第三章 广告历史

第三章广告历史学习目标了解广告的起源。了解现代广告的发展。了解以美国为代表的西方发达国家广告特点和发展过程。识别广告发展史上具有里程碑意义的事件。了解中国广告的起源与发展。了解当代中国广告的发展阶段。了解广告学说的产生和发展。目录第一节广告产生的动力及其初始形式•古代的西方广告•中世纪的广告•印刷术的发明和广告第二节现代广告的发展•前工业化时期：19世纪以前的时期•工业化时期：19世纪初到19世纪末•工业时期：20世纪初到20世纪70年代•美国广告业的后工业时期：二十世纪八十年代以后第三节中国广告的历史与现状•前工业化时期：19世纪以前的时期•工业化时期：19世纪初到19世纪末•工业时期：20世纪初到20世纪70年代第一节广告产生的动力及其初始形式一、古代的西方广告2“广告传单”（最早的广告）、背心店铺门口的招牌1二、中世纪的广告口头广告的发展16世纪法国巴黎的叫喊人三、印刷术的发明和广告1609年德国出现了世界上最早的报纸《通告报》史实：开办英国第一家印刷所的威廉.卡克斯顿在1480年发行了一份传单，为其宗教礼拜仪式书《索尔兹伯里礼拜仪式通鉴》（ThePyesofSolisburyUse）做广告。第一份真正的英文报纸《伦敦公报》在62期刊登了一项声明，预告在1666年6月发行一期特别广告增刊。1692年约翰.霍顿创办了一家报纸，它是华尔街日报的前身，这是第一份强调广告作用的报纸，霍顿还是那个时代少有的广告道德的人，尽管他的报纸接纳任何广告，但是他只为那些他认为可靠的产品加盖“认可的印鉴”回目录第二节现代广告的发展工业化时期：19世纪初到19世纪末（一）全国性广告增长（二）调查成为广告活动的重要环节（GeorgeGallup小传）（三）文案写作专业化（四）广告公司业务多元化（五）媒体的发展和演变（六）二战以后的著名广告人和他们的作品前工业化时期：19世纪以前的时期（印刷媒体时代）2（一）背景－－经济背景、营销背景（二）现代广告代理制度媒体掮客阶段现代意义的广告代理公司3工业时期：20世纪初到20世纪70年代1美国广告业的后工业时期：二十世纪八十年代以后4回目录工业化时期：19世纪初到19世纪末（六）二战以后的著名广告人和他们的作品•大卫·奥格威－－“品牌形象”观念最早的倡导者和实践者•罗塞·瑞夫斯－－“独特的销售主张”•威廉·伯恩巴克－－“反调查的情节”体现其精神的广告作品第三节中国广告的历史与现状23广告在中国的起源和发展近代的中国广告当代中国广告《清明上河图》雕版印刷技术期刊广告、报纸广告、广播广告和专门的广告机构（一）第一阶段：初步恢复阶段（70年代末到80年代初）（二）第二阶段：补偿性发展阶段（80年代中到90年代中）（三）第三阶段：转型发展阶段（90年代中期至今）1回目录GeorgeGallup乔治·盖洛普（1901－1984）奥格威著作《一个广告人的自白》的英文版封面大卫·奥格威艾维斯汽车租赁公司广告大众汽车，“想想小的好处篇”清明上河图北宋“济南刘家针铺”广告铜版1918年9月开张的上海永安公司。1979年的中国广告1979年广告业发生了很多具有里程碑意义的事件，这些事件标志着中国广告业的全面复苏：1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。1月23日，《文汇报》刊登首条外商广告。1月28日，上海电视台播出了第一条商业电视广告――参桂补酒。接下。。。。。3月15日，上海电视台播出第一条外商电视广告――瑞士雷达表。3月15日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告――西铁城手表。6月25日，《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告――宁江机床厂广告。接下。。。。。文汇报发表文章《恢复广告名誉》。北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。北京广告公司在王府井竖起了十块广告牌，其中6块是国内广告主的广告，4块是国外广告主的广告。