中国传统元素在包装中的应用

包装设计授课人：李媛媛中国传统元素在包装设计中的应用现代的包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感，更多地侧重于是否将商品的内涵完美地展现出来。在民族化包装中，传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。在此，将几种典型的中国传统图案纹样进行解释与说明，并对他们的应用作简单举例。一.几种典型的中国传统图案纹样1．铜器纹青铜器是中国奴隶制社会体现权势和等级的物品，它不但本身具有较高的价值，而且在古代人们的文化思想意识中，这些青铜器都被赋予了神圣的权力，有至高地位的寓意。可以在许多出土的文物中发现这点。铜器纹饰常装饰在器物的腹、颈、盖和足部。纹饰的内容，大体可分为动物、人物和几何形3类。其中以动物纹样应用最多。动物纹样有2类，一类是变形奇特、虚拟的怪兽纹，如饕餮纹、龙纹、凤鸟纹；另一类是自然界的动物，如象纹、鱼纹、蝉纹、鹿纹、龟纹等。人物纹主要有宴会、狩猎和战斗纹等。几何形纹主要有云雷纹、瓦纹、线纹、鳞纹、环带和重环纹等。（1）饕餮纹青铜器常见纹样，为一种图案化的兽面，故也称兽面纹。首先采用饕餮纹这个名称的是宋代的《宣和博古图》。饕餮为传说中的一种贪食的恶兽，龙之5子，比喻贪婪凶恶的人，告诫人们做事，索取应有节制。青铜器上的饕餮面形，变化众多，一般表现为横眉裂口，宽鼻瞪眼，形象怪异。也有的双眉直立，有的眉作兽形，有的像正面的牛头形。构成多数以鼻为中心，作对称形。（2）龙纹龙被看作是自然力量的象征而加以崇拜。以龙作装饰大体有两种含义：《左传昭公二十九年》：“龙，水物也。”说龙是水神，是水做的灵物；另一种是天象的象征。《易乾》：“飞龙在天。”以飞龙象征宇宙的星宿。商周青铜器上的龙纹，基本形似蛇，作蟠曲状，有耳，无角，无足，龙身排列有两列规则的鳞纹。属于龙纹的还有蟠龙纹、蛟龙纹、两尾龙纹等。（3）凤鸟纹铜器上的凤纹，为羽毛丰丽的鸟形，头上有上翘或下垂的羽冠。有的冠作三叉戟式；有的羽翼飘举，似作飞翔状；也有的翼、尾皆作三重，冠向前绕的，变化众多。鸟纹，一般长翎垂尾，或长尾上卷，作前视或回首状。（4）云雷纹基本特征是以连续的。“回”字形线条所构成。有的作圆形连接构图，单称为“云纹”；有的作方形的连续构图，单称为“雷纹”。云雷纹常作为青铜器上纹饰的地纹，用以烘托主题纹饰。2.彩陶纹彩陶纹是新石器时代一种彩绘的陶器纹样。彩先绘在坯上，然后入窑烧成，触水不脱。彩陶纹样主要有5大类：几何类——有三角形、方形、菱形、逗点形、锥形、弦形、线形、绳形、回形等。动物纹——有鱼形、鹿形、蛙形、鸟形等。植物纹——表粒形、谷壳形、枣核形、涡形等。人物形——人面鱼形、舞蹈形等。纺织纹——竹篮形、席纹形、布纹形、人字形、网纹形等。3.瓦当纹瓦当也称为瓦挡，瓦头，是我国古代建筑檐头筒瓦前端的遮挡。最初为半圆形，后演变成圆形。瓦当的图案，有动物、植物、云纹、葵纹以及动、植物变形图案等。汉代动物纹瓦当，以西汉晚期的四神造型最为完美。它们都是象龙一样被人们创造出来的自然中没有的吉祥物，代表方位或四季。植物纹中，以八办“莲花”纹最为典型。4.汉画砖图汉画砖图和汉画像石刻一样，是在砖坯上刻后再烧制出来的装饰画。画像石刻盛兴于汉、魏、六朝及唐代。汉代厚葬之风的兴起，相应地使画像石刻技艺不断提高，可谓达到了画像石刻的最高峰。汉代的画像石刻成为历代石刻的代表之作，故后人常把画像石刻称为“汉画像石刻”了。画像石刻主要表现内容为：历史人物、神话故事、社会生产生活情形、还有描绘死者生前功绩、生活经历、以及死后升天情况、歌颂“古圣先贤”的，如伏羲、神农、周公、孔子等；还有表现“游侠”“义士”“烈女”等。整个艺术造型简练而朴实，生动而遒美，把自然形象变化为图案形象。5.方胜盘长胜原来是一种妇女的首饰。史载汉代流行一种叫“胜”的首饰，用金、铜或玉器做成，戴在头上以妆扮修饰。胜的取意是“优胜”、“优美”。、华胜，也叫花胜，是花的形状;人胜，是人像形状的胜;方胜则是几何形状的，是两个菱形压角相叠而组成的图形或花样。方胜一方面取胜的吉祥意义，寓意“优胜”；一方面取其形状的压角相叠，寓意“同心”。方胜除了胜的优美、优胜的意义，又增加了同心、昌盛的意思，成为寓意丰富、图案精美的吉祥符。盘长，为佛教法器之一盘长，又称吉祥结。佛门有八宝，即法螺、法轮、宝伞、白盖、莲花、宝瓶、金鱼和盘长等八件宝物，又称为“八吉祥”。盘长为八宝中的第八品，佛说回环贯彻一切通明之谓，象征贯彻天地万物的本质，能够达到心物合一、无始无终和永恒不灭最高境界。盘长俗称“八吉”，象征连绵长久不断，虽列为八宝之末，但它却代表着佛门八宝的全体。在民间常以此图案排在各种器物上面，好像“寿”字图案出现在各种日用器具上一样。6.其他图案纹样龟背纹：传统装饰纹样的一种。指以六边形为骨架组成的四方连续图案，因它象龟背的斑纹，故名。古时以龟甲作为占卜工具，谓能兆吉凶；《庄子·秋水》谓：“吾闻楚有神龟死已3000岁矣。”故名谓龟长寿，是一种灵物。多用作图案，以示吉祥。拐子龙：形状似“工”字形(两横木短，一竖直木长)的一种龙纹。藻井图：传统建筑中天花板上的一种装饰处理。一般做成圆形、方形或多边形的凹面，上有各种花纹、雕刻和彩面。二.传统图案在包装设计中的应用青铜器纹饰，彩陶纹，瓦当以及中国结都是古人留下的宝贵传统纹样，可以古为今用，在当今的某些实用的工艺品和出口产品包装中酌情利用，能使这些产品更富于民族性，也更具有东方古国的风韵。中国传统图案萌发于人类童年时期，成长和发展于漫长的封建社会，一些传统吉祥图案存在有迷信、落后的糟粕成分。所以要去伪存真，让其具有民族性、现实性的一面得以弘扬光大。利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是，尤其应用在一些传统老字号商品及特色的商品的包装上。三.用传统包装现代能够显示出中国文化之美的莫过于中国的传统元素设计艺术。把“传统”文化运用于包装设计中，将传统设计艺术提到一个相当的高度，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质功能，这样既可以与其他文化相互借鉴、相互流通，又可以作为展现本国文化的窗口，更好地发扬本国文化，是我国向现代化包装迈进的必经途径。1.暖调民族色彩传统包装的用色大多使用暖色系列中的红色、橙色、黄色。其中红色用得最多，包装中的红布、红绸、红纸、红釉、红绳随处可见，红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。暖色系列从我国远古时代起就是民族的习惯用色，是任何时代的物品最常用的颜色。将传统色彩运用到现代包装设计中，以强化现代商品的民族风格、地方特色、历史的悠久，能提高信誉和知名度，促进产品的销售。2.汉字字形和编排中国古代文字是具象与抽象的巧妙结合。包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是又一重要因素。编排设计首先要考虑适于阅读，要符合汉字编排的形式规律，同时具有明确的传递讯息，说明内容之效果。3.民间和传统图形要在包装设计上独树一帜、个性鲜明，图形是很重要的表现手法。它具有强烈的视觉冲击力，使商品更加形象、生动有趣，使消费者产生丰富的心理联想，牵动消费者的感情，激发消费者的购买欲望。在现代包装设计中，包装图形不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设计趋于完美，从而确立独特的风格。我国的图形设计分为民间和传统两大部分。(1)民间图形包括年画、织绣、剪纸、玩具、壁画、皮影、民族服饰、脸谱等等。今天不少的包装设计，就运用了具有鲜明地方传统风格的中国民间艺术图形。一些成功运用民间艺术的包装设计作品，在潜移默化中使中国老百姓有一种亲切感，外国人则从中体会到一种新奇感。(2)传统图形包括原始岩画、彩陶、青铜、金银错、画像石、敦煌壁画、秦俑、瓦当、陶瓷和书法等等。我国的传统图形是历代劳动人民(如匠师、艺人)的伟大创造和智慧结晶，其创意独特，技艺精湛，形式丰富多样。4.自然包装材料传统包装材料更能表现出包装的传统文化。传统土特产品的包装材料一般都是能够大量就地取材的自然材料。如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、茎叶、柳条、玉米皮，以及陶瓷、编织等材料都可用于包装。用自然物作材料的传统包装，其造型多以自然形态为主。作业2：做月饼礼盒要求：1.做6个月饼的个包装和礼盒中包装。2.做2种样式的个包装。3.作业上交时需要有个包装和中包装的效果图1张；个包装和中包装的平面展开图1张。4.材料不限：如纸盒，铁盒都可以.5.使用A4纸，像素150.A4纸横竖皆可。6.月饼标志和名称用自己的名字做设计.欣赏