰单页的制作•制作周期（单页测试后）–PM确认制作数量、纸质、尺寸、加工及包装方式，通知采购部询价–PM／Boss签出片前样稿（FinalArtWork）–Agency出片／打样（ColorSeparation）–PM签打样并提供分色片给采购部–3－5天供户即可交货（非异型单页）•如异型、特殊加工需额外时间孙延峰单页的使用•单页解说词–背景介绍•目的•对象•解决问题–目的性开场白–关键信息阐述（尤其时较难掌握的图表）–成交孙延峰单页解说词－注意事项•友善：简洁、易理解•用词准确•Idiot-proofstandard•详细阐述难点和重点–某些图表和参数–重点传达的关键信息–结论•介绍文献来源和作者孙延峰单页解说词－Sample孙延峰单页的跟踪和反馈•代表•医生