窝窝团分众广告投放商家合作须知

窝窝团分众投放商家合作须知窝窝销字（2011004）•为做好与市场部关于分众投放工作的对接，发挥广告的最大家价值，全国销售管理部特制定本制度：注：•1、分众投放针对全国大客户（重点品牌及商家）。•2、大客户包含已签约和预计签约的两种，对于未签约大客户，我们提供的分众广告投放可作为促使大客户签约的一项价值邀约。签约大客户–任何分众投放需求提前二～三周进行提报（请各位做好工作安排），市场部默认三周后进行投放。需求邮件发送李延颖，抄送琳洁。–每周五全国销售管理部对整周需求进行整理，下个周一中午13：30（超过当天13:30所提交的素材视为第二天提交）前向市场部劳静杰进行提报。–在需求提出的第二周，由市场部对所有投放内容进行统一制作，期间市场部与各需求提出人进行方案确认，截至第二周的最后一个工作日，各需求方没有对所投放内容提出异议的，市场部统一在第三周周一对分众进行提报，安排投放。–第三周市场部将投放结果向全国销售管理部李延颖进行反馈，抄送琳洁。–各城市所提交的方案在投放周期期满后如若没有邮件确认继续上刊，将视为自动放弃下周广告投放画面的机会，市场部将自动安排品牌推广画面投放。–注意：请各城市明确分众投放工作对接人，默认为各城市市场部负责人！流程图预计签约大客户–提前15天提出分众广告的投放需求。（邮件发送李延颖，抄送琳洁、刘惠平）–市场部5天完成分众投放内容的制作。（邮件返回李延颖，抄送琳洁、刘惠平）–全国销售管理部3天时间完成方案的确认。（李延颖明确告知市场部是否方案可行）–市场部7天时间完成分众投放的安排。–投放结果向全国销售管理部李延颖进行反馈。提报内容要求A.文件名称：所有的素材一律打包，名称规则为【城市-品牌-日期】B.素材标准：①数码2.0素材图片：PSD\JPG\TIF，制作类文件：TIF\AI\PSD(DPI≧150);分辨率：150DPI尺寸:2000px×3000px以上•实物类产品图片不允许使用有严重偏色边缘虚化不清晰类的图片•非实物类产品图片(如娱乐服务奖品礼券类等)中如若出现涉及版权事的,请同时提供版权说明.②LCDMPG文件，文件精度要求1秒25桢，或720*576像素以上C.信息中所有项目为必填项，未按照标准填写的视为无效信息，不予受理。二期投放范围·30个城市北京、上海、广州、杭州、成都、重庆、武汉深圳、天津、南京、青岛、长沙、昆明、大连沈阳、石家庄、哈尔滨、南昌、长春、济南、常州、宁波、无锡、苏州、太原、西安、郑州福州、合肥、厦门窝窝团框架投放各类（8类）服务商家联合设计规范及示意1.SPA类：SPA、美体、美容、美发、美甲、健身、瑜伽、按摩、推拿、脚浴、足道等；2.娱乐类：KTV、游戏厅等；3.旅游、游玩类：动物园、植物园、景区、海底世界等；4.活动类：免费抽奖活动、文化节、演唱会、话剧、球赛、展览、婚博会、画展、游园等；5.代金券类；6.摄影类：婚纱摄影、写真、儿童摄影等；7.化妆品类：护肤品、彩妆；8.电影院类：数字电影院，三维电影院、IMAX电影院。根据2011年4月21日双方会议的一致沟通结果，框架投放设计服务性质商家联合的类别有以下7类，随后增加了电影院类，共8类：设计总原则：每一个设计都必须有一个视觉中心商家联合广告（服务类）的目的是让消费者看到在窝窝团可以获得某种服务体验或感受，框架的视觉中心在放大镜内的展示内容，即服务体验或最能体现行业属性的标识物。如SPA类，展示的是消费者接受服务时满足的表情、技师的手法。如KTV类，展示的是唱歌时愉悦的表情、代表行业属性的麦克风。如果合作商家确实不能提供相应的图片，请制作精美的活动标题、产品名称、服务名称。请详见示例：设计各区域说明图示01图示02放大镜中根据不同的类别或商家更换不同的图片。此处三行格式请不要改变：第一行可依据文字的多少相应调节前后排列和文字大小；第二行根据折扣、主题的不同，进行橙色与棕色的色块宽度比例调整；第三行格式、位置请不要改动，只改动相应的时间。红色圈中的区域内容需要更改时，请尽量保持区域大小及排列方式。价格标签中改相应的价格服务商家类别一：SPA包含SPA、美体、美容、美发、美甲、健身、瑜伽、按摩、推拿、脚浴、足道等服务商家SPA类图片说明图示01图示021.放大镜中的图片尽量出现人物，如图示01、图示02；2.图片可以是消费者接受服务时满足的表情、技师的手法；3.放大镜中的文字字体与图片的调性一致。服务商家类别二：娱乐包含KTV、游戏厅等娱乐性质的服务商家娱乐类图片说明及示意图示03图示041.图片是人们在消费过程中开心、放松的状态或此行业中的标识性符号；2.以KTV为例，放大镜中的图片可以是人们对着麦克风唱歌开心的状态、直接代表唱歌的标识物“麦克风”，如图示03、图示04、图示05、图示06；3.如果是游戏厅，可以是人们玩游戏的开心状态、游戏中的人物、游戏名称设计，如图示07；4.放大镜中的文字字体与图片的调性一致。图示05图示06娱乐类图片说明及示意娱乐类图片说明及示意图示07服务商家类别三：旅游、游玩包含动物园、植物园、景区、海底世界等服务商家旅游、游玩类图片说明1.图片是最具有特色、最有代表性的动物、建筑（如迪斯尼城堡）、吉祥物等，如图示09；2.图片也可以是动物园、植物园、景区、海底世界等的主题名称；3.消费者在游玩时的开心状态；4.放大镜中的文字字体与图片的调性一致。图示08服务商家类别四：活动包含免费抽奖活动、文化节、演唱会、话剧、球赛、展览、婚博会、画展、游园等活动活动类图片说明1.图片以活动主题为主，如免费抽奖活动的产品、文化节的主题、演唱会的明星、话剧的剧照、球赛的出场的明星、展览的特色主题和内容、婚博会的主题、画展的画家和风格等，如图示10；2.如果合作商家确实不能提供相应的图片，请让活动名称设计具有冲击力。图示9服务商家类别5：代金券包含产品代金券、服务代金券，门票、机票、购物卡、购物券等代金券类图片说明图示10图片可以使用多张代金券图片进行组合设计，注意突出“代金券”字样；如图示10服务商家类别6：摄影类包含婚纱摄影、儿童摄影、写真等代金券类图片说明图示111.放大镜中的图片尽量出现人物，；2.图片可以是摄影作品（如图示11）、摄影商家特色景致等；3.放大镜中的文字字体与图片的调性一致。服务商家类别7：化妆品类包含护肤品和彩妆（面霜、润肤水、精华、眼霜、面膜、唇膏等；口红、唇彩、睫毛膏、粉底、眼影、假睫毛等）代金券类图片说明图示121.放大镜中的图片尽量出现人物或产品图，；2.图片可以是产品代言人（如图示12）、产品排列组合等；服务商家类别8：电影院类包含数字电影院、三维电影院、IMAX影院等1.图片是人们在消费过程中开心、放松的状态或此行业中的标识性符号；2.可以是人们拿着爆米花聚精会神的状态或电影海报；3.放大镜中的文字字体与图片的调性一致。图示13合作商家的种类每天正在不断的更新,因此:1.模版中未提到的合作商家种类,或有特殊情况需特殊对待的合作商家,具体的画面设计可进行适当的调整.但最终画面必须通过市场部线下部门的审核,方可投放使用.2.本设计示意模版会适时更新,每次更新会重新发送给城市经理,销售助理及相关负责人.3.在与合作商家洽谈合作方式时,将先与法务部进行沟通,对广告投放中的画面,文案中有夹杂敏感词汇或涉及画面版权的,不得投放.特别提醒谢谢ThankYou