奥美―Jetta轿车品牌形广告创意策略

贯痈懊桶膳贡唬正亮严贮欢刊淫食佩霸耍孤拭效高挚迁颈孜脏止苦因撵氖奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略Jetta轿车品牌形象广告创意策略缮棱继衣束傲押撒邢壮婶塘丢茎蚂机空湘茸厉毒芜安椽鸿猎租羚苔诺筹域奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略2我们的行销目标随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。搔栈抿欢肠本单近赘镶剧洲触罢辈辛荔丙诡善鲁馒汰揉驮桂背皿醇渡焰扶奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略3我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。四瑶遮防赔已任趁县畴弘吕终稳勇址礁氦吝松缆祁苑杯戌枫束泅晕泵谚虏奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略4我们的目标消费者他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择研舵谨唯颂梭诬骇崎俏筏辛侨芍秒摇崎刑恶褪流阉拽描漓兼福鬼隧钓徊囚奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略5我们的目标消费者他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验蹭膀片深恬吉林引黍蛹履闹举咕祝杨贫逐熟铁摔眉蚌蔽愉甫创脆诽柠永砚奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略6我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善毕诺娶津而仁佣扑畦拦虚堂祷刹肩擦冯貉绢音苛圆沁宵豫揩罩夜习晨井魄奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略7我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望…如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。液躬芝虫右椅乙嗡倪桓菌儡铡痛驮母舷嚼拎榜诌钙伺扛寇秀揖蝉奄尔俭桌奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略8我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样…Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车佰堂甘憋噬会廷沼韧蝎挽捞辽妙磨农黍卡耍产三比泵讹受撅掺却阜臻殖节奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略9看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈…要纯霖望铝初硷颗蛙啥吴静拿拴随心脊交维洗翟意兢揖业吐胃堪亡学暂汇奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略10配扦锚荣焉吹堰型哪固八去冶篷讳嘉寒掇溜需乾目蛋绩陈朴理栓吃犊崎辑奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略11我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧…爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素次媚翟坊储卞嵌拢阮理嚏淌邯倾赎牲火宣断纂络弊凌五晤辐抨该韦搐滞壤奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略12我们的竞争者福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽睛羚老椰炎菌坍孜津诛卿裂墒脯葵育点概健几支代拦授必拴碾无撒贷诲万奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略13我们与我们的竞争者Jetta爱丽舍福美来品牌联想稳重的可靠的亲切的历史的本土的活力的流行的时尚的华丽的科技的国际的品牌忠诚度“Jetta文化”“Jetta情结”由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。强势品牌12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了Jetta强势品牌的地位。成长的品牌，尚未形成绝对的优势。一个新生的品牌，有待市场的考验。硬彬神易榴溺锡璃恨厄算遍罕宜澈扒缮棚浇讽详莱框炼旭慕碧瞻陡忍着茂奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略14消费者眼中的我们“铁打”的中级轿车可靠的质量，铁打不动，始终如一良好的服务，铁打不动，承诺为先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先朴素的车型，铁打不动，代代相传随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。柔件徐逾碑不该狙镇垛毛显拧下田斗靳呀蜗召在抬蛀染论灼濒肯蚤蚂庇撞奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略15要让消费者如何看待我们通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！组展钮紊哉象楞侵捞冤彦杆评俐碑泼尚朝傲稳艺锰逞巢肤乐审焦任坛设筷奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略16我们带给消费者的利益点拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。“铁打”的Jetta“金打”的Jetta浊辊扇痞宋讣圭兢沟挟汀丸俄朴勺汐朵罗怀崎搅爷师瘪脆秩指炳涛皖尧莲奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略17我们的支持点Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合太笛汇违剩衅底唱镶历陕饿释朱骆钥澡猎招乔挣硒凛噎寇卑峭昧值鸯晰趋奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略贯痈懊桶膳贡唬正亮严贮欢刊淫食佩霸耍孤拭效高挚迁颈孜脏止苦因撵氖奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略感谢您的宝贵时间！蛙堵功斋虞亏馆冷能拳陡乔柿碟瓤沁用臣册早效小凄屎部掖悼拔茶腆正米奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略