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全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车南京市上市发布会活动策划方案2012年02月目录活动策略一二活动规划三活动流程活动背景去年上海车展上，奔驰展出了全新SLK敞篷跑车，也是全新SLK在亚洲的首次亮相。全新SLK的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质，内饰设计上主要还是从奔驰一贯的设计衍生而来。动力方面，SLK200和SLK250都使用的是1.8L四缸发动机，不过动力调教差别很大。通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品特点，传递产品精神。产品宣传活动目的营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品牌在受众中的关注度与美誉度。品牌文化传播邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸引潜在客户关注激发兴趣上市信息传递活动主题全新力作，为荣耀而生——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车南京市场上市发布会活动概况活动时间活动地点主要环节参与人员2012年3月上旬（待定）南京市宁南汽配城领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演南京地区想管你奔驰经销商及部分受邀客户活动策略新车发布魅影舞会来宾入场来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏，等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫。外场、展厅展厅露台主持人宣布发布会正式开始，来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重点，使发布会达到一个高潮，带给客户耳目一新的感觉。新车发布环节结束之后，来宾可至露台，露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后，带来一个更为奇特的表演，将客户再次带入高潮。场地规划展厅入口酒水区Xbox游戏区水果区前台极品飞车休息区主舞台接待台迎宾通道场内互动游戏微软Xbox3603D电视游戏极品飞车21点德州扑克18：00-18：30来宾入场，参与互动游戏18：30-18：35主持人开场白，宣布发布会正式开始18：35-18：40领导致辞18：40-18：45魔术情景剧表演18：45-18：50新车亮相18：50-19：00产品讲解19：00-19：05播放产品形象宣传片19：05-19：10价格公布19：10-19：15抽奖119：15-19：20主持人串场，露台舞会开始19：20-19：25来宾陆续上到露台，取餐19：25-19：30激光舞表演19：30-19：35抽奖219：35-19：40水影画表演19：40-20：00露台用餐（背景音乐）20：00领取礼品，活动结束整体流程来宾入场来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具，工作人员为来宾戴上面具，来宾进入展厅，参与展厅内的互动游戏，也可以品尝红酒和水果。1环节描述主持人开场白主持人开场白，介绍现场领导与嘉宾及到场媒体。2环节描述主持人推荐：孟非：江苏卫视著名主持人李响：江苏卫视著名主持人领导致辞3环节描述主持人邀请领导上台致辞。魔术情景剧表演邀请专业魔术师根据全新奔驰SLK跑车的特点与奔驰的品牌文化创作一个5分钟的情景剧表演，为客户带来美轮美奂的感官享受和刺激。魔术表演的手法将以快节奏为主，以体现跑车的激情与速度。4环节描述新车亮相魔术表演的节奏由快变慢，正当客户还在为魔术的神奇而回味时，激昂的音乐响起，魔术师突然将全新奔驰SLK跑车变化出来，令现场客户感到惊叹。5环节描述产品讲解6环节描述产品讲解可以由销售经理担任，实车配合PPT进行现场讲解，以更加直观的展现新C的产品特点。播放产品形象宣传片通过产品形象宣传片，表现全新奔驰SLK跑车的产品内涵与产品精神。7环节描述价格公布在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。8环节描述抽奖抽奖采用现场微博大屏的方式，喜欢跑车的用户用微博的会比较多，使用微博抽奖也能使客户积极地参与到活动当中来，实现有效互动。9环节描述激光舞表演10环节描述伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性时而光随影动，时而人舞交融。激光舞比较符合跑车的调性，在露台上表演将会更炫。水影画表演过程中形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给人以深刻的视觉体验和美学享受，同时将露台的活动推向一个高潮。11环节描述用餐用餐以西式冷餐为主，针对跑车客户，建议适当提高用餐标准，以突显奔驰的品质。12环节描述应急预案◆现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：星迈传播安全控管1名，保安总负责人1名，停车场保安2名，活动场地外围保安2名。保安人员工作时间为18:00-21:00，确保活动结束所有人员离开现场为止。◆安排专人负责保障地电力资源安全，保证活动的顺利进行。◆密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。谢谢！