广东省家电行业发展战略

作者：尹俊雄杜明辉来源于：不详，发布时间：2005-9-5一般认为凡是进入家庭，以电作为动力的产品统称为家电。可包含两大类：第一类为家庭服务产品，这类产品又称为传统家电、白色家电、如空调、冰箱、洗衣机，也包括厨卫家电，如微波炉、电饭煲、洗碗机、消毒碗柜等，还有小家电，如电吹风、电须刨、电搅拌器等；第二类为家庭娱乐产品，这类产品又称为消费类电子产品、黑色家电，如电视、音响、收录机、音视频放送机(CD、VCD、DVD)、电子玩具等。家用电器在人们的生活中显得越来越重要。这是随着社会的发展，人民生活水平的提高，休闲时间的延长，电子技术的进步而不断涌现出来的。家用电器产品已经成为现代家庭中重要的物质组成部分。市场的需求使家电行业已经成为独立于其他轻工行业的重要行业。广东领改革开放、对外搞活风气之先，从90年代开始，以传统家电为龙头向技术含量较高的消费家电扩张，经过20多年的沉淀积累，已经形成了在广东国民经济中占主要地位的家电行业大军，其产值占全省工业年产值的33%，达到了3000亿元以上。在中国即将加入WTO、中国的经济发展重心将向西北转移、信息网络经济已显露端倪的大环境下，在这经济转型的时刻，广东家电行业应该向什么方向发展，还有没有继续发展的优势与空间，存在什么阻碍发展的屏障等等，是企业家们所关心的，也是政府部门制定发展战略所必须考虑的。因此，制定广东家电行业在今后10到15年的发展战略，特别是从技术发展的角度回答上述问题就显得非常必要和重要了。一、国内外家电行业的发展概况及发展趋势1.发展势头强劲，最终会成为社会经济的重要组成部分。家庭是社会的最小组织，一个舒适的家庭是人类最需要的。家电用品及其发展是满足这个需求的重要部分。以广东为例，20年前家电产品本来只是轻工行业的一部分，在全国的工业产值中所占比例不到2%，现在已经达到33%以上。而市场上，家电占了半边天。随着电子计算机、自控技术的发展，新材料、新工艺的出现，家电适应最大的市场需求，将进入蓬勃发展的时期。行业没有衰退，而是不断更新，且在各行业中比重日益增长。2.技术向数字化、信息化、网络化发展。80年代以来，微型计算机不断地更新换代、迅速发展并获得广泛的普及和应用。计算机高速的信息处理功能为人们提供了强有力的工具，推动着整个科学技术界和工业界，特别是电子工业，以前所未有的速度发展。计算机和微处理器的广泛应用从根本上改变了人机界面，并使自动控制和智能控制成为一般工业控制的手段。进入90年代以来，计算机互联网的巨大成功则从根本上改变了人们的视野。它不仅提供了迅速、便捷、廉价的通信手段，而且其本身是一个几乎无所不包的巨大信息源。互联网带来人们观念的改变和巨大的潜在商机，如电子金融、电子贸易或称电子商务，已经开始明显地影响到人们日常生活的各个方面，这些也构成了对家电产品的巨大冲击，提供了家电发展的空间。微电子技术的迅速发展加速着传统家电的更新换代。一方面，计算机作为辅助设计和仿真的工具，各种统计和分析手段使传统家电的生产工艺和过程得到不断的改善，品种换代和质量控制的方法得到根本的提高。另一方面，微处理器已经被普遍应用于家电的控制系统中，友好的人机界面方便了家用电器的操作，传统的机械开关和定时控制等方式已经基本上被微处理器控制所替代。家电产品的数字化，特别是在消费电子类家电，如音响、音视放送机(CD、VCD、DVD等)，已经全部数字化，传统的模拟LD、VHS录放像机将逐渐被淘汰，白色家电的控制部分已经全部微机化、数字化。据估计，未来五年内，模拟音视频产品将以每年2%的速度萎缩，而数字音视产品将以每年40%的速度攀升。而其他产品如相机、玩具等也将以相同比例变化。家电产品的信息化与网络化是两个紧密联系的概念，是家电产品数字化后的发展和提升，数字化为信息化与网络化提供了基础，而信息网络化是数字化进一步发展的必然结果。所谓信息家电指的是计算机通信技术、网络技术与传统家电相结合的产品。原来分散独立的各种家电在数字化的基础上提高信息的存储控制能力和交互能力，通过联网部件(如电视机、电冰箱的机顶盒),实现家电产品的室内联网、外部联网或连接互联网(Internet)。这样，冰箱、空调、洗衣机、电视等家电可以随时与外界保持信息共享，并随着外部科技的发展而不断升级、更新。人们可以通过友好的界面(如计算机)在任何地方、任何时候控制家中的家电运作，下载各种家电的操作程序；监视家电的故障信息及家中的安防系统，及时作出处理等。大量使用存贮信息、交互信息，信息联网与控制，就是信息家电、网络家电的本质。家电数字化正在实现，家电信息网络化也不是遥远的梦想。电视通过机顶盒联上互联网，点播电视节目、网上购物、炒股、订票已是现实。在2000年北京中国国际家用电器展览会上，海尔、科龙等大公司推出了网络洗衣机、网络冰箱、网络微波炉、可视电话、自动窗帘等十多个门类近百种网络家电品种。家用电器的数字化、信息网络化是信息技术在家电中的应用，保证了人们生活满意度最大化的要求，是家电今后发展的方向。3.性能上向节能、环保、安全和智能化方向发展。能源、环保是当今地球在发展过程中遇到的两个最重大的问题。家电的发展时刻要考虑这两大问题，特别是传统的白色家电如冰箱、空调、洗衣机是耗能大件，也会造成水和大气的污染。因此，应用代替材料、新工艺（如氟里昂代替、洗洁剂代替、蓄冷板材料的更新等）和应用各种新技术（如低温热源技术、变频技术、压缩机技术等等）使产品具有环保、智能、节能的特点，是家电发展的另一追求目标。除此之外，新型家电产品对使用的安全性更加重视，无论对使用者、对家居、对别的产品的电磁干扰等都应是绝对安全的。4.家电产业的核心技术仍由发达国家所控制。家电产品大概有三大核心是我们还未掌握或掌握不好的。一是黑色家电，即消费电子类产品中的核心器件，如VCD、DVD、MP3播放器中的激光电转换器件、伺服系统集成IC及解码IC的设计及制作，还有数字电视机中的从中放开始到音视频基带信号处理的系列芯片设计与制造等。二是白色家电的心脏器件，如压缩机新技术、制冷剂、热泵技术、变频技术等，上述技术和部件全部来自美国、日本和西德等发达国家。这些国家控制了发展中国家家电行业核心技术的发展。例如，我们的VCD机产量堪称世界第一，但光头、伺服和解码三大核心部件全部进口，所以我们充其量是个生产大国而不是强国。发展中国家有没有必要投入巨大资源去抢发达国家的饭碗是值得讨论的题目。三是网络家电的网络部件，它的协议、标准、集成IC也正在研究、开发、讨论之中。二、广东省家电行业在国民经济中的地位及发展水平1.在传统家电方面。80年代以来，广东省凭借改革开放的政策优势，毗邻港澳，华侨众多和沿海地区信息灵通等综合优势形成的良好的投资环境，在全国抢得先机，使传统家电产业在珠江三角洲地区获得空前的发展。加上省内特别是内地大量廉价劳动力创造的巨大的劳动价值，珠江三角洲地区的家电企业在迅速发展的同时，经营成功的大中型家电企业，一方面，已经打响了自己的品牌，完成了资本的原始积累，在相当一部分企业内，大量的资金需要寻找出路；另一方面，随着知识经济时代的到来，又面临着第二次创业的机遇与挑战。从事这些产业的有美的、科龙、格力、威力、金铃、华凌、万宝等，它们早期已取得巨大效益，后期有TCL、康佳等也加入了传统家电的行列。广东传统家电的实力在全国已名列前茅，产值达1000亿元，创造了惊人的业绩。2.在消费类电子家电方面。广东彩电、音响、影碟机、电话、手机等消费电子类产品发展迅速，成就巨大，经过近10年的高速发展，从1991年开始，连续7年全国排名第一，1998年全省电子信息类产业产值已达2000亿元，占全省工业产值的2218%，占全国行业1/4以上。广东消费类电子产业的技术发展特征是：（1）主导产品技术水平已达80年代末国际同类产品先进水平，居国内先进水平。（2）企业已成为技术开发的主体，已有13家企业建立了国家级或省级的技术开发中心。（3）对外的技术合作已取得突破，TCL、康佳、中兴等企业集团均在国外（美国硅谷）设立了联合技术开发机构，跟踪当前世界先进技术和主流产品，进行新技术和新产品的研制与开发。（4）主导产品开发已从初期的“仿制”、“引进”向自主开发过渡（如彩色电视机），从单机设计技术向系统集成技术过渡。（5）引进技术设备的消化吸收、国产化取得成效，如康佳、TCL彩电生产线的国产化及提速改造工程等，已取得显著成果。（6）产学研联合开发已初步形成，康佳、TCL、中兴、华为等骨干企业与清华、北大、华工、中大等国家重点大学和省部级研究所进行技术合作，取得了良好效果。总的来说，广东已经成为一个家电大省，产值、产量全国排名第一，建立了TCL、康佳、创维、美的、科龙等全国知名集团，建立了品牌，形成了规模生产，并开始向西部及国外辐射。三、广东省家电行业存在的问题1.技术方面。当前传统家电发展存在的问题有：(1)技术含量低，低水平重复；(2)消耗资源多，能源未能充分利用；(3)工业设计不够先进，包括外形、环境和人文界面方面；(4)关键的芯片仍受制于国外。当前消费电子家电发展存在的问题有：(1)在消费电子数字化的关键技术——数字压缩的研究及产业化方面仍存在很大的差距。(2)虽然电视机已基本国产化，但要自行设计大屏幕、高清晰度的显示终端也仍然存在很多困难。(3)机顶盒STB的发展迅速，但通用化的机顶盒技术尚未掌握。(4)有关标准的研究和消化工作差距很大，特别是数字视频DTV、HDTV、DVD、DVB、可视电话及多媒体终端等标准，如MPEG2、MPEG4、H324及条件接收（CA）等。数字音频方面，如AC-3和MP-3等；以及信息家电网络接口标准：IEEE-1394、USB、HAVi、Jini、MicrosolfUPnP和无线应用协议（WAP）等。总之，由于大企业的短期行为，对核心技术的研究及开发投入太少。目前，至少在广东省国有大中型企业、科研院所和大学内，还没有开发大规模集成电路的手段和技术。虽然在音频的信源编码解码技术方面，我们有这方面的能力和手段，（在数字视频技术方面，研制成功过第一代数字电视接收机。同时在我省的国家重点大学内，在省科委的支持下，一直在从事数字视频广播技术的跟踪研究并开展了有关的实验，在上述领域内，华工，中大都具有良好的基础），但对整个数字视频广播，HDTV，VCD和DVD等，从掌握具有自己独立知识产权的关键技术方面来说，我们还没有实质性的进展。而在生产方面，则只限于组装甚至是板级的组装。如果我们没有长远的规划和巨大的研究开发资金的投入，我们将不可避免地重复传统黑色家电的产业道路，即从国外进口关键IC器件，自己组装整机，大量的利润流向国外。2.在产品品种方面。广东家电行业产品主要集中在几大件上，如电视、空调、冰箱、音响及音视产品的VCD、DVD等，涉及面窄。在家电行业中的小家电、厨卫家电如电须刨、消毒设备、抽油烟机、面包机、自动化洗碗厨等产品方面未能形成强有力的大集团，留下了不少的发展空间。3.行业协会的作用没有充分发挥，没有权威性、没有管理权。在政企分开以后，一定要发挥行业的集群优势，因为行业协会的作用是非常重要的，但广东省目前还没有一个省级的家电行业协会去发挥其应有的作用。四、广东省家电行业面临的挑战及可持续发展的优势1.面临的挑战。国内全面深化改革开放。内地必然会崛起数家家电集团，与广东的几大企业分享国内市场的份额。国外的挑战也将因中国加入WTO而加大力度，像伊莱克斯、西门子、松下、东芝、声宝等跨国家电集团将会直接进入中国市场，对广东家电集团构成巨大威胁，加上技术进步，产品更新换代的周期大大缩短，企业稍有不慎，就会被挤出竞争的行列，这对企业本身就是一个巨大的挑战。2.可持续发展的优势。广东家电行业经过20年的发展，比国内其他地方先行一步，尽管面临着严重的挑战，但仍然具备了持续发展的优势。首先是行业发展的梯队已经形成。在生产上具有了国内一流的生产线及设备，先进的管理及销售策略，大量的人才聚集，形成了产值超10亿元的近十个集团。规模化生产已经建立，在产品更新、国外技术、产品开发的层面