《热血传奇》自创武功新版本传播思路建议案

©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.《传奇》传播思路建议案智源动力公共关系机构MaxPRConsulting2010年12月©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.传播背景产品类型：2001年推出的一款基于国际互联网的在线角色扮演游戏（RPG），风靡10年，拥有无数玩家，开创了中国网游的新篇章。新版本特点：勇士可开创属于自己的武学模式，人性化的游戏模式为网络游戏界开了一个好头。传播需求：在传奇10周年之际，希望通过推出新版本《自创武功》和新玩法来召回流失的老玩家，同时吸引新玩家。©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.我们的目标受众•重点玩家：《热血传奇》游戏流失老玩家–他们大部分年龄在20-29岁，是一群玩着《传奇》长大的年轻人，对于《传奇》有一定的情感基础，他们也希望重温当年游戏的满足感，游戏有更多创新独特的内容去满足他们的表现欲，有更大的平台去实现他们自我价值观和归属感；•有2DRPG游戏经验的玩家–他们具有一定2DRPG游戏技巧并乐于钻研，更愿意追求游戏本身的品质，强调个性化、不喜欢复制品，他们渴望得到周遭朋友的认同，在游戏中喜欢扮演强者，享受PK后获取胜利喜悦；•潜在玩家：15-24岁网游爱好者–他们大部分都是90后，对网游很陌生也很期待，面对铺天盖地的游戏广告和各式各样的网游很迷茫，难以抉择，期望通过游戏去发泄显示的不满和自己的情感。©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.老玩家：经历，他们是一群《传奇》的老玩家，对《传奇》了解甚多情感，他们在游戏里有很多的朋友，投入了很多很多的感情激情，他们是一群曾经跟朋友在网吧里，边玩《传奇》边喊“快帮我报仇我被人秒了…….”的年轻人因为：工作的压力十年不变的游戏模式已经无法满足玩家的需求国产2D网游雷同现象泛滥玩家信任感丢失质疑声四起………..新玩家：经历：他们喜欢玩网游，但对于《传奇》也许并不太了解；情感：他们富有娱乐精神，拥有积极乐观的心态，喜欢明星娱乐、八卦话题，容易被一些情感因素所诱导；激情：他们颠覆普通价值理念，反传统，喜欢独创，不喜欢被约束，敢于打破旧规则，定义新法则；因为：学习的压力其他网游的诱惑3D网游的出现同质化题材不再具有噱头………..他们选择离开了他们还在徘徊©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.那么，我们要用什么样的方式号召回老玩家，同时带动新玩家呢？©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.我们建议借助公关事件去制造话题引发讨论。利用情感诉求去引发受众共鸣同时放大版本特色元素，新玩法，另辟蹊径，脱颖而出抓住受众心理需求，依傍社会热点，吸引眼球，引爆关注©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.我们发现2010年1月14日，《青蜂侠》上映深受80后-90后年龄群体喜欢的明星周杰伦获得当年李小龙饰演的“加藤”一角《青蜂侠》属经典影片改拍，众多巨星加盟，媒体对于相关话题的主动报道率极高新版本一月推出，宣传时间吻合《传奇》受众年龄层与喜欢周董的粉丝接近贴靠媒体关注度高的话题易引爆关注©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.他们之间关联经典：《青蜂侠》与《热血传奇》同为经典之作杰伦10年经典歌曲，传奇10年经典网游受众：《热血传奇》的老玩家多数是周杰伦歌迷或者喜欢周杰伦音乐的，对于《青蜂侠》影片上映期待度高《青蜂侠》作为2011年好莱坞电影巨作，影片中剧情的惊险以及3D特效同样备受90后群体的青睐©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.传播方向借助一月热门电影《青蜂侠》和周杰伦来支撑《传奇》自创武功的话题。增加品牌价值，掀起老玩家回归、新玩家加入热潮。©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.传播策略炒产品炒热点依傍《青蜂侠》即将上映消息，嵌入游戏信息，吸引受众眼球利用“周董”的明星效应，诱导受众去关注游戏信息传递《传奇》十年经典品牌信息、游戏背景文化游戏新版本更新透露玩点更新老玩家回归的奖励活动等推产品©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.1月1日—1月10日制造话题、引起关注1月21日—1月31日唤起共鸣、召回老玩家1月11日—1月20日持续升温、感情深入自创新攻续写10年传奇辉煌游戏内容及玩点传播游戏外周边线相关传播“青蜂侠”与传奇的经典回顾经典,与玩家共鸣“青蜂侠”的回归能否再续传奇热血传奇，再续“传奇梦”“青蜂侠”与热血传奇新版本同步上映周杰伦续”青蜂侠”欲自创武学新版本将挑选新代言人话题猜想周杰伦将携手”青蜂侠”共闯”传奇”重温经典，遥忆昔日传奇梦游戏版本发布玩点更新十年传奇、延续辉煌自创新攻续写10年“传奇”辉煌自创武学，引领玩家进入2012我是宗师，开山创派”青蜂侠“PK热血传奇，谁将是明年新角色新玩法将开启新”传奇”续集业内人士解读：10年传奇不断跟进热血传奇经典、怀旧、感恩、创新传播规划©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.1月1日—1月10日制造话题、引起关注策略：借助“青蜂侠”的经典以及周杰伦的明星效应，展开《热血》传奇新版的宣传传播渠道：网媒、论坛、知识营销、微博、SNS网媒传播主题“青蜂侠”即将上映，能否再续“传奇”周董好莱坞处女秀《青蜂侠》叫板老版加藤李小龙周杰伦挑战李小龙谁是下一站功夫之王？核心内容：预测周杰伦版的3D“青蜂侠”即将上映，探讨此次翻拍能否借《青蜂侠》再创新高，周杰伦扮演角色能否挑战成功“功夫之王”李小龙，话题猜测，嵌入游戏《传奇》历经十年，1月份也即将推出更新版本《自创武功》能否给玩家带来新的惊喜，号召《传奇》勇士回归，自创新攻，续写传奇新篇章；论坛传播主题：学周董耍双节棍，你也可以成为武林高手杰伦勇闯好莱坞继双截棍后“再出新招”核心内容：八卦话题炒作，嵌入游戏相关信息传播执行细化©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.传播执行细化知识营销、微博、SNS传播关键信息：电影与游戏关联、背景、文化等方面的介绍例：知识营销青蜂侠将与《热血传奇》新版同步上映吗？传言新版《热血传奇》可以自创武学了？《热血传奇》新版本自创武功什么时候可以玩啊？……….微博:周董PK李小龙，谁能续写“青蜂侠”的经典传奇新版传奇开启“自创武功”新纪元杰伦挑战传奇李小龙，能否再掀经典狂潮……….SNS：转帖：爆料，周杰伦不为人知的事功夫接班人大猜想曝光《传奇》玩点更新及相关讯息《热血传奇》新版本自创武功好玩吗~~？？？利用百度知道发布公测、游戏相关信息，提高百度指数SNS大规模转载游戏关键信息©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.传播执行细化1月11日—1月20日持续升温、感情深入策略：将周董与《传奇》相绑定，制造明星代言、加盟游戏等八卦话题，搭乘《青蜂侠》上映的风潮，炒热话题传播渠道：网媒、论坛、SNS、知识营销、微博网媒传播主题：看上周董加藤角色扮演传盛大或将邀请其代言《传奇》《热血传奇》新版本自创武功与《青蜂侠》同步上映《传奇》武功秘籍曝光谁能成为下一个“武者”《传奇》特色玩法大揭秘核心内容：制造明星代言话题，介绍《青蜂侠》上映后，杰伦与盛大高层频繁接触杰伦是否可能出任经典网游《热血传奇》代言人？刺激受众眼球引发讨论，同时介绍新版本自创武功特点、玩法。博客传播主题：自创门派与群雄争霸十年传奇能否再续辉煌？核心内容：从第三方角度去介绍《传奇》新版本推出，回顾传奇十年，讲述玩家与《传奇》之间的故事，然后介绍新版本的特色和玩法，站在客观角度去评论《传奇》能否再续辉煌？©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.传播执行细化论坛传播主题：神马都是浮云，有真功夫才是王道贾君鹏，《传奇》喊你回家自创武功啦歌玩的是自创，绝对不是寂寞知识营销、微博、SNS传播关键信息：代言人话题、版本更新话题、号召老玩家回归话题例：知识营销《热血传奇》可以自创武学了？《热血传奇》新版本自创武功什么时候可以玩啊？听说周董要代言《传奇》是真的吗？《热血传奇》最近有没针对老玩家举办相关活动啊？……….微博：游戏截图，自创系统话题讨论、周董代言话题讨论SNS：细数那些与经典有关的故事？票选老牌网游，哪款最令你感动？©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.传播执行细化1月21日—1月31日唤起共鸣、召回老玩家策略：《青蜂侠》后续话题炒作、产品重要内容沟通，向受众传递新版本中的“自创武功”系统新玩法“自创武功”的认知；强化新玩法的口碑引导，诱发受众对新玩法讨论，号召老玩家回归《传奇》，吸引新玩家加入《传奇》传播渠道：网媒、论坛、知识营销、微博、SNS网媒传播主题：俯瞰10年网游路，《传奇》能否凭借新版续写辉煌《青蜂侠》掀起功夫狂潮，传奇新版人人“自创新功”传播核心内容：Blog传播主题：号召勇士回顾，新版传奇能否开启“自创武功”新纪元知识营销、微博关键信息：新手引导、玩点更新、游戏场景、副本介绍论坛、SNS主题：擦，太给力的武功招式晒各种超给力的DIY创意票选您心目中最喜爱的功夫明星©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.操作策略建议热点推荐最新精华帖利用综合类、游戏类论坛以及娱乐类、竞品阵地等多类型论坛的覆盖，通过量级覆盖，热帖追踪，置顶精华，增加更多受众对于制作的相关话题进行以及对于游戏相关信息的关注度。项目整体操作策略建议论坛操作策略建议©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.项目整体操作策略建议新闻操作策略建议要闻推荐通过各大重点门户网站频道的要闻推荐、首页推荐等，结合文字、图片相结合，去引导关注话题©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.项目整体操作策略建议博客、SNS、微博操作策略建议话题制造，通过校内网进行帖子分享转载，游戏信息贴靠热点话题，进而引起更多人讨论名人博客：利用第三方观点讲述自创武功的特色、玩法，话题中切《传奇》游戏背景等方面的信息微博：通过晒图、娱乐八卦话题的讨论植入游戏相关信息，引发讨论©Copyright2010MaxPRConsulting.Allrightsreserved.名人博客资源列表《热血传奇》博客阵地建议列表序号类型媒体级别总访问量博主链接实际点击率1游戏17173博客700-1000万羽化晨万幸福像花一样万梦回首万宅男的天堂冷谁的心娱乐新浪博客1000-2000万一品草说